“松溪福宝”正式亮相。吴雯琳供图
12月22日，松溪城市超级IP——“松溪福宝”正式发布。它的亮相拉开了松溪文旅产业的崭新序幕，松溪也成为福建省首个以地方党委政府的名义确立并发布城市IP形象的城市。
“松溪福宝”寓意松溪瑰宝，以松果、松溪九龙大白茶、松溪三宝(湛卢剑、版画、青瓷)、湛卢山、白马山、松溪百年蔗等特色元素进行设计，展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。“松溪县委宣传部副部长郭义清介绍。
这一可爱“娃娃”的诞生，源于数月之前的一场文创赛。
据了解，为支持松溪文化产业发展，福建省委宣传部高度重视挂钩帮扶松溪工作，牵头主办福建文创奖赛事活动。“松溪城市IP”作为文创大赛中的一个类别奖项，受到了松溪乃至全省行业的高度关注和广泛参与，收到了上百个参赛作品。松溪当地政府与专家学者进行了多次讨论和社会调研，从文创大赛的获奖作品中选出一幅作品，并对作品不断优化，最终推出了“松溪福宝”这一城市IP形象。
在“松溪福宝”的发布仪式上，其周边产品也首次亮相——融入“松溪福宝”元素的钥匙挂件、手机壳、贴纸等文创产品令人耳目一新，受到现场嘉宾的关注与喜爱。
当前，中国迎来了品质消费的时代，文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点。“文创产品具有浓厚的生活性，是浓缩的文化精髓。‘松溪福宝’文创产品通过文创赋能，让‘松溪福宝’走进百姓生活，走近当代年轻人的世界。”松溪县委常委、宣传部长陈建斌说，近期他们正积极接洽专业的文化企业，计划联合开发“松溪福宝”文创IP产品。
“希望松溪县以此次城市IP形象发布会为契机，利用独特的生态、资源、文化优势，将城市IP形象导入松溪城市建设、文化旅游、产业发展中，持续扩大城市的内涵和张力，让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链，推动经济高质量发展。”福建省委宣传部二级巡视员章锦德表示。
松溪县委副书记、代县长吴英杰表示，“下一步，松溪县委、县政府将围绕城市IP的形象塑造、价值传播、产业延伸等方面，着力把‘松溪福宝’阐释好、宣传好、营销好，不断提升‘松溪福宝’的传播力和影响力。同时，城市IP孵化的最终目的是要带动地方产业的发展。”
据悉，今年前三季度，松溪全县旅游接待人数192万人次，比增85.3%，旅游总收入16.17亿元，比增72.2%。今年11月，松溪县委、县政府制定出台了《松溪县影视文化产业发展扶持办法》，其包含了经营贡献、实体经营补助等八个方面措施，旨在加快推动文旅产业转型升级。
讲好松溪故事，推动乡村振兴。松溪县委书记张行书表示，松溪将以“松溪福宝”IP为支点和纽带，串联起文旅产业、历史文化、自然生态，并持续培育新业态、新产品、新服务，进一步打响松溪城市品牌影响力。(徐陆锋 吴雯琳)
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