南京夫子庙文化旅游集团：深化文旅融合，推动景区高质量发展

▲ 水上游船婚礼现场 南京夫子庙文化旅游集团供图

东园听歌吹，白鹭见芳菲，秦淮波荡，桥上赞礼，浣花舟上下，大成殿内外，轻舞飞扬……“十一”假期，江苏南京夫子庙景区推出的沉浸体验式“婚礼演艺秀”每天准时在景区上演，吸引了众多市民游客驻足欣赏。这场创意取材于历史典籍和南京本地名人典故的演艺秀，巧妙地串联起南京夫子庙—秦淮风光带的多个文化地标。在严格落实疫情常态化防控要求的前提下，南京夫子庙—秦淮风光带在“十一”期间累计接待游客达205万人次。

2020年以来，南京夫子庙文化旅游集团坚持一手抓疫情防控，一手抓创新发展，在全面落实疫情防控措施的基础上，加强安全监管和保障，加大产品和服务供给，通过一系列扎实有效的措施积极应对疫情影响，把握文旅消费转型趋势，打造文商旅融合新业态，景区经营稳步回升，新的经济增长点不断形成。

深化文旅融合，

持续推进产品服务创新

今年7月以后，由于受到疫情影响，南京文旅行业受到较大冲击。在此背景下，南京夫子庙文化旅游集团积极推动疫后复苏，以爱国主旋律引领假日旅游市场，各类主题活动丰富多彩。

南京夫子庙文化旅游集团运营部部长田树鹏告诉记者，“十一”期间，夫子庙景区全新策划推出“十里红妆、情定秦淮”水上游船婚礼项目，依托秦淮河特色游船游线，打造夫子庙景区一张崭新的名片；大成殿开展祭孔大典，线上联动山东曲阜孔庙进行直播，线下邀请孔子后裔共同参与祭孔大典；全新打造抖音平台“夫子庙云上直播”，通过7个主题将夫子庙各大景点有效串联。

“精彩活动看不停，夫子庙处处都洋溢着浓厚的传统文化氛围！”江苏工程学院大二学生丁宝怡告诉记者，“十一”假期他和同学一起来南京旅游，原本准备在夫子庙逛两个小时，但一来发现很多景点值得打卡，一直玩了整个下午他们仍感觉意犹未尽。

强化品牌建设，

打造文商旅融合新高地

夫子庙位于南京市秦淮区秦淮河北岸贡院街、江南贡院以西，即南京孔庙、南京文庙、文宣王庙，为供奉祭祀孔子之地，是中国四大文庙之一。夫子庙步行街位于南京市夫子庙—秦淮风光带的核心地带，由“四街一商圈”构成，是南京的一张金色名片。

10月29日，“百度App生活节南京站”来到夫子庙，以“线下集市+线上直播”的方式带领游客深度打卡夫子庙，游走在秦淮戏院里、夫子庙贡院街等地。主播身着汉服与夫子庙讲解员勾燕同行，来到了夫子庙新晋网红打卡地——秦淮戏院里，五彩斑斓的灯彩、古色古香的场景，让大众身临其境地体验了《上元灯彩图》中的热闹场景。

秦淮戏院里是夫子庙景区新打造的一个时尚品牌产品，以沉浸式的戏剧表演为特色。“模仿明清市集，符合年轻人消费对交互性、体验性及其社交属性的需求，我们在产品研发上十分注重用户体验。”田树鹏说。

秦淮河是古老的南京文化渊源之地，而内秦淮河从东水头至西水关全长4.2公里的沿河两岸，从六朝起便是望族聚居之地，素有“六朝金粉之地”的美誉。游览秦淮河的最佳方式就是乘坐夫子庙游船，秦淮画舫因其悠久独特的人文底蕴早已名闻遐迩。“十里秦淮河本身是稀缺资源，在全国都是非常少的。”南京夫子庙文化旅游集团副总经理刘晶晶介绍，夫子庙游船本身就是一个响亮的品牌，夫子庙水上游览业板块早在2017年就在新三板上市了，近年来经营效益一直很好。

突出科技助力，

推动景区高质量发展

游客袁先生每次出差、办事到南京，一定会留点时间逛逛夫子庙。“夫子庙不仅好玩，好吃的也特别多。现在外地人到夫子庙游玩方便多了，只要用手机扫一扫景区里的二维码，景区内景点介绍指引、新潮项目体验、购物、美食等尽在掌握中。”袁先生兴致勃勃地与朋友分享他在夫子庙的游玩感受。

“智慧旅游是我们目前在常态化疫情防控背景下提升企业发展质量与竞争力的重要抓手。集团成立了两大科技类的公司，一个是与上市公司北京华胜天成合作，做景点景区的线上票务，整合各大线上运营商；另一个是跟阿里云合资成立的六朝云智科技公司，主要是做智慧街区、智慧景区、智慧消防、智慧楼宇等。”刘晶晶说，目前夫子庙步行街已构建了“1+3+N”智慧服务体系，实现街区管理的智能化、商家运营的智联化、游客服务的智慧化，实现大数据决策下的步行街业态提档升级，真正让游客开心、商家精心、管理省心。

常态化疫情防控下的文旅业突破与振兴是文旅企业面对的一个新课题。南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱认为，在常态化疫情防控的背景下，文旅企业要注重借助科技的手段促进产品和服务的创新。在数字化背景下怎样更好地深挖内容，结合现代科技，建立数字秦淮，建立多种语言的“云”上的秦淮，这些都可以展开更深入的思考。夫子庙景区作为秦淮文化的核心区，通过进一步加强大数据的基础设计建设，为游客精准推荐符合其兴趣及需求的个性化产品。

文化旅游是秦淮区的重点支柱产业，秦淮区对南京夫子庙文化旅游集团的发展高度重视。南京市秦淮区文化和旅游局局长姜勇美表示，为应对疫情影响与抓好文旅业复苏，文旅部门一直与文旅企业一起攻坚克难。秦淮区文旅局将进一步按照上级部门的要求，抓疫情防控坚决不放松，把各项防疫措施落实到位，同时加强对文旅企业的指导，深入研判常态化疫情防控下的市场，转型产品服务供给，调整产品的内容和结构，更好地满足不同人群的需求。

2021年11月29日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《南京夫子庙文化旅游集团：

深化文旅融合，推动景区高质量发展》

责编：陈晓悦