好土！
但好上头！
作者｜吴欣
编辑｜钟小宝
运营｜沛然
设计｜冬雪
晋江文学爱好者有福了！
霸道军官爱上我？民国乱世三角虐恋？黑莲花大战心机后妈？这些你想看的甜爽高能剧情，全浓缩在了一部剧里。
定档以来揽下20多个微博热搜，预约人数近百万，上线四小时优酷站内热度破9000······《一见倾心》的首播成绩堪称喜人。
图源：优酷
热度爆棚的背后，藏着的是小成本剧营销致胜的秘籍。
未播先火，甜宠新天花板
《一见倾心》说得上是今年全网最受期待的甜宠剧之一。
去年开机不久，一组路透图传出，俊男美女身着制服洋装，民国风情四溢，暧昧氛围拉满，惹得众人大呼：“how pay！”
图源：网络
cp感爆棚的路透为《一见倾心》争取到了拍摄期的第一波关注度，让不少网友都期盼这部剧能早日上线，可以说是未播先火。
图源：豆瓣
在定档当天，相关话题就冲上了微博热搜榜第二位。截至11月8日，仅是带着“一见倾心”字样的微博热搜就有24次，全平台热搜过百，电视剧微博主话题阅读量超过4亿，连续两周登上微博待播榜热度值前五。
站内用户对于《一见倾心》也抱足期待，它的优酷站内预约量接近百万，是2021年优酷开播前预约量最多的BG剧集。
在殷切关注下开播的《一见倾心》，首播告捷几乎是必然。
上线仅四小时，它的优酷站内热度就破了9000，最高达到9671。据云合数据显示，首日正片有效播放市场占有率空降网络剧播放霸屏榜第五，播出第二天已蹿至第三，而排在它前面的剧集多是更新完结之作。
图源：云合数据
话题度同样居高不下，据云合数据统计，《一见倾心》播出第二天就排在了连续剧话题度榜第三，成为各大网站的热门搜索词，开播第二天，百度指数和360指数分别飙升至134906和200421。播出首日，共有十二个话题登上微博热搜榜及娱乐榜。
图源：云合数据
在抖音剧集榜中，《一见倾心》位列第二，是榜单中唯一一部上新剧，热度值高达437.3万。
图源：抖音
截至11月11日下午五点，在抖音的#一见倾心 话题下，相关视频累计播放量已达4.7亿，近一天增加了2.7亿播放量，从近一小时播放量增长来看，热度依然持续攀升。
图源：两比特娱乐
一部评级只有B的小成本甜宠剧，能引发这般全网嗑糖的浪潮，说《一见倾心》是2021年的甜宠天花板也不为过吧？
土甜风出圈，
精准狙击甜宠+下沉两大用户群
《一见倾心》为何能吸引眼球？原因大概在于，它早早地将目标用户锁定在甜宠与下沉两大用户群体，并在成本有限的情况下，最大程度地满足了目标受众的需求。
从其百度指数的用户画像来看，《一见倾心》的女性用户比例高达88%，年龄层次也集中在39岁以下区间，占比高达87%，其中19岁以下的占比有31%。
以年轻女性为主力的甜宠剧观众追剧热衷于“看脸”，数娱君结合了前六集的弹幕词频对《一见倾心》的出圈进行了分析。在《一见倾心》的弹幕统计中，看剧的观众都纷纷表示上头，颜值派的被帅哥美女吸引，有1543条在感叹男性角色“好帅”，剧情派的被土甜人设降服。
选角的成功已经让这部剧赢在了起跑线上。饰演男女主角的陈星旭和张婧仪不但是同龄演员中颜值的佼佼者，还具有极高的角色适配度。陈星旭的正气感五官与青年司令的形象贴合度甚高，军装制服造型更是俘获了大批迷妹，张婧仪温婉的大家闺秀气质也和剧中“沐婉卿”的财阀千金身份十分接近，阵容公布时不少网友都称赞说选角十分贴脸。
不仅颜值高、形象贴，几位主演此前均有作品播出，陈星旭凭借《东宫》李承鄞一角在95生中崭露头角，张婧仪也在多部电影中担纲女主，展现了灵动的演技，出演男二号的林彦俊也在今年靠《原来我很爱你》颇受好评。
有1545条弹幕对演员的演技进行了点评，生动自然的演技让观众更容易代入剧情，为作品出圈提供了品质保证，而主演们靠前作积累的人气，也为《一见倾心》博得了高关注和期待值。
演员固然对剧有加成作用，但让《一见倾心》成为观众心头好最主要的原因，还是它扑面而来的“土甜”气息，有742条弹幕评论剧集“土甜”，还有199条弹幕表示看得“上头”，4352条哈哈大笑的弹幕足以见得观众看得多开心。
作为小成本网剧，《一见倾心》用人设和剧情狠狠拿捏住了下沉用户的喜好，用四个字来形容，就是“晋里晋气”。
故事发生在风起云涌的民国上海，男主谭玹霖是意气风发的年轻少帅，外表桀骜不羁，内里心思深沉，运筹帷幄，而女主沐婉卿则是在外漂泊十年，带着熊熊复仇心回归的财阀嫡女。霸道野苏司令官和黑莲花落魄千金的组合，可以说是晋江小说最受欢迎人设的实体化。
不仅限于主CP，《一见倾心》的角色两两配对都能读出一股土甜的晋江小言感来。
图源：网络
比如男二号徐光耀是深情款款的天之骄子，和女主角儿时青梅竹马，长大后久别重逢，一直在身后默默守护她；而女二号顾月霜既是上海滩的电影演员，又是男主角小时候在战场救下来的小姑娘，美艳大明星和少帅“小叔叔”的搭配充满了养成的味道，也让不少网友嗑生嗑死。
在898条讨论“剧情”的弹幕中，有许多观众表示《一见倾心》的剧情节奏非常快，摆脱沉闷、高潮迭起的剧情也更让观众有种在读晋江甜爽文学的既视感。
第一集便是千金和少帅不打不相识，迅速交代完所有人物背景之后，男女主已经初步结成同盟，在接下来的更新中开启联手搞事业的道路。一个不被家族待见，卷入财产争斗，另一个新官上任面临各路军事力量的角逐，这样的两个人在家仇与乱世中纠葛缠斗、相爱相杀的故事，注定会让观众欲罢不能。
而CP的情感进程也随着剧情的快节奏高速发展，才播出六集，主角们的感情线就已经初现雏形，男女主角之间的暧昧氛围也逐渐发酵，让人越看越上头。
除了人设和剧情，剧中屡见不鲜的甜宠桥段和撩人台词也是增添剧集土甜味的大功臣。
野苏气质的男主谭玹霖时而深情款款告白“我心里早就认定你了”，时而霸气十足“那我可要盖个戳，宣誓一下所有权了”，让人心神荡漾。在第一集中，他和女主拷在一起被发现，“昨天晚上咱就不能玩那么邪乎”这样的虎狼之词脱口而出，也听得不少观众脸红心跳，一边捂着脸大喊“好土好羞耻”，一边继续点开下一集。
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女主同样情话十级，沐婉卿会在互通心意后大胆而俏皮地说“那我们现在就是那种关系了”，而当心上人受挫，她又会坚定表示“我和整个沐家都是你的后盾”，尽显温柔大气。
给观众撒狗粮的不止是宠溺感满满的台词，短短四集内，已经上演了壁咚、手铐杀、床咚、沙发咚等各种甜宠经典桥段，戳中用户嗨点，是收割年轻女性观众的“大杀器”。
图源：网络
整体来说，《一见倾心》走的还是轻松路线，从各个环节都抓住了甜宠+下沉用户的偏好精准定制内容。角色适配的帅哥美女，再搭配上晋江味十足的人设与剧情，辅以甜宠情话和经典桥段的刺激，这样一部又土又甜的剧，让人看得上头倒也不奇怪了。
土味嗑幻营销多维度破圈
年末的剧集市场竞争激烈，前有《斛珠夫人》《当家主母》等大剧连番上线，后有背景设定相似的《良辰好景知几何》虎视眈眈，其实《一见倾心》面临的挑战并不小。作为一部没有原著IP基础的B级剧，它能在舆论场中打出这么高的声量，除了剧集本身的质量不拉垮，多样化宣推手段是助力关键。
前置化营销在剧集宣传过程中起到了不可小觑的作用。从一开始，《一见倾心》就打算走“嗑幻”路线，打造全民嗑糖的氛围。
剧本原创，相比其他改编剧而言，《一见倾心》自然少了一波原著书粉的支持，但定档之后，剧方早有准备的高甜花絮和花式采访不断撒糖，持续为“谭卿说爱”加成CP感。
据云合数据统计，微博的原创图频比例高达86%，转赞评互动数也超过了四十万，高人气主演的自带粉丝也行走在嗑糖产量的一线，助力剧集破圈，成功弥补了IP基础的不足。
图源：云合数据
在定档与开播当天，优酷还启用微博原生评论来宣传造势，精准触达用户，用俏皮可爱的语言增强了互动感的同时，也将剧集播出信息最大程度地传递开来。
图源：微博
原生评论的信息增量也是递进式，开播日相较定档日强化了20点开播的时间节点，更加明确化。
图源：微博
“晋里晋气”的营销手段也深入人心，助力剧集在下沉市场破圈。
短视频向来是下沉营销的主战场，主演们在宣传上也将晋江气质进行到底。定档当天，演员全员化身丘比特，发布了联动创意视频，收获数十万点赞；能“蹭”的热度当然也不能放过，在抖音的飘雪变装挑战爆火时，主演陈星旭也顺应潮流进行了一版民国版变装挑战，贴合剧情特色，再次俘获迷妹心。
图源：抖音
开播当日，几位演员在社交平台互动配合，强化角色定位，谭玹霖野苏人设等话题登上微博热议榜单。
图源：微博
CP感满满的人设和甜爽剧情是抖音用户的最爱，剧方深谙此道，鼓励物料的二次创作。
在一见倾心话题下，抖音网友们自发地对官方片段进行再造嗑糖，有的沉迷于霸道少帅x黑莲花千金的主CP糖点合集，有的嗑起了女二和男主的大明星侄女x小叔叔的养成系CP，有的喜欢男二号和女主的青梅竹马情，也有网友专注在落魄千金豪门复仇的爽文情节里······晋江元素大杂烩，总有一款俘获观众的心。
依据用户的抓点，多线并行来发酵，最大限度地扩大了剧集受众范围和影响力，让剧集的热度居高不下，“一见倾心土甜又上头”的话题也因此登上抖音热搜榜。
图源：抖音
线上的宣传可不止于此，《一见倾心》播出正值双十一，依托阿里集团的庞大布局，优酷也发挥了资源整合优势，利用双十一热度狠狠宣传了一把。
在优酷与饿了么的双十一活动中，剧中谭四的扮演者邵伟桐就空降“一见倾心×快乐柠檬”定制店，在淘宝“饿了么”直播间宣传新剧。他还化身外卖员，将快乐柠檬奶茶和一见倾心定制杯套送给消费者，实现了品牌与剧集的双赢合作。
图源：微博
线下的大屏宣传也没拉下，从预热期开始，“谭卿说爱”的海报就已经陆续上刊户外大屏。
据统计，共包括30个城市的25万块公交站大屏、16个城市170所高校5000块校园餐厅电视屏、14个城市共100块商场中庭大屏、92个城市高铁候车大厅1399块屏和4个城市地铁96块LED屏。
图源：微博
数十万块大屏的投入，拉足排面的同时，也对剧集进行了“无孔不入”的宣传，这也难怪《一见倾心》在大众眼中持续刷屏。
用多样化、多维度的前置化营销造势积攒期待值，在内容上精准把控目标用户取向，两者结合才有了现在热度远超评级和成本的《一见倾心》。
在甜宠剧泛滥的剧集市场，不少剧集制作精良却声量甚微，而这样“高性价比”的成功，或许能为行业的同质内容提供一个可借鉴的案例，实现有限成本的收益最大化。
一起感受《一见倾心》土甜的快乐！
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