以花为媒，打造更多体验经济新场景

索乙

春日赏花正从单纯的“观花赏景”向沉浸式参与、情感共鸣、新奇体验并重的体验经济全面升级。多元消费场景的拓展，为文旅升级“景”上添花，也让更多春日经济的故事“破壁出圈”。多个旅行平台数据显示，3月中旬以来，“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。“赏花热”的背后，一场从“卖风景”向“卖体验”的转变正悄然发生。随着场景不断丰富、业态逐步融合、服务日益精细、需求持续释放，这份“春日限定”的浪漫，必将转化为带动区域发展、满足民生需求的长效产业动能。

鲜花盛开，春景如画。清明假期将至，一场因“花”而起的春日消费大戏，正在悄然拉开帷幕，各地不再满足于让游客“看一眼花”，而是通过场景创新与业态融合，让游客从单纯的“看客”变成深度参与的“玩家”。四处绽放的春色逐渐与美食、研学、露营、赛事、旅拍等产业融合发展，催生出蓬勃发展的体验经济新场景。

春风拂过大地，百花次第盛开，一场全民“追花”的热潮悄然而至。越来越多的人走出家门，体验不一样的生活，赏花踏青成为他们的一大选择，也成为春日里最动人的消费场景。而这种场景在这个清明假期前就已陆续登场。今年春季，北京各公园、景区深度融合赏花游园、特色市集、文体休闲、文创消费等多元体验，打造集自然观赏、休闲消费、城市微度假于一体的春季特色消费场景，让“客流量”转化为“经济增量”，激活春季消费活力，将“赏花经济”打造成文旅产业高质量发展的新引擎。4月1日—6日，北京成为最受旅客青睐的国内飞行目的地和酒店预订量最高的城市，玉渊潭公园也跻身清明节踏青赏花十大热门景区。北京以花为媒，将生态优势转化为发展优势，让这场春日经济盛宴既有“颜值”又有“内涵”。

无论是满城繁花的生态之美、安心游园的贴心保障，还是泛舟湖上的浪漫体验、多元融合的消费场景，一系列丰富的赏花、消费体验，不仅让市民游客感受到了春日的独特魅力，也为城市文旅产业发展注入新动能，推动文旅产业向高质量、多元化方向不断迈进。春日赏花正从单纯的“观花赏景”向沉浸式参与、情感共鸣、新奇体验并重的体验经济全面升级。多元消费场景的拓展，为文旅升级“景”上添花，也让更多春日经济的故事“破壁出圈”。多个旅行平台数据显示，3月中旬以来，“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。“赏花热”的背后，一场从“卖风景”向“卖体验”的转变正悄然发生。

眼下，消费供给日益丰富，满足了人们对商品和服务基本功能的需求，消费者对“拥有什么”的渴望，正逐渐让位于对“感受如何”的追求，转而更在意消费给自己带来的价值体验和情感诉求。正是在这样的背景下，体验经济日渐红火起来。在快节奏的现代生活中，人们购买的不再仅仅是商品的实用属性，更是消费过程中凝结的独特感受、社交连接与精神共鸣。体验经济极大地拓展了消费的内涵与边界，在显著提升消费附加值的同时，也收获了消费者心甘情愿为其体验支付的高额溢价。更重要的是，体验经济还具有强大的产业带动能力，促进了文旅、体育、商业、科技等多领域深度融合，催生了“跟着鲜花去旅行”等新的消费产品，在流量变为“留量”的过程中，全域或全季消费成为一种可能。

总体看，现阶段体验经济面临的突出问题并非市场需求不足，而是供给端持续创新的能力不够，不少领域盲目跟风模仿，产品同质化问题普遍存在，很多“网红赏花打卡地”稍纵即逝，真正创意足、周期长、可持续的体验产品仍是市场稀缺资源。以花为媒，为各地打造更多体验经济新场景提供了一种尝试的可能性。越来越多的地方跳出“走马观花”的传统模式，深耕花景内涵，用场景、文化体验留住脚步、温暖人心。

比如，花海露营、花田火锅、花田音乐会、低空赏花、夜樱灯光秀、花卉研学等上新，让游客从旁观者变成参与者。在即将到来的清明节假期，北京就力求在业态、场景、运营三大维度发力：业态上推动“非遗+”“文化+”“科技+”融合，推出高附加值赏花体验业态；场景上打造北京文化IP场景，强化赏花的在地性，构建主客共享空间；运营上以数字化赋能全链路，强化用户共创，构建复合变现体系。这些探索都将为进一步筑牢体验经济的新场景供给底座带来某种启发。

随着场景不断丰富、业态逐步融合、服务日益精细、需求持续释放，这份“春日限定”的浪漫，必将转化为带动区域发展、满足民生需求的长效产业动能。