长城“一酿千年”

“盛世是你我的盛世、长城是每个人的长城”。

9月28日，一曲《长城赋》霸屏中央广播电视总台。它以“万里长城”为意象，从千年前张骞西出阳关带回的种子开始，娓娓道来中国葡萄酒上千年的巍巍历史。它以古通今，串起蜿蜒在北纬40度—世界葡萄黄金种植带上的中国葡萄酒产业，为观众带来一场产业视觉盛宴。

这是长城葡萄酒入选中央广播电视总台“品牌强国工程——TOP品牌”后打造的全新品牌故事片，也是长城葡萄酒品牌焕新的表达方式之一。

近年来，长城葡萄酒作为中国葡萄酒事业的生产者、传播者与引领者，一直在尝试用不同的传播方式，带给消费者多样的品牌阅读体验。

面对终端新业态、消费新生态的嬗变，长城葡萄酒在品牌焕新路上有哪些新表达，连接了谁，又新传播了什么？

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为什么是《长城赋》？

创新与变化，是推动中国整个酒业不断向前的动力。酒企为顺应时代和市场的变化，不断探索着全新的表达方式，在此过程中，逐渐形成了对产区、地理、文化、科学、美学等维度的“新表达”。

在180秒的《长城赋》叙事中，长城葡萄酒运用古诗词、历史典故等中国传统文学元素，讲述了一个中国葡萄酒“一酿千年”的匠心故事，揭开了葡萄良种生根拔节的风土面纱，也将长城葡萄酒对一瓶好酒的探索历程以及好酒带给消费者的愉快情绪，一并传递给观众。

从古人“几回兀坐穹庐下，赖有葡萄酒熟初”到如今小酌微醺的精神愉悦，葡萄酒从古至今一直都在致力于满足人民美好生活。这也是长城葡萄酒的初衷。

长城葡萄酒名字中有“长城”，其在消费者脑海里的第一具象关联就是中华民族的“万里长城”。

长城葡萄酒的全新品牌故事片，以“万里长城”为意象，以《长城赋》为名，以长城葡萄酒为主，讲述中国自己的葡萄酒历史和文化，强化了长城葡萄酒与“万里长城”及它们背后承载的中国葡萄酒历史文化和民族精神的关联，筑起“品质长城”，提升了消费者的文化自信。

“长城，不只是一处文化遗产；长城葡萄酒，也不只是一个酒类品牌。当长城遇上长城，当生生不息的民族精神遇上一酿千年的葡萄美酒，绽放的光彩足以将每个人的美好生活照亮。”这是中央广播电视总台“品牌强国工程”宣传片总导演、《长城赋》总导演程乐平对长城葡萄酒及其品牌故事片的赞赏。

在历史中呈现产区、地理的魅力，以镜头美学呈现葡萄酒美学，《长城赋》以宏大历史时空的震撼和葡萄酒匠心酿造的点滴细节，传承着葡萄酒文化与民族精神。

《长城赋》的发布，既是长城葡萄酒品牌焕新的“新表达”，也是长城葡萄酒在品牌形象落地上的重要举措。

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什么是“品牌强国工程”？

品牌强国是国家战略，2021年长城葡萄酒成为中央广播电视总台“品牌强国工程”的TOP品牌，这是中国葡萄酒自己的品牌，更是长城葡萄酒品牌力量的体现。

中央广播电视总台之所以推出“品牌强国工程”这个国家级品牌打造计划，目的在于助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

据公开数据显示，2021年1-8月，全国葡萄酒累计产量为16.5万千升，比上年同期减少了0.3万千升，产量累计同比下降6.3%。

中国葡萄酒行业下行压力明显，但在国内消费升级的大环境下，中国葡萄酒仍然具备突出的发展优势和难得的发展机遇，中国葡萄酒产业仍有机会创造新未来。

立足长城脚下，长城葡萄酒目前已经实现国内五大产区风土布局，形成了长城五星、长城桑干、长城天赋、长城华夏、长城海岸及长城玖为主体的中国葡萄酒品牌矩阵。身为中国葡萄酒的领导品牌，长城葡萄酒一直贯彻“长城只出好酒”的理念，着力引领中国葡萄酒进入高品质时代。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在日前举行的“长城好酒中国行”北京站中表示，过去五年，长城葡萄酒在品牌打造上坚持高占位、强投放，聚焦消费者和消费终端进行品牌传播，积极努力提振消费者对中国葡萄酒市场发展的信心。

在《长城赋》登陆总台之前，它就作为长城推出的强国TVC亮相“长城好酒中国行”北京站。王浩认为，长城葡萄酒推出《长城赋》，是想以这样方式告诉消费者长城好酒背后的故事，提升消费者的品牌认知度。

▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军

中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军在发布仪式上表示，“《长城赋》也寓意着长城的企业精神正如蜿蜒千年屹立不倒的万里长城一般，经销商合作伙伴则永远是长城葡萄酒最坚实的核心市场力量。”

从这个角度上来说，《长城赋》在讲述长城葡萄酒品牌故事的同时，也承担起品牌连接消费者、经销商的使命，演绎新时代下中国葡萄酒的担当。

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长城好酒为什么要“行中国”？

无论是消费者，还是经销商，在长城葡萄酒看来，都是品牌的“长城伙伴”。

在酒业发展越来越注重新生态、新消费、新表达、新传播的当下，长城葡萄酒打造“长城好酒中国行”的IP活动，让长城葡萄酒走遍中国，走到每一位经销商伙伴、每一位消费者的身边。

作为长城葡萄酒“好酒工程”落地的重要支点，“长城好酒中国行”透过构建以线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店为主体的“三位一体”全景式长城葡萄酒体验模型，为长城品质好酒与消费者的近距离接触打开了一扇窗。

“长城好酒中国行”也是长城品牌焕新落地的重要举措。通过VR、AI等科技手段，消费者除了可以在葡园间漫步、感受产区风貌外，还能成为一名“酿酒师”，通过葡萄采摘、酿造律动、闻香识酒等互动体验环节，感受葡萄酒酿造的全过程。

借由多维度感知环节的设置，长城葡萄酒让葡萄酒变得鲜活，也让好酒的感知过程活色生香。全新的体验模式让消费者沉浸其中，也让“长城伙伴”感受到长城葡萄酒遵守自然法则、理解行业规律、坚守匠心酿造出来的好酒品质。

同时，“长城好酒中国行”的快闪店还通过精心排练国风节目、设置国潮打卡区域，让消费者感受到中国元素与中国葡萄酒、葡萄酒文化的内在联系，对中国文化、国潮品质产生共鸣。

长城葡萄酒不止一次地在公众场合表示，最大化满足消费者需求是长城葡萄酒业务发展的终极目标。线下有“长城好酒中国行”的IP，线上有《长城赋》品牌故事片，长城葡萄酒努力在消费者面前描摹出立体的“长城新形象”和中国葡萄酒新形象。

一场“焕新行动”正在长城葡萄酒上演。

以设计、品类和口感创新打造品质产品，以跨界、体验及圈层营销沟通消费群体，以全新视觉语言讲述品牌故事，长城葡萄酒正在重建品牌的书写方式和传播形式，以匠心精神书写着中国葡萄酒行业不断前进的篇章。