广州夜消费民调报告显示：每周夜蒲受访者较去年增加近三成

近期，“Young城Yeah市 冬日盛惠”2021年广州夜间消费节启动，持续推出多彩多样的消费活动，丰富居民夜间消费生活。这也是广州为培育建设国际消费中心城市而推出的促消费品牌，旨在打造广州年轻化、品质化、个性化夜间消费体验。

日前，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》（以下简称《方案》）正式印发。自今年7月入选全国首批国际消费中心城市试点名单后，这是广州建设国际消费中心城市的又一实质性进展。围绕这一发展目标，广州开拓夜间经济等新消费场景，引领新的消费潮流。为了解广州公众夜间消费行为、体验与期待，助力夜间经济更好发展，推动建设广州国际消费中心城市，南都民调中心于12月8日至14日面向广州居民和来穗游客发起问卷调查，通过网络推送和实地拦截访问，采集1066份有效问卷，并与2020年课题组实施的同题调查进行纵向比较，于近日发布《2021广州夜消费调查报告》。

报告显示：在疫情防控常态化下，广州夜消费发展劲头足。与去年相比，今年每周出去夜间消费的受访者增加了26%左右；消费水平方面，近六成受访者每次夜间消费301元以上，而去年花费超301元的受访者仅占11%，可见受访者夜间消费的金额大幅提升；不少受访者夜间消费的时间段较去年也有所延迟，选择在20:00-23:00、23:00-次日2:00消费的受访者分别增加了30%、20%左右。从消费类型和消费地点来看，餐饮是主要消费场景，超四成受访者最爱前往广州塔、珠江边等地。近九成受访者满意广州当前夜间消费生活，但也有近四成受访者希望改善噪声污染、光污染，超半数受访者期待广州提供更多样化、个性化的夜间服务，加强商圈规划，夜间消费集聚地特色更明显。

每周夜消费3次以上受访者同比增三成半，以聚餐娱乐为主

目前夜间经济已发展成为涵盖当日18时到次日6时发生的以服务业为主的商贸活动，包括餐饮、娱乐、购物和文旅等多领域，被视作是高品质生活的必要条件，也是城市活力的重要标志。而广州作为国家中心城市和综合性门户城市，发展夜间经济具备相当基础和比较优势，除了表现为优越的气候、旅游资源和繁荣的市场经济等，更为重要的是广泛的夜蒲人群。

调查结果显示，大部分在穗受访者都会出去夜间消费，每周都出去的受访者高达83.03%，比去年增加了26.83%；其中52.35%的受访者一周夜间消费3次以上，比去年增加了35.85%。而一个月或几个月才出去1-2次的受访者比去年减少了两倍多。分析发现，男性受访者比女性受访者更有夜间消费潜力，每周夜间消费次数3次以上的比女性多出约12%；月收入越高的受访者，夜消费频率也就越高，尤其是月收入20001元以上的受访者，31.03%的受访者一周夜消费5次以上，比例最高。

问及受访者夜间消费的原因，社交需求占据主导地位。57.03%的受访者表示夜间外出主要是和朋友同事一起聚餐娱乐；53.49%的受访者则称自己是“夜猫子”习惯了熬夜生活；还有45.90%表示白天工作忙，晚上才有时间消遣。

而在很少甚至从不夜间消费的受访者看来，他们不进行夜间消费活动主要是出于安全的考虑，占比45.45%；也有31.17%表示工作忙，下班只想回家；25.97%则认为一个人晚上出去，感觉比较孤单，因此较少夜间外出消费。

男性夜消费青睐网游和健身，女性喜欢点外卖和玩剧本杀

就夜间消费方式来看，线上+线下的消费模式更受欢迎，选择比例达43.31%，其次是线下消费，占比37.21%。就不同年龄段来看，00后、90后更喜欢线上+线下的消费方式，而80后、70后等则更青睐线下消费。

具体到消费方面，今年广州夜间消费节上发布的《广州夜间消费报告》显示，广州夜间消费主要流向超市、百货、餐饮、文旅等四大细分场景。南都民调本次调查也发现，无论是线上消费还是线下消费，餐饮都是主要消费场景。在喜欢线上夜消费的受访者中，68.83%通常会点外卖，57.56%喜欢在线追剧/看电影，还分别有54.63%、52.31%一般选择在线玩游戏、在线购物等。在夜间倾向线下消费的受访者中，选择餐饮消费的最多，占比60.41%；其次是前往购物商场、超市、便利店等地方，比例为54.87%；常去电影院、剧院、演唱会的受访者有50.42%，而多去KTV、酒吧的受访者则占43.80%。

不同性别、年龄段的受访者也呈现一定的夜间消费差异。男性受访者线上最爱玩游戏和看直播/短视频，线下则喜欢去KTV、酒吧、健身房、体育馆等场所；而女性受访者线上更喜欢点外卖、追剧/看电影和购物，线下则喜欢夜间文旅、玩剧本杀等。年龄方面，00后喜欢夜间线上购物，线下玩剧本杀、密室脱逃等；90后夜间经常在线追剧/看电影，线下则喜欢夜间文旅；80后线上爱玩游戏等娱乐，线下则常去KTV、酒吧。

超六成受访者多在周末晚上消费，外出时间段较去年有所延迟

大家通常在什么时候进行夜间消费活动？调查发现，66.38%的受访者通常会选择周末夜晚，50.39%的受访者则喜欢在周五进行夜间消费，选择节假日、周一至周四的，分别占比39.44%、33.04%。对此，喜欢周末夜消费的受访者表示工作日忙，周末才有时间，且周末夜晚活动会比其他时间更丰富；喜欢周五晚上消费的受访者认为，周五下班后接着完成必要的休闲社交活动，周末可以宅家“充电”；而选择在周一至周四晚上进行消费的受访者则表示，广州周末人太多，体验一般，而且很多优惠券并不能在周末使用，所以更倾向选择人少的周一至周四晚上。

从消费时长来看，52.52%的受访者一般夜间消费时长在2小时内，以1-2小时为主，占41.76%；也有47.48%的受访者夜间消费时长在2小时以上，以2-3小时为主，占36.14%。

调查也发现，广州公众夜间消费的时间段仍然集中在上半夜。选择在20：00-23：00消费的受访者最多，占比74.42%；其次是23：00-次日2：00、18：00-20：00，受访者分别占33.33%、30.91%。有受访者表示，夜景虽美，但是受限于学校宿舍门禁、第二天的工作学习或是人身安全等因素，夜间出行都不会晚于22点。还有受访者表示，广州多数公交、地铁末班车时间都在23点左右，受限于公共交通运营时间，还是要尽量在23点前回到家。

值得注意的是，与去年相比，不少受访者夜间消费的时间段有所延迟。选择在20:00-23:00、23:00-次日2:00消费的受访者较去年分别增加了约30%、20%，而选择在18:00-20:00消费的受访者增幅仅有3%左右。

市民受访者最爱去广州塔珠江边，北京路更受游客受访者欢迎

为促进夜间文化和旅游经济发展，进一步丰富和满足市民和游客日益增长的消费需求，2019年8月，广州市商务局发布首份广州夜间消费地图，推出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等一批“夜广州”消费地标。今年3月，广州以加快建设国际消费中心城市为契机，顺势推出夜间消费地图2.0版（可点击进入广州城市生活地图，查看广州夜间消费地图），在1.0版以夜食夜购为主的基础上，更加突出“食在广州”特色，同时增加了夜赏、夜读、夜健、夜游、夜温泉等维度。以“夜食”维度为例，夜间消费地图选取了全市58家国家五钻酒家、12家米其林(2星+1星)、16家黑珍珠餐厅、55家“广州滋味榜”入榜餐厅；在“夜购”维度中，夜间消费地图收录了24处购物地标，既有浓郁岭南传统文化的商业步行街，也有现代化商场。

那么在穗公众夜晚最爱去哪里“蒲”？统计结果显示，文旅、购物场所最受欢迎。广州居民和来穗游客最爱前往广州塔、珠江边等地，分别有45.25%、42.54%的受访者选择，其次是北京路、上下九路、正佳广场等步行街和现代化商场，分别占比36.92%、28.78%、26.55%。有趣的是，在广州长期学习、工作或居住的受访者，夜晚最爱去广州塔、珠江边、正佳广场、天河城等地；而来广州旅游、探亲或出差的受访者，北京路、花城汇、长隆、西华路等地更受欢迎。

近六成受访者每次夜间开销301元以上，比例较去年提升约46%

大家夜间外出通常与谁同行？65.79%的受访者表示多和朋友夜间外出，选择和家人/亲戚同行的受访者有41.67%，另外还有41.47%的受访者多为单独外出，其次才是情侣同行（39.63%）。分析发现，夜间经常独自消费的受访者多喜欢点外卖，常和朋友、同事、同学外出的受访者线下喜欢聚餐，和家人/亲戚、情侣出去的受访者更喜欢逛购物商场、超市、便利店等场所。

在花费上面，广州公众消费力强劲。从调查结果来看，多数受访者夜间外出消费都会花钱，其中57.74%的受访者每次花费301元以上，而去年花费超300元的受访者仅占11%；每次夜间消费100元以下的受访者比例则从去年的38.4%降至8.62%，每次夜间消费101-300元的受访者也减少了约10%。可见受访者夜间消费的金额大幅提升。

进一步交互数据分析发现，经常独自夜消费的受访者每次消费水平在101-300元，占35.98%；和家人/亲戚出去的受访者每次花销多在301-500元，占33.26%；和情侣或同事出去的受访者每次花销多在501-800元，均有近两成。

地铁和步行是夜间外出主要交通方式，受访者望改善公共交通运营时长和线路

公共交通是公众夜间出行、城市发展夜间经济的重要保障。《方案》中也重点提及，广州要提升城市公共交通便利度，以重要商圈、城市景区、交通枢纽等为重点，优化局部交通微循环，完善智慧停车系统，改善消费出行环境。

而广州作为常住人口千万级超大城市，夜间出行需求较大。调查显示，广州公众夜间出行选择公共交通居多。其中，选择地铁出行的受访者最多，占48.84%，选择公交的则有42.25%。

不过也有不少受访者提及公共交通方面的顾虑，主要是运营时长和新旧城区交通衔接等问题。在广州读大学的李同学就表示自己出行以地铁为主，但非节假日期间，广州地铁多数起始站的末班车时间不会超过凌晨零点，因此她晚上进行就餐、看电影等活动，都会选择在地铁站附近，计算好活动时间，不能超过末班车的时间，不然就会匆匆忙忙，活动进行到一半就得走人。也受公共交通运营时长的影响，李同学就表示自己晚上很少去较远的商圈活动，多在学校附近消费。

查看广州地铁线路运营时间，总体而言，非节假日期间，首班车发车时间集中在6：00-7：00，末班车集中在22时至23时，日运营时长约17小时，多数起始站末班车时间不超过当日24时。相比之下，北京、上海地铁周五、周六最晚运营时间均超过当日24时。

有受访者认为部分新旧城区的交通衔接便利度一般。80后张先生每周晚上会出去四五次，从他自身消费体验来看，他认为新旧城区之间的交通衔接没跟上，比如说有时要去旧城区吃饭，但旧城区中不少公交车11点前就停运了，玩得太晚就赶不上公交末班车，不太方便。为此，受限于公共交通运营时长和分布，就有一定比例的受访者选择步行，占43.51%；但较少受访者会选择自驾或代驾，仅有15.41%。

近九成受访者满意广州夜消费，但近四成希望治理噪声污染和光污染

谈及对当前广州夜间消费的满意度，87.24%的受访者表示满意，其中表示“非常满意”的受访者占51.41%，认为“比较满意”的则有35.83%。进一步追问受访者的看法，63.32%的受访者认为广州的夜间经济能够提供多样化服务，丰富居民休闲生活；55.91%则认为目前的广州夜间消费有效整合了各大商圈、综合体、文旅场所等资源，资源利用率较大；53.66%谈到广州作为千万级人口城市，人口密集，当前夜间经济能够带动城市消费增长。

不过，受访者也谈到当前夜间消费对自己生活造成的影响，广州城市生活更加便捷、丰富多彩的同时，也带来一些问题。43.90%的受访者认为过多熬夜，影响睡眠和身体健康；37.99%吐槽广州夜间噪声污染、光污染严重；34.05%认为广州夜间消费服务不多，难以满足需求；33.49%则表示当前疫情分散多发，夜间人群密集，担心传播风险。因此也有12.75%的受访者认为广州当前夜间消费生活一般，甚至不满意。

超半数受访者期待广州夜间消费集聚地特色更明显

追问受访者广州夜间经济还有哪些提升空间时，54.13%希望各大夜间消费集聚地能够提供更多样化、个性化的商品和服务。90后上班族孙女士认为发展夜间经济，需要充分了解年轻群体的消费习惯，毕竟目前喜欢熬夜的年轻人居多。另外，需要针对不同群体发展不同的消费领域。以夜间餐饮为例，她认为要挖掘年轻人的夜宵市场，除了延长营业时间，也需要针对性推出新菜品、提升服务水平。

有53.19%受访者则建议加强商圈规划与设计，打造特色鲜明的城市品牌。有受访者认为广州商圈虽然繁华，但实际上各商圈自身的特色并不明显，所推出的商品、美食、服务等都大同小异。在广州上班多年的梁女士就表示，她晚上经常应酬，但每个商圈的特色没多大差异，很多时候客户过来广州，她都不知道带别人去哪里逛比较好。张先生也认为广州夜间集聚地分布不均，很多夜间消费资源集中在一两个区，其他区的资源开发较少。另外，还有45.50%受访者提议发放多种类型的夜间消费券，刺激公众夜间消费欲望。

从本次调查结果可以看出，在疫情防控常态化下，广州夜间经济持续升温，这不仅体现在越来越广泛的夜蒲人群，也体现在逐年升高的公众消费水平和消费能力。这背后也说明，本地居民和来穗游客对广州夜间经济有充足的消费信心，广州发展夜间经济动力足，潜力大，具有良好发展前景。但在发展过程中，同样也需要进一步解决公众担忧的问题，如夜间公共交通有待完善，减少夜消费带来的噪声污染和光污染，夜间服务更加多元化、个性化，夜间消费集聚地的特色更明显等，满足城市居民和游客对广州夜间经济更高层次的消费需求，更好助推广州加快培育建设国际消费中心城市。

样本概述：

南都民调中心于2021年12月8日至14日展开本项调查，通过网络推送和实地拦截访问，采集1066份有效问卷。其中90.43%的受访者是在广州学习、工作或居住，9.57%的受访者是来广州旅游、探亲或出差；男性受访者占55.16%，女性受访者占44.84%；从年龄段来看，28.05%为00后，49.25%为90后，19.98%为80后，2.72%为80年代前出生；从月收入来看，27.02%的受访者月收入集中在5001-8000元，20.92%的受访者月收入集中在8001-10000元，20.54%的受访者月收入集中在3000元以下。

社会调查与公共舆情研究课题

消费生活监测榜第107期

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目主持：谢小清

项目执行：南都研究员 谢小清 麦洁莹 涂长芳 李伟锋 沈红媛

实习生 陈子颖 翁婉婷 向子欣 杜美玉 温依庭