川酒，不凡

9月29日，2021年“川酒全国行”走进浙江杭州。

这场活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊协办。

从2017年起步，到今年阶段性收官，五年之间，“川酒全国行”这一IP从无到有、从有到强，已经成为白酒行业的一大盛事。每一站所到之处，都能在当地产生广泛的影响。

杭州也不例外。但或许是因为收官之站，注定要有所不同，其呈现给与会嘉宾的惊艳，都浓缩在“不凡”一词中。

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“出手”即不凡

这是川酒全国行阶段性的最后一站，但相信很长时间以后，当参会的嘉宾再次聊起这次活动时，一定不只是因为这层原因。其在各方面的不凡表现，无疑刷新了酒业活动的新高度。

1 主题不凡

“东西协作情 川酒新启杭”，这是今年的活动主题。简单的十个字背后，别有意义。

四川省是浙江省东西部扶贫协作和对口支援省份，早在1996年，浙江就与四川就建立了对口帮扶关系。2008年汶川地震发生后，浙江省对口援建青川县，创下了多个“全国之最”。

多年来，在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企业到川投资兴业，5000余名专业人才精准选派，52亿元财政帮扶资金有序到位，550亿元项目投资陆续落地……

此次活动特意走进杭州，便是四川以特色产业，回报浙江的帮扶之情。以感恩和回馈为底色的主题，展现出川酒品牌懂感恩、讲责任，站得高、看得远的担当和格局。“川酒全国行”走进杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍不是一次简单的企业组团推介，而是一次意义深远的自我升华之旅。

2 规格不凡

此次川酒全国行杭州站，在活动规格上实现了全方位升级。从与会嘉宾的阵容上，也可反映出两省各级政府对川酒及两地产业发展的极大重视和支持。

浙江省人民政府副省长朱从玖，浙江省人民政府副省长、浙江省公安厅厅长王成国，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波，复星国际董事长郭广昌，阿里巴巴集团战略发展总经理潘新春，荣盛集团副总裁卢铭等嘉宾出席了此次活动。

同时，中共四川省委副书记邓小刚，四川省委副秘书长黄传龙，四川省人民政府副秘书长刘全胜，浙江省东西部协作和对口支援工作组组长、四川省人民政府副秘书长王峻，四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花等领导，以及川酒“六朵金花”“十朵小金花”企业负责人也都悉数到场。

3 地点不凡

上有天堂，下有苏杭。作为此次活动的举办地杭州，其锦绣美景不用多言。在此之上，杭州还是浙江省省会和经济文化中心，2020年其GDP规模达到16106亿元，比上年增长3.9%，增速分别高于全国、全省1.6和0.3个百分点。

而杭州及其所在的长三角地区，在中国经济和消费中的优势地位日益凸显，加之本区域市场具有消费能力强、消费水平高、自主化消费、休闲化消费较为发达等特点，早已成为头部酒企的主要战场。

▲朱从玖

朱从玖对“川酒全国行”来到浙江表示欢迎。他表示，川酒来到浙江，提升了浙江白酒市场的品质化、品牌化程度，激发餐饮消费新活力，促进消费的增长和升级。

因此，活动走进杭州，不仅可回报帮扶之情，也可做好新的市场布局。

此外，活动的举办地杭州国际博览中心，坐落于钱塘江南岸，是二十国集团领导人第十一次峰会的主场馆，活动在这里举办，更显川酒品牌的魄力和实力。

4 点亮不凡

作为今年活动期间最大的看点之一，钱塘江畔的川酒灯光秀成为众所期待的节目。

活动现场，“点亮钱塘江”装置启动后，紧接着，钱塘江畔的城市建筑群被点亮，绚丽的灯光映照钱塘江两岸，并投射出“川酒全国行”活动主题宣传广告。

色彩鲜艳、明暗变换不断的建筑群上，六朵金花的产品形象依次闪现，“喝好酒选川酒”等文案清晰可见，引发江畔的杭州市民与现场嘉宾情不自禁驻足远眺，纷纷拿出手机记录这一美好的夜晚。

5 展现不凡

今年，“川酒全国行”在往期基础上，还引入直播技术，以直播带货等新形式回馈杭州消费者。会场外设置川酒产业集中展示区域，将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现。

川茶、川烟、川水等企业产品也同步进行了展示，让“四川元素”深入人心的同时，赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。通过酒道、茶艺、鸡尾酒调制等互动环节，调动起消费者多种感官感受，增强对川酒的直观认知。

此外，从舞台搭建，到外景设置，或恢弘大气，或精致入微，呈现出川酒之美，随手截图即是壁纸一张。

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依然是川酒

为什么川酒一出手，就能带来不凡的表现？

或许在于川酒的产业特质优势。川酒整体的增长实力与名酒的品牌效应毋庸置疑，在消费、品质、品牌升级的趋势下，川酒有着不可比拟的优势。

2018年，四川省提出“川酒振兴计划”，将食品饮料产业纳入全省“5+1”现代产业体系，将优质白酒作为聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，加以扶持发展。

到如今，以六朵金花为引领，十朵小金花为代表，优质白酒企业及原酒企业为基础的四川白酒企业矩阵，已经通过“川酒全国行”平台，加速抱团发展，逐步构建起川酒品牌的话语体系，川酒整体品牌辨识度和价值形象也持续提升。

▲邓小刚

在此次活动上，邓小刚对川酒未来发展也提出希望：以酒为媒，以活动为重要平台，把四川的品牌资源优势与浙江乃至全国的人才、技术等优势更好地结合起来，携手促进四川白酒产业的高质量发展。

川酒的产业已经相当成熟。有酒业人士认为，川酒的强，是历史积淀的，是根深蒂固的。在每一个企业，每一个品牌、每一款产品上，都饱含着浓香的价值、浓香的自信。

以“六朵金花”为代表的川酒企业，在很长一段时间都没有展现出爆发式的增长，显得平静许多，但这也是川酒最被低估的实力，即稳步长跑的能力。川酒深厚、稳定的根基，即使短期内表现较为平淡，但风口过去，其优势一定会再次显现出来。

实际上，川酒的优势一直都在。

数据显示，2020年，四川省规上白酒企业累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%，实现主营业务收入2849.7亿元，占全国白酒营收48.8%。川酒的产量和营收，都近乎占据半壁江山。

“中国每两瓶白酒，有一瓶来自四川”并不是一句空话。

▲蒲吉洲

川酒何以如此？舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在以《川酒凭何甲天下》的主题演讲中提到，川酒的核心优势，伴随着千年历史一路走来，早已镶嵌进骨子里了，那就是生态、品质和文化。

川酒有多火？好酒地理局在《当然是川酒》一文中有过介绍：

自20世纪80年代初开始，浓香型白酒就以独特的香气和口感，成为获得国家、部、省各级名酒和优质酒比重最大的产品香型。因为川酒酿造技术走在最前面，在很长一段时间里，“向川酒看齐”几乎成了全国各浓香型酒厂的统一目标。

在上述时代背景下，当你问一个人哪里的白酒整体最牛，“当然是川酒”几乎是随口而出的答案。如今40年过去，当相关的问题再次问起，相信答案的核心不会改变，依然是川酒。