艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书

近年来在说唱综艺的带动下，越来越多来自不同群体的说唱爱好者被吸引入圈，成为说唱生态的一份子。随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者，说唱在国内的文化认同度也不断提高，说唱潮流产业正迎来发展提速期。说唱话题在2021年保持着较高的网络热度，层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注，以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局，整合了国内说唱产业生态，通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人，由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中，以此提升说唱影响力。 (《艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书》完整高清PDF版共30页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

以下为报告节选内容：

说唱热度：2021年说唱话题席卷全网

中国说唱在2021年震响全网。遍地开花的说唱厂牌以及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺，推动说唱话题保持较高的网络热度，“说唱梗” 将说唱热度推至了新的高度，各种“跨界x破圈”的化学反应掀起了说唱热潮。

说唱歌手：Rapper出圈，在不同平台均收获大量歌迷

在说唱音乐的持续发展下，说唱歌手歌迷从音乐类平台向社交平台扩展，除了音乐平台的歌迷量飙升，平台中歌迷关注量较高的说唱歌手在主要社交平台也大量圈粉。数据显示，人气Rapper小鬼加入QQ音乐说唱者联盟后，在QQ音乐平台一年内歌迷关注量增幅超过100%。

说唱歌手：歌迷反哺，Rapper群体商业价值显现

歌迷和流量反哺说唱歌手，越来越多的说唱歌手开始参与影视、综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动。数据显示，截至2021年11月中国说唱歌手的经济价值已超过1亿元，共有6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜，有1位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。

说唱厂牌：新秀不断涌现，说唱原创力稳定增长

统计数据显示，2017年起大量新厂牌入圈，合作Rapper也伴随着大盘说唱热度的升温，其原创作品得到众多数字平台的支持。以QQ音乐为代表的数字音乐平台，近年来与多个热门厂牌进行合作，大力扶持优秀原创说唱作品。2021年QQ音乐推出的“说唱者联盟” 计划更将厂牌力量推向新的高度，使得数字音乐平台与说唱生态更进一步紧密融合。

说唱歌曲：数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈

以QQ音乐为代表的数字音乐平台推动着优秀说唱作品的持续输出。研究数据显示，QQ音乐说唱者联盟计划成为厂牌合作、歌曲发行、Rapper歌迷运营等的“价值暴增器”，说唱歌曲累计播放量超过500亿次，相当于国人人均播放说唱音乐35.71次。

洞察一：说唱扬帆出海，演绎中国文化自信

在原创说唱的发展下，中国说唱也开始走向海外，成为传播中华文化的重要载体。“Chinese Rap”的海外网络搜索量呈现几何级增长，几大热门音综近几年在Youtube的累计播放量超9亿次；此外，中国Rapper的全球巡演数量呈倍数增长，覆盖美国、加拿大、日本、澳大利亚等全球主要国家与地区。

洞察二：地方方言说唱兴起，踏进中国说唱主流

数据显示，方言说唱在2017年得到发展，在国内整体说唱作品中占比逐年递增。随着国民对中华文化和地方文化认同的不断增强，象征着中国文化和多元文化的地区方言说唱突围而出，已然改变了曾经欧美、日韩说唱歌曲独霸的状况。

洞察三：说唱新文化，Rapper正能量

2017年中国说唱界开始为正能量发声，至2021年，正能量的作品数量保持稳步增长。目前，中国Rapper们正将Real 、Peace & Love等深度纳入说唱文化，并形成了新的说唱精神。这种精神也影响着说唱爱好者，特别是年轻群体。

洞察四：主流媒体“点赞”说唱，对青少年产生了积极影响

在说唱新文化、地方化和出海化的带动下，2019年以来中国主流媒体逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等媒体都对说唱文化进行关注和报道，提升了说唱文化的传播度，对青少年群体产生了积极影响。

洞察五：品牌借力说唱，平台提供说唱商业化新模式

热门说唱节目及Rapper的合作数量在近两年呈现增长趋势，合作领域也不断拓展，与Z世代的消费类目契合度不断提升。QQ音乐整合的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择，形成了说唱商业化的新范式。

洞察六：以QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合

区别于其他数字音乐平台， QQ音乐是说唱产业生态的重要支撑。内容端，与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动；运营端，配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演；此外还通过专项基金扶持独立厂牌和提供顶级制作团队，通过跨界合作等方式助力歌手破圈。

他们是年轻的努力生活的你

调研数据显示，有88.0%的说唱爱好者为18-40岁的青年群体。而这一群体正面临着不同阶段的较大生活压力，丰富的说唱作品，能满足不同群体的情感抒发和压力释放的需求。

经济独立，用钱包支持说唱的我

青年工作群体是说唱爱好者的主力军，他们具有一定的消费能力。调研数据显示，有61.3%的说唱爱好者月收入超过3000元，并且有79.5%的群体愿意支付超过5%的可支配收入，说唱音乐具有庞大的潜在市场。

每天花半小时，运动和睡前都有Rap相伴的TA

调研数据显示，说唱音乐的收听场景已比较普遍(运动和睡前更高)，近五成(48.3%)人士日均收听时间达到30分钟至1小时。值得关注的是，国语和地区方言已成为当前最为普遍的两大类说唱形式。

数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体是他们听说唱的主要途径

在说唱爱好者的需求侧带动下，说唱传播形式不断丰富。调研数据显示，具有传播快、渲染强的数字音乐平台、说唱综艺和社交媒体平台是说唱爱好者了解说唱音乐的最重要途径；其他如同好交流、说唱赛事等也能起到一定的说唱推广作用。

2021年中国说唱音乐发展趋势洞察

说唱内涵空间扩大： “一切皆可说唱”

说唱音乐已经发展为传播主流价值观的一种文化载体，形成了“一切皆可说唱”的热潮。近年来说唱的内涵空间逐渐扩大，为更多原本被忽略的、被忽视的、看不见的人与事物发声。

说唱跨圈意识渐强：“三百六十行，行行有说唱”

在全民泛娱乐的背景下，说唱也开始频繁出圈，从音乐向泛娱乐进发。为了促成说唱与国内主流娱乐圈合作， QQ音乐“说唱者联盟”发布跨圈合作企划“快乐说唱扭蛋”，为说唱歌手与其他领域的艺人、IP合作提供平台，截至2021年11月已合作50位艺人，包含14首曲目及14组搭档配对，作品播放量累计超过1亿次，企划的歌单《今晚月色真美》成为最受欢迎作品。

生产力量年轻化：“Z世代接过说唱生产大旗”

从产业发展趋势看，目前不仅有OG持续为说唱圈输送高质量的说唱作品，新生代说唱音乐人也正通过自己的方式崭露头角。新生代Rapper遵循的“勇于发声、善于表达”、“敢于承担，乐于奉献”、“Peace & Love”、“紧跟时事、关心社会”等，也将通过说唱形式继续传扬。

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