冰雪经济释放户外服市场潜力，hh航海服滑雪服助力消费者驰骋山海

徒步、登山、马拉松、滑雪、冲浪、航海……近年来，随着人们生活水平的提高，以及冬奥会脚步的临近，各地刮起了户外运动龙卷风。“冰雪经济”的兴起极大地刺激了中国高端户外服市场潜力，消费者对徒步鞋、冲锋衣、滑雪服、航海服等单品的消费热度居高不下。在户外运动愈发受追捧的当下，挪威国宝级户外服品牌HellyHansen进入中国市场，带来hh航海服、滑雪服等产品，助力户外运动开展，与中国消费者共享户外运动的激情和快乐。

“冰雪经济”崛起释放户外服市场潜力

2016年，一曲《生活不止眼前的苟且》唱遍大江南北，一起火的还有高晓松在曲子中提到的那句“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”从2016年算起，中国的户外运动正式启航，一时间，滑雪、航海、徒步、骑行成为大众热爱的运动。而这两年，随着“冬奥风”吹进“四叶草”，也吹热了中国市场的冰雪经济。在中国运动市场，冬奥和冰雪元素商品自带流量。

户外运动如火如荼发展也获得政策支持，浙江、云南等地纷纷出台有关政策，大力推动体育旅游发展。例如，2020年4月，浙江省政府办公厅印发《浙江省人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，实施意见显示，要推进体旅融合发展，因地制宜开发徒步、骑行、登山、滑雪等体育旅游产品。

与户外运动热火朝天的局面相反，中国高端户外运动服市场难以满足消费者急速膨胀的需求。众所周知，航海、滑雪等运动对户外防护服品质要求极高，而普通运动服品牌往往存在科技研发投入不足，制作经验不足等问题，产品难以高效发挥极端环境下的防护作用。

HellyHansen进驻国内市场，开启雪山和大海的征途

国内户外运动的火热，吸引了不少知名的国际品牌进驻中国市场，HellyHansen正是其中之一。2021年7月下旬，深受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen在北京开设第一家专卖店；10月28日，Helly Hansen于北京JW万豪酒店召开品牌战略发布会，向消费者展示品牌“心怀山海”的战略气魄和“生生不息”的户外精神，宣告这个百年品牌将正式进入中国市场，扬帆起航；同日，Helly Hansen位于北京高端商场SKP北馆的新店正式开幕剪彩。

对于此次进入中国市场的目标，Helly Hansen很明确地表示：“随着冬奥会临近，消费者迫切需要有高品质的专业服装以更好地享受专业户外运动，Helly Hansen满足帮助消费者户外运动需求。”这一次，Helly Hansen在国内市场的征途是雪山和大海！

多主题产品亮相，高端品质征服消费者

进入中国市场后，Helly Hansen带来了hh航海服和滑雪服等多种运动类型的服饰，让消费者在国内商城也能选购到心仪的Helly Hansen旗下人气产品。

拥有专业户外基因的羽绒产品一直是Helly Hansen引以为傲的冬季爆款单品，极地巡逻模块化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）更是适用于极地气候的王牌产品，三层设计不仅可以分层单独穿戴，也可以将它们混合穿戴成六种不同的组合。

极地巡逻模块化派克大衣在身体不同部位配备多个不同尺寸的口袋，适合各种用途。夹克配有内部和外部口袋，别具匠心设计的D形环确保使用者可以将需要的东西方便地放在夹克外。这款模块化派克大衣在许多方面像一座移动办公室，让现场工作变得更加轻松。

航海主题中，hh航海服的两个经典系列，SALT系列和AEGIR海神系列备受消费者青睐，其时尚的外观加上超强的防护能力受到了户外运动爱好者的高度认可。

滑雪主题中，将经典元素与趋势性功能元素相结合的Ski Style 系列不久也会与顾客见面。作为专业级滑雪产品，该系列使用高品质3层贴合面料，具有出色的防水、透湿功能，保证性能的同时又具备优越的拉伸活动舒适度。考量到所需面对的穿着环境，这个系列更采用H2Flow TM通风控温结构设计，提升保护度。

“人生而自由，却无往不在枷锁中。”卢梭一句话道破了现代人的生活写照，而户外运动带来的激情释放，让压力下的都市群体得以片刻喘息。Helly Hansen旗下的hh航海服、滑雪服等产品，将助力人们释放天性，驰骋山海！