遭受反垄铁拳，亚马逊被开11亿天价罚款

文/赵家禾

编辑/安娜

电商巨头亚马逊，这次在欧洲栽了个大跟头。

据外网报道，12月9日，意大利反垄断机构竞争和市场管理局（AGCM）将对亚马逊滥用市场支配地位的做法处以超过11.28亿欧元的罚款。AGCM官网发布声明称，亚马逊在服务和物流领域的做法损害了其他市场参与者。

亚马逊虽然家大业大，但11亿欧元也不是一笔小数目。看得出来，垄断如今已经成了市场的一条高压线。

垄断“前科犯“，亚马逊大出血

这次亚马逊被判罚，主要是因为其在物流上耍的小心机。

据了解，在意大利当地，有40%的卖家都将亚马逊作为主要销售平台。而亚马逊卖家发货时主要有两种方式：使用亚马逊自己的物流服务或是其他自主选择的物流服务。

理论上来说，这两种物流方式是由卖家自己决定，除渠道不同外并没有更多差异。但亚马逊实际上却对使用亚马逊物流服务的卖家更加“偏心”。

如果选用亚马逊物流，卖家的商品将会被推送给更多的用户，包括放在页面显眼位置以及在搜索时拥有更高排名。而假如使用其他物流渠道，将面临亚马逊严格的账号考核制度，一不小心就有可能遭到封号。

AGCM称，他们从2019年4月就已发现这一现象并启动调查。对亚马逊旗下在欧洲及意大利的五家公司重点调查后，认为亚马逊利用自己的市场主导地位限制竞争对手的物流服务，违反了《欧盟运作条约》中的反垄断规定，最终做出了11.28亿欧元的巨额处罚。

AGCM网站声明

11.28亿折合约等于81亿人民币，但结合亚马逊在意大利的垄断前科，如此严重的惩罚也就不难解释了。

此前在11月23日，意大利反垄断部门就对亚马逊开出了6870万欧元的罚款，理由是其与苹果公司签署的销售协议损害了意大利消费者和部分卖家的利益，也违背了自由竞争的市场经济原则。

一个月不到就“二进宫”，记吃不记打的亚马逊也只能打落门牙往肚里吞。

全球反垄断，巨头陷重围

亚马逊因垄断碰壁并不只是个例。

例如快被“罚到麻木”的谷歌，在18年就因滥用市场支持地位被欧盟开出了43亿欧元的罚单，也创下了欧盟史上罚单金额最高的纪录。

当时的谷歌强制要求手机预装谷歌服务和谷歌浏览器以及搜索引擎，否则手机不能使用Google Play应用商店，利用“捆绑”销售和排他性协议，来垄断手机应用市场。

苹果也曾涉嫌垄断批发市场，遭到法国竞争总局罚款11亿欧元，创下了当地的记录。

有意思的是，根据一份垄断金额排名数据显示，前十名里有七处地区都是在欧盟。仅仅通过近年的几次大额罚单，就从各大巨头手里收割了近千亿人民币。

图源@只谈科技

事实上不止欧盟，反垄断如今已经成为了世界各国对市场的一致共识。

今年10月，美国两党将出台包括禁止大型科技公司在第三方平台上提供竞争性服务、要求数据可移植性和互操作性等五项法案，对科技巨头在市场过大的权利进行管制。

今年11月18日，中国反垄断局也正式挂牌成立，至今已披露46起行政处罚案件。

据相关报道，目前全球范围内针对苹果、亚马逊、谷歌和Facebook等公司的竞争相关诉讼或调查总共有70多起。而在2年前，这些企业所面临的调查和诉讼只有17起。

种种迹象都表明，如今到了反垄断时代，公平竞争已是世界市场的共识。巨头们想要凭借自身影响力就能一家独大的日子，已经一去不复返了。