荣耀双十一开门红：能打的卓越单品与互联的Buff加成

双十一来临，各大电商平台再次掀起终端大战。荣耀2021年双十一全面恢复，重新回归昔日的C位，荣耀智慧生活取得开门红，多款产品表现出色。

据官方数据显示，截止11月1日23：59，荣耀PC、平板、穿戴等品类齐发力，荣耀智慧生活迎来开门红：荣耀笔记本包揽11月1日京东轻薄本单品销量冠亚军，荣耀平板获11月1日天猫&京东全天安卓平板品类销量&销售额双冠军，荣耀手表2获11月1日全天京东平台智能手表单品销量冠军。而在此前截至10月31日，旗下荣耀智慧屏X2、荣耀MagicBook X 15、荣耀平板V6、荣耀手环6等产品，已获得多个电商平台销售榜单冠军。

荣耀为何能够在短期实现快速回升？未来智慧生活产品又是如何进行布局？这将会直接影响到整个行业的竞争格局和技术走向。因此，更值得行业探讨和深思。

荣耀为何能够重新回归C位？

2020年11月宣布独立以来，荣耀高层马就不停蹄地为“回归”四方奔走，在供应链、渠道以及智慧生活产品创新方面，进行了自我颠覆和创新。

首先，荣耀迅速和供应链渠道合作伙伴恢复了长期合作关系，并在技术和软硬件底层研发方面与微软、英特尔、AMD、英伟达等合作伙伴的相互支持和赋能，彼此相互成就。

其次，在渠道方面，“有朋友有未来”的荣耀，线下渠道也在持续扩张，我们知道，新荣耀的大股东包括了30余家渠道商、零售商，因此，荣耀与渠道、零售合作伙伴的关系是命运共同体。今天荣耀线上和线下的占比已是30%和70%。荣耀对硬件、系统、渠道、服务等方面的升级，全面加速了全场景落地。

当然，最重要的还是以产品说话。荣耀智慧生活今年以来创新推出多款产品，包括首款高端旗舰笔记本荣耀MagicBook V 14，首款85W高性能轻薄本，荣耀MagicBook 16/16 Pro锐龙版，以及笔记本MagicBook X系列、荣耀智慧屏X2、TWS耳机Earbuds 2 SE，荣耀平板V7 Pro等都凭借着过硬的品质和创新实力，受到了消费者的认可和选择，这是荣耀增长最大的底气。

荣耀在9月底发布的多款产品，包括笔记本、平板、智慧屏等，都展现了强大的产品力。不只某个品类强悍，而是各个能打，不仅单品优秀，还有互联加成。

自进入PC以来，荣耀坚持自我赋能，将做手机的理念、标准和能力投射到PC领域，将手机上的旗舰技术延伸至笔记本上，近期发布的荣耀笔记本MagicBook V 14堪称典范。基于手机Magic系列在影像上的技术积累，MagicBook V 14在行业内首创前置500万高清广角双摄，能为消费者提供最佳的音视频会议体验。PC行业用了20年，才将摄像头提升至 100万像素，而荣耀仅仅用了3年，就将PC影像能力带入到500万像素高清时代。

在平板领域，荣耀同样开创了先河，荣耀通过打破系统底层之间的壁垒，率先在安卓平板上实现平板和笔记本电脑之间多屏协同，使得平板最大化释放生产力效能。

很多人调侃平板“买前生产力，买后爱奇艺”，但反观荣耀平板完全拜托了这样的鸡肋属性，实现了买前买后都满满的生产力。荣耀平板V7采用10.4英寸2K护眼全面屏，支持90Hz高刷，内置四个大振幅高功率喇叭，其适配超4000款应用的平行视界功能，更是突破了平板使用的瓶颈，将平板变为可用、易用、好用的设备。值得一提的是，最新发布的平板V7还对多屏协同进行升级，新增与PC联动功能，能复制、扩展电脑屏幕，在打造超级办公体验的同时，进一步完善了荣耀产品全场景的智慧体验。

智慧屏作为荣耀重点发力的一个品类，其开关机无广告的特点，让人印象深刻，不仅开业界之先河，也让无数用户称赞。

荣耀智慧屏X2作为荣耀新推出的一款高品质大屏，在延续开关机无广告的同时，还在品质音画、畅快体验、精致品质等多方面呈现出越级品质。4K超高清全面屏、超窄边框的极简设计，为用户营造全屏视野沉浸观感。借助10.7亿色广色域全彩屏，荣耀智慧屏X2可以说把大自然带进用户家中，高端还原大自然的真实色彩，颜色亮丽层次鲜明。辅以2*10W扬声器和2*0.5L独立大音腔，让用户享受“声”临其境的高品质音效。正是在这种追求极致的态度下，智慧屏X2为用户带来了超越同级的音画表现力。

不止如此，为了让更多用户享受到高品质的大屏体验，首销日当天，荣耀智慧屏X2赠送两年延保服务，实现三年整机质保，用更长的质保时间和更出色的售后服务为用户提供保障。

在卓越的单品性能基础上 荣耀还拥有互联的Buff加成

荣耀作为“多屏协同”的开创者，在互联技术的成熟度、拓展功能的实用度、互联产品的丰富度上，在行业内遥遥领先。基于多屏协同、荣耀分享等连接技术，荣耀智慧生活打破不同系统的壁垒，拓展了更为广泛丰富的应用场景，可互联协同的品类覆盖了手机、PC、平板、智慧屏等屏类产品，能够实现真正的无缝连接。

以荣耀MagicBook V 14为标志，荣耀智慧生活让PC成为继手机之后另一款具备全面互联互通能力的智能终端，成为互联生活中又一个中枢。荣耀MagicBook V 14不仅能与手机、智慧屏协同，近期OTA升级之后，还能与平板实现多屏协同，为用户带来高效便捷的智慧办公新体验。

在市场层面，荣耀手机与荣耀智慧生活互相赋能，也显示强大的协同效应。手机份额回升带动全智慧生活产品一起增长，智慧生活产品增长推动手机份额进一步快速回暖，两者相互成就。据市场调研机构Counterpoint出炉中国智能手机市场分析报告显示，荣耀年度增长率为25%超过小米的4%成为国产手机第三，成为增长最快的手机品牌，与智慧生活的高速增长相得益彰。

不难看出，随着全球供应链、渠道全面打通，融合智慧生态逐渐恢复，不仅在PC、手机等多个领域实现成功突围，而且填补市场空缺，以技术创新带来颠覆性的服务和产品体验，为市场带来增量。

荣耀将行业带到哪里？

虽然供应链、渠道刚刚恢复，国际化市场开拓之中，但是传承华为基因的荣耀，在自我颠覆中创新，回归C位绝对不是终点，而是一个新的开始。

首先，独立之后的荣耀，仍然坚持“1+8+N全场景战略”，持续强化“+”的连接能力。荣耀智慧生活正在让更多的智能设备成为互联的中心，将互联能力构建在每一个使用场景中，消费者在哪里，互联的中心就在哪里。

作为国内行业唯二同时具备底层互联技术和创新能力的企业，凭借深厚的底层研发和优化技术，荣耀产品突破了Windows与Android两大系统藩篱，实现手机、PC、平板、智慧屏、手表之间无缝连接，带来前所未有跨屏互联新体验。不难预测，未来荣耀将笔记本、智慧屏、平板等在内的多款全场景智能终端设备互联互通，创造属于每个人的“智慧互联”新世界才是目标。

其次，推动5G终端高科技研发投入大战，让终端产品进一步智慧化和人性化。

最近，内部会议纪要被曝光，荣耀CEO赵明针对“对标苹果、三星两家公司，短期或中长期来看，荣耀亟待补强哪些地方”进行了回答。赵明认为，“荣耀一直引以为豪是，当我们方向明确、对手明确的时候，从来没有输过。一定要把时间拉长，把空间放大，去看待这场竞争。并且荣耀研发领域的投资在中国的所有科技企业中仅次于华为。”

我们知道，荣耀继承了华为很多优秀研发人员和技术储备，其中8000+员工中有50%以上的研发团队，拥有分布在深圳、北京和西安等多个研发中心和实验室，让荣耀更有实力对高科技人性化产品的投入。

荣耀的颠覆能力不容小觑，智慧屏业务就是典型。2019年，荣耀智慧屏全面颠覆了电视行业。多屏协同外，开关机无广告引发巨大反响。相比开机广告泛滥丛生的乱象，荣耀智慧屏颠覆了行业，也颠覆了自己，让消费者感知到了更好的产品体验。荣耀CEO赵明表示，荣耀智慧屏永无开机广告，就是想以此来改变市场不健康的“规则”。

荣耀这些“任性”，源于不计成本的产品研发，用户体验至上。到了5G时代，当终端成为一个普通消费品之时，往往科技创新和用户体验将成为胜出要素。任性的荣耀，正给市场传达出这种信号。

第三、高端品牌战略以及国际化路线，重新该写全球5G终端市场竞争格局。

独立之后，荣耀定位全球科技全渠道终端品牌，转型高端、走全球化是必经之路。随着荣耀手机Magic3系列、荣耀平板V7 Pro、荣耀笔记本MagicBook V 14等产品的陆续上市，荣耀完全具备了冲顶高端市场能力和品牌张力。

现在，荣耀5G终端即将进入欧洲、非洲40多个国家，渠道方面，正逐步引入Vodafone、Telefonica、Fnac、Orange、Esprinet、Telcel、AT&T以及Amazon等主流渠道商合作商，进一步恢复并完善渠道部署。

综上所述，2021年双十一荣耀强势回归C位，这仅是独立后的荣耀牛刀小试。在供应链、渠道以及产品部署到位后，荣耀智慧生态将凸显出其强大的爆发力。未来，在1+8+N全场景战略中，在高端以及国际化品牌驱动下，荣耀绝对不会止步于眼下的战绩，而是要在5G万物互联的时代中进一步推动高端化进程。荣耀也在不断自我颠覆中重新定义智慧生活，这将为5G终端留下了新的悬念。