文 | 霖 夕
众所周知，品牌是酒企的重要资产与核心竞争力，商标则是品牌茁壮成长的前提和重要的知识产权。一个好的商标动辄叫价几十上百万，乃至上千万，可以说是可遇而不可求。
随着酱酒市场热度的提升，企业对于好商标的需求度更是不断攀升。今年5月，就有媒体曾报道，一家酱酒企业求购优质商标，预算不设上限。
近日，微酒获悉，“论语”商标（第33类）正在招募战略合作伙伴，合作形式可以是出售或是共同来经营这一品牌。
01
是中国智慧的核心，更是与世界沟通的准则
《论语》是儒家学派的经典著作，也是中国传统文化的集大成者，由孔子的弟子及其在传弟子编撰而成，是中国第一部也是知名度最高的语录体散文集。
“仁”、“礼”是《论语》中所重点提及和阐述的概念，这不仅是孔子儒家思想的核心，也是千百年来中国人为人处世的哲学，构建了社会道德的基础与发展体系。
德国哲学家雅斯培曾说过，在两千多年前，人类社会出现了好几位先知，中国的孔子排在首位，雅斯培把这一时代称为“轴心时代”，意思是以后的人类文化都是以这些先知为轴心转动出来的。
这也意味着，《论语》在成为中国文化价值体系中最核心部分的同时，也为全世界的文化起源与发展作出了极大的贡献。
中华民族有着五千年的发展史，并非所有文化思想都能抵抗得住历史的洪流。从春秋战国时期至今，《论语》中所蕴含的道德观念、教育原则以及治国之道已传承了2700多年，这足以说明这部著作对于各个历史时期的政治、经济、文化发展的重要性。
从汉武帝提出罢黜百家，独尊儒术以来，《论语》所提出的儒家思想就被尊为“五经之輨辖，六艺之喉衿”，宋代开国宰相赵普的一句“半部论语治天下”流传千古，一直到清朝末年推行洋务运动，废除科举之前，《论语》一直是学子士人推施奉行的金科玉律。
到二十一世纪，《论语》中所提倡的“仁义礼智信”，对于学习、为人、从仕，乃至于社会主义思想道德体系建设等方面的意义依然深远。数据显示，截止2019年12月，中国已经在162个国家（地区）建立550所孔子学院和1172个中小学孔子课堂。
《论语》所代表的的儒家思想，论的是中国智慧的核心，传送的是最本质的中国文化，是骨子里的中国品格，是深入中国人血脉的家国情怀，是中国与世界沟通的语言与准则。
02
文化自信被提上新高度，为什么白酒需要文化加持？
有行业人士认为，“在《论语》的文化地位与国内外知名度都如此高的背景下，‘论语’品牌很大概率能成为自带流量的大IP，自然能够乘借文化白酒这一东风，站在巨人的肩膀上前行。”
近年来，文化自信、文化战略被提上了新的高度，提升文化软实力也已经成为事关国运的时代课题。
聚焦到酒行业，越来越多的优质白酒品牌将挖掘品牌文化作为核心工作，同时，主打文化牌的白酒品牌也更加受到市场和消费者的追捧。《第12届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，舍得的品牌价值为560.36亿元，内参品牌价值为279.04亿元，摘要品牌价值为243.29亿元，其品牌价值相比上一年都实现了近百亿的跃升。
那么，为什么中国白酒尤其需要文化的加持？微酒经过多方采访，认为有以下三点：
第一，没有哪一代中国人不受到传统文化的滋养，事实上现在很多人都低估了中国人尤其是年轻人对文化的爱恋。
如今，许多的90、95乃至00后对中国的民族自信和文化自信都上升到了一个新的高度，由此就延伸到了对文化的热爱与致敬。“论语”商标本身就是一个文化大IP，不需要过多的修饰与解读，就能够让消费者一目了然，这在当下的酒业市场极为少见。
第二，中国的酿酒文化，距今已有几千年的历史，可以说中国白酒就是文化的产物与载体，白酒与中国传统文化天生就是密不可分，互相依存、互相成就的关系。“论语”自带的文化属性不仅可以为产品赋能，更能够依据其文化内涵打造出一整套品牌价值体系。
第三，如今活跃在行业的头部品牌，无一不是有着悠久的发展历史与动人的品牌故事。文化能够为产品发展提供内核与外延，更是中国白酒“走出去”的核心力量。
《论语》已传承发展了2700多年，在多个亚洲国家已传承了2000年，清朝时期就传到了欧洲，其中所蕴含的思想和智慧早已传遍海内外，尤其被知识分子所知晓与推崇。由此可见，“论语”不仅在国内，还是国外，都有着极高的知名度，有助于品牌在竞争中占据主动权。
如您对“论语”商标有合作意向或需进一步了解，请联系：
施先生 19957991111
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