国产手机影像创新，迎来新的带头人。
文 | 华商韬略 张静波
华为之后，中国手机市场，苹果一家独大。
vivo、OPPO、小米、荣耀……谁能真正扛起国产高端手机的旗帜，与世界顶级玩家一决高下？
【得影像者，得天下】
广东东莞，一栋依海而建、椭圆形的办公大楼，或许能为我们拨开一丝云雾。
2021年9月9日，vivo在这里发布了最新一代旗舰手机——X70系列。
这次的X70系列在影像性能上做了全面升级，再次刷新手机影像新高度。
除了超大底、超广角、专业人像三主摄，X70系列还与百年光学巨头蔡司合作，全系标配T*镀膜，拥有高透光、超低色散和反射率。
X70 Pro+更在主摄上首次采用蔡司超高透玻璃镜片。
专业人像主摄，将蔡司经典镜头包装进手机，让你一秒变身人像大师。
此外，X70系列还突破手机防抖天花板，以新一代微云台实现全焦段、全时段防抖，让每一张照片都很清晰。
更重要的是，X70系列首发搭载了vivo第一款自研专业影像芯片V1，以定制化的强大算力和超低功耗，支撑起更完美的夜景和人像拍摄。
华为受限后，中国手机市场，苹果一家独大。
所有一线厂商都在暗自角力，试图在高端市场上一决高下。而他们发力的点，几乎无一例外都指向了一个领域——影像。
影像，也是vivo X系列一直以来不变的追求。
从X shot以F1.8大光圈和OIS光学防抖开启追光旅程，到X20独家定制DSP（数字信号处理技术）芯片，再到X23的125°超大广角。
从X30系列潜望镜头，到X50系列超感光微云台，再到X60系列搭载蔡司光学镜头……vivo一直在影像赛道上，加速迭代。
过去几年，vivo在内部梳理出未来需要发力的四大长赛道，影像位列其一。
其他三个分别是设计（外观、交互等）、系统（底层系统、AI技术使用等）和性能（游戏等场景）。
何谓长赛道？按照vivo执行副总裁胡柏山的解释，长赛道有两个特点：
“一是消费者持续关注，有持续的高要求。第二就是在这个赛道上，vivo可持续迭代，有可为的空间。”
影像完全满足这两个特点，也因此，过去五年，vivo在这个长赛道上的投入不遗余力。
首先，组建了强大的算法团队，引领计算光学的潮流。
其次，跟蔡司合作，组建影像联合实验室，“去解决好类似低反射率、眩光、杂影等这些东西”。
在传感器部分，则与全球最强大CMOS厂商索尼合作，提高光电转化率，降低噪声。
从蔡司的镜头，到索尼的感光器件，再到自研算法，vivo用五年时间，几乎完成了手机影像的全链路。
最后一块拼图，由X70系列补上，它就是V1芯片。
【造芯，成就影像之王】
用手机拍出单反的效果，这是手机用户长久以来的梦想。
但由于物理空间的限制，手机几乎不可能拥有专业相机那样的镜头和感光器件。物理上的差距，只能靠算法来弥补。
过去五年，vivo通过算法上的投入，形成自己独特的算法风格，但要将这种软性算法，转化为最终的影像效果，还需算力的支撑。
传统上，手机算力集成在SoC（系统级芯片）上，由CPU来完成。但CPU作为通用处理器，并非专用摄像头。
算力，由此成为限制手机影像发展的新瓶颈。
为了突破这一瓶颈，包括苹果、华为、三星，都选择自研芯片，它们也因此成为全球高端市场上的顶级玩家。
“我们的目标是做手机影像的No·1”，在X70系列发布会上，向来低调的vivo，罕见地喊出了自己剑指手机影像第一的雄心。
vivo要成为影像之王，在高端市场上与顶级玩家PK，造芯就注定是一条绕不过去的路。
事实上，这条路对vivo并非完全陌生。
早在X1时代，vivo就将定制Hi-Fi芯片放入手机，提升了手机的音频体验。2017年，又将DSP图像芯片放入X9 Plus，提升了手机的HDR（高光动态渲染）表现。
最新自研的V1，更是一颗为专业影像定制的自研芯片，能够与主芯片中集成的ISP（图像信号处理器）协作。
这使得搭载V1芯片的X70系列，在面对大量的复杂运算时，相比只有CPU算力的手机，在能效上有了指数级的提升。
为了打造这颗芯片，vivo投入300多人的研发团队，历时24个月，并与手机SoC厂商进行了深度合作。
在这个过程中，vivo始终坚守自己的能力边界，只做那些行业伙伴做不好而自己又比较擅长的领域。
在vivo看来，相比合作伙伴，自己的优势在于：距离消费者更近，更懂消费者在影像上的需求，并将其转换成核心算法。
也因此，整个V1芯片的制造，vivo只做了从软性算法到IP（影像处理）的转化。至于流片，则交给合作伙伴来做。
即便如此，造芯片也仍是一项耗时、耗力的大工程。
vivo之所以能够在两年内，顺利打造出V1芯片，离不开多年来在内部形成的一整套创新研发体系，也就是“铁三角”。
所谓铁三角，即产品规划、技术规划和技术预研。其中，产品规划是想清楚要什么，技术规划是针对用户想要的东西，如何去满足、去实现。
这两个主要管3年。3年以上的，则交给技术预研。
今年初，vivo专门成立了一个中央研究院，主要解决的就是“前置36个月的产品技术方向的研判”。
按照vivo执行副总裁胡柏山的说法：
“目前，铁三角体系的运作已经比较成熟。比如，刚刚发布的X70系列，上面的一些新技术两年前就已经开始预研。”
通过这样一套铁三角体系，vivo实际上是将技术的孵化，从偶然的灵感突发，变成一种体系化的、可预期的流水线生产。
以V1芯片为例，第一代重点关注普通夜景，未来第二代、第三代可能把夜景拆解为夜景人像等不同场景，不断迭代。
而下一代芯片，早在一年前，就开始规划了。
【转型，在长赛道上打造核心优势】
没有一款惊艳之作，是随心之举。
自从五年前，以更大的决心投入影像长赛道以来，vivo已在镜头、感光器件、算法、芯片上积累了雄厚实力，并实现手机影像全链路升级。
最新发布的X70系列，是这一系列影像技术的集大成者，它将手机影像水平提升到一个新的高度。
伴随这些技术升级，这个低调的手机厂商，最终成长为新一代国产手机之王。
最新数据显示，今年以来，vivo已连续两个季度登顶国内第一，7月份其市场份额达到24%。
在高端市场上，vivo也已成为仅次于苹果、与华为并列第二的品牌。
让这个低调的巨头，慢慢赶上来并且后发制人的，不光是其技术和研发体系，还有它的设计驱动战略。
所有的技术研发，最终都是为了用户需求。
在人类消费电子产品的历史上，那些惊世骇俗的产品，包括随身听、iPhone，无不是基于对用户需求的洞察。
而设计驱动，就是坚持一切从用户需求出发，深层次地洞察和满足用户需求。
在这方面，欧美企业一直是引领者，从苹果手机到特斯拉电动车……它们有一套成熟的机制，将感性的东西转化为理性的东西。
但最近这些年，国内企业也在进步，vivo更是将设计驱动确立为企业的核心战略。
用户洞察不同于简单问用户要什么，因为用户往往也不知道自己想要啥。这个时候，就需要创造需求。
就拿影像来说，人们很少在朋友圈分享弱光环境下的照片。
是他们没有这样的需求吗？并不是！主要是现有的手机，在夜景、弱光环境下的成像效果比较差。
这就是典型的用户洞察。
过去，苹果公司是这方面的典范，曾经引领了多点触控、指纹识别等技术革命。
如今，中国厂商正迎头赶上。
比如，几年前，vivo与汇顶科技联合研发了屏下指纹。2020年，又将微云台引入X50，让手机拥有了出色的防抖功能。
在最新发布的X70系列上，vivo更是通过V1芯片，极大地提升了夜景下的影像效果。
但在vivo看来，这还远远不够，用其执行副总裁胡柏山的话来讲：“设计驱动是我们未来10年、20年要持续努力的目标。”
以往，像vivo这样的国内手机厂商，即便心有余，也力不足，毕竟苹果公司一家独占了手机行业七成以上的利润。
但如今，随着国产手机在高端市场上的崛起，类似造芯片这样烧钱的事，也开始进入它们的视野。V1芯片也正是在这股潮流中，应运而生。
从这个意义上来讲，X70系列可谓vivo发展史上一款里程碑意义的产品。它标志着，vivo以设计为驱动的战略正渐入佳境。
未来，设计驱动将帮助vivo征战高端市场，而高端市场带来的丰厚溢价，反过来又将助力vivo在影像长赛道上，不断构筑起自己的核心优势。
华为受限之后，中国市场，苹果一家独大。6000元以上高端市场，目前只剩vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商。
在vivo执行副总裁胡柏山看来：
“短期的份额谁多一点，谁少一点不是问题的关键。关键是，谁能够在未来一段时间内和最顶级的玩家有对抗的能力。”
而在这场激烈的角逐中，以X70系列为新起点，在影像长赛道上不断积累的优势，无疑将成为vivo手中最大的王牌之一。
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