广深医美订单占九成

大湾区内地九市消费者在湾区占比数据表

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◎开栏语

用一个词形容2021年医美行业，去“量”存“质”。

2021年，医美行业“冰火两重天”。上半年逆势增长、资本加码、股市飘红。进入6月份，一系列“史上最严”医美相关政策法规密集出台，行业短期震荡让火热的医美赛道迎来“冰点”。

眼光放远，行业合规化也是长期利好，医美行业“良币驱逐劣币”加速品质升级、回归医疗本质。2021“医美热”是短暂风口还是财富密码？南都健康联盟医美合规化课题组联合新氧数据颜究院推出“粤港澳大湾区医美消费榜”、“数”说医美强监管以及年度热点事件盘点，带你回顾2021美丽经济。

粤港澳大湾区，这个“充满活力的世界级城市群”，医美行业消费有哪些机遇？湾区九市的“美”如何演绎不同精彩？课题组通过数据分析等多种调研手段和创意数据表现形式，描摹出粤港澳大湾区不同城市的医美消费画像，通过湾区的医美市场现状和消费指数透视整体趋势。

医美消费需求强劲，全国14.6%的医美订单来自大湾区。

全国16.2%的男性医美消费者来自大湾区

大湾区医美消费者总人数占全国15.5%，全国16.2%的男性医美消费者来自大湾区，且大湾区男性医美消费者超96%集中在20-25岁这个年龄段。

消费规模，广深遥遥领先

广州的消费规模稳居第一，深圳紧随其后。

广州与湾区其他城市医美消费不是一个量级。广州市的消费规模等于3192个肇庆市，200个江门，90个中山市，66个惠州，41个珠海市，13个东莞，9个佛山市。

从消费人次来看也是广州位居榜首，深圳市紧随其后。其他湾区城市消费人数总和不及这两个城市的一半多。

男性医美消费者近半数在广州

大湾区医美客群近半来自广州，占比45.12%。广州男性医美人数占整个大湾区男性医美人数的49.66%。

广州男性客群量等于413个肇庆市，97个江门，45个中山市，24个惠州，23个珠海市，10个佛山市，7.5个东莞。

哪个城市的消费者“大手笔”？

从客单价来看，佛山人最舍得在外貌上花钱，其次是深圳人，广州市虽然消费人次最多，客单价屈居第三。

大湾区拿下这些全国“金银铜”

最怕脱发：广州在全国植发订单数排第三，是大湾区中最爱植发的城市。订单数占全国10.30%。

最爱完美侧颜：佛山是上下颚手术下单最多的城市，占比40%。

最爱高鼻梁：广州是鼻综合手术下单最多的城市，订单量全国占比超过12%。

最爱脱毛：广州人最怕手脚、背部多毛，激光脱毛订单量全国第一。其中脱大腿小腿毛占全国订单量14.31%，脱手脚毛占全国订单量19.60%，脱背毛占全国订单量32.39%，这三项脱毛广州都是全国下单最多的城市，三个脱毛项目订单数总和占全国这三个项目订单量的15.29%。

最怕人中太长：深圳人最怕人中太长，全国每4个下单人中缩短手术的人，就有1个深圳人。

最爱小酒窝：深圳是酒窝成形术下单最多的城市，订单数全国占比15.65%。

最怕胖：深圳人最怕“虎背熊腿”，射频溶脂瘦大腿、射频溶脂瘦背、隔空溶脂瘦肩这三个项目下单量全国最多，分别占比24.78%、27.77%、100%。全国每4个上述订单就有一个来自深圳。

最爱玻尿酸：丰泪沟、丰眼窝、去静态纹……深圳人最喜欢玻尿酸全脸填充，订单数占全国10.93%，也就是说全国每10个玻尿酸全脸填充订单，有1个来自深圳。

最怕眼部衰老：深圳人最喜欢眼部保养，眼部项目下单量占全国22.17%。其中射频去黑眼圈、埋线去眼袋、眼部穴位按摩等眼部项目下单量全国最多。

大湾区内地九市医美用户画像

东莞人热衷自体脂肪做填充。

佛山人最愿意尝试下颌角整形、上下颚手术这类面部骨骼手术。

惠州人在双眼皮这一项目上花费最多。

江门人喜欢饱满的面部，在玻尿酸填充全脸这个项目上投入颇多。

珠海人在意自己发际线的比例更大。

广州人紧跟潮流，眼综合、鼻综合、热玛吉是广州人民的最爱。

深圳人热门项目中多数都是除皱抗老的。

肇庆人偏爱纤细，不论是脸还是身体，都要减减减。

中山人要求眉毛非常精致，半永久文眉是他们下单最多的项目。

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《2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书》

时间：2021年全年

测评对象：粤港澳大湾区内地九市（因医美服务、医疗器械、药品耗材等标准认证不同，暂不包括香港、澳门）

测评项目：医美整体交易、医美整体用户、不同城市消费规模、消费人次、客单价和性别年龄占比，以及轻医美（频次、获客渠道、消费频次、种草渠道、项目偏好等）

数据来源：新氧数据颜究院

出品：南都健康联盟医美合规化课题组

统筹：尹来 游曼妮 王道斌

出镜/采写：南都记者 杨丽云 实习生 王一帆

技术支持：卢业成 陈艳媚 何世敏 周炳文