文/阿玛尼
编辑/独秀
视频号拥有巨大的用户群体和完善的社交生态圈，创作者需要紧贴用户需求，以用户思维打造视频号内容。
微信视频号成长至今，已经出现不少爆款作品，尤其是情感、搞笑和剧情等内容。相信每位入局视频号的创作者，都希望掌握爆款内容的规律，收获流量。
9月24日，96编辑器创始人艾乐在微信视频号大会·杭州城市论坛，讲解视频号爆款内容方法论，剖析视频号的创作逻辑，带来视频号运营方法。
艾乐认为，对比其它短视频平台，视频号的优势在于拥有强大的私域流量，用户转化率高，更快更好地实现变现，因此不少人入局视频号，但大部分人并没有正确掌握爆款内容方法论，导致视频数据平平无奇。
他表示，做爆款视频并不难，只是大部分人不知道怎么做而已。
去年3月左右，艾乐团队开始运营视频号，旗下账号屡创爆款，其中一条视频“Excel大神一秒操作”，播放量达320万，带来了4万的涨粉。
以下为分享实录
｜速成原则——找标杆账号学习
没有任何短视频经验的新手入局视频号，最有效的方法就是学习和模仿优质账号。
第一步，在平台上找到同类型的优质账号，学习它们如何做内容、怎么运营和摸清变现模式，搞清楚账号的商业变现模式。
可以通过找标题、关键词和标签等方法，在平台检索同类型账号，找30—50个优质视频号，重点拎出爆款视频，剖析它们的选题、内容形式和结构等因素。
每天花一点时间取研究这些账号，怎么去做选题、如何沉淀私域、开发引流路径、怎么做直播和如何变现。这些研究和分析，在前期可以帮助我们避开一些坑，省下一些时间成本。
除此之外，关注视频号热门内容，每周或每月有什么爆款视频，或者什么选题、内容和创意可以用来借鉴的，放在自己的视频内。
当你确定一个选题后，对标这些优质账号，套用爆款因素后，这样大概率会促成一条爆款作品，可以在短时间内迅速积攒粉丝，让账号迅速搭建起来。
｜一个好的选题胜过100个普通选题
当找到对标账号后，分析他的数据——作品播放量、评论和点赞数等等，甚至视频中的BGM和文案出现时间等细节。
将一些不错数据的视频号内容筛选出来，建立一个选题库。我们团队在建立选题库时，通过石墨文档在微信群分享。比如学习英语教学的群，我们会对标所有的账号筛选爆款选题，将垂直账号数据好的视频号内容，逐个分析。
最后，总结出爆款视频的选题逻辑、标题、BGM、时长等，甚至转评赞数据也一一列出来，针对转评赞数据算出转化率。
当完成这些时，已经可以找到100个选题了，再加上分析，我们已经可以知道哪些选题，具备爆款因素。另外这些选题可以给到我们思考和创意，可以在后续的视频创作中锦上添花。
接下来要做的就是定选题，一个好的选题胜过100个普通选题。好的选题是爆款前提，80%以上的粉丝增长来源于爆款视频。
除了选题库，还可以通过团队创意、追热点等方式确定选题，但一定要注意不是什么样的热点都要去蹭，和账号定位和内容属性无关的热点，蹭了也没用。
做好选题除了可以精准定位，让用户通过视频快速了解你，其次就是告诉用户，你在这里能够获得怎么的价值。
有了选题后，账号的发布频率和内容形式也非常重要。比如是日更还是周更，什么样的选题用什么样的内容形式，能更好表达，当考虑完这些后，再根据自己的水平，规划好接下来一周的内容。
譬如，周一选择有故事性的内容，周二是干货，周三是分享，如果内容形式一成不变，用户很容易感到枯燥，所以要保证内容的新鲜和有趣。
｜爆款视频的5大关键因素
分析一个视频的爆款原因，第一要去看它的标题，从用户角度分析为什么这个标题会吸引人，或者说这类的标题能吸引到什么样的用户群体，标题有时可以说是整个视频的总结，能够读取到一定的目标群体对内容的兴趣度。
第二是文案，解剖文案有什么痛点，哪些点能够打动人，或者是它的文案结构哪里比较吸引人，它的开头、中间和结尾是怎么过渡完成的，如何在内容上更容易表达出想要传给用户的一个信息点。
第三是BGM（背景音乐），很多人对BGM不以为然，但实际上BGM 是爆款的一个主要原因，因为它很容易让用户在观看视频中有代入感，引起情感共鸣。
第四是关注评论区，我们团队曾经做过一条“如何将word转成PPT”的视频，有用户在评论区留言觉得很方便，但有人就觉得这种方式不实际，双方形成正反两方在评论区聊的很嗨，这就意味着作品有争议，也是成为爆款的一个核心因素。
第五是时长，建议新手最好控制游一下时长。因为视频号的社交机制，在好友圈传播时已经算是一种社交货币，用户去观看很大程度并不是因为内容的好坏，所以控制时长有利于完播率，让作品得到更高的推荐权重。
实际上，当我们思考视频脚本时，尽可能把影响视频成为爆款核心的因素都加进去，最后再输出一个完整得视频脚本。
初期我们可以尽可能去模仿和学习，这种路径可以帮助我们再短时间少走弯路，但当账号积攒一定的粉丝和作品播放量，就要学会做自己的内容。最后当视频出来后，一定要复盘，从数据结果去总结哪些因素需要完善，然后不断的去优化，去做的更好。
最后再强调下新手做视频的两点建议：一是找同类型的标杆账号去学习；二是不要盲目追求一些爆款，1个精准粉丝胜过100个新粉。
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