“体育+”带来哪些新可能？体育服务综合体打好体育、发展、融合“三张牌”

来源 | 四川日报

编辑 | Aixli

未来，“体育+”的大型体育服务综合体中将实现多元化场景。

记者近日获悉，继4月竣工后，位于成都市温江区的金强国际赛事中心开馆进入倒计时阶段——这个四川首个NBA级别专业篮球馆，可容纳15000人，下赛季可投入使用。启用后，它将作为四川金强队主场承办CBA赛事，同时还会承接包括NBA中国赛在内的国际国内顶尖篮球赛事及文娱汇演、电子竞技、动漫游戏等大型活动。

未来，这样“体育+”的大型体育服务综合体中将实现这样的场景：看完国际赛事后不出体育场馆就可以吃一顿美味的健康餐、和电玩大咖在一起参与酣畅淋漓的电子竞技、到这里能同时满足全家购物需求和玩球需求……近年来，体育与新的业态、场景结合，正不断激发其巨大潜力，有效组合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能，逐步形成多功能、多业态、高效益的体育消费集聚地。今年3月，四川省体育局完成全省星级体育服务综合体首批评审工作，共评出星级体育服务综合体138个，其中国家典型案例3个、4星级18个、1至3星级117个。

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破圈发展

到体育馆来消费

体育场馆正在华丽变身——2020年底，国家体育总局经济司在经过专家评审和地方复核后，对全国49个体育服务综合体典型案例进行了公示，四川省本次共有三个体育服务综合体入选，分别是成都双流体育中心、成都麓客岛体育服务综合体以及成都金开国际运动中心。

“过去，市民理解的体育场馆就是各种运动场所，但体育综合体提供了全新的理念。”省体育局产业处相关负责人表示，在综合体里，体育馆是载体，由此衍生出丰富的休闲运动方式和消费方式。

以入选的成都双流体育中心为例：它不仅是一座集体育场、训练场、体育馆、训练馆、游泳池、篮球场、网球场、五人制足球场、门球场为一体的多功能现代化体育场馆，还多次承办各种大型文艺演出、商贸会展活动。

另一个成都金开国际运动中心更是突破了传统意义上对体育场馆的理解。这是目前西部最大、全国前列的专业体育用品零售店，而且不仅是体育零售商，还是体育综合服务运营商，依托线下实体店，将逐步发展运动康防康养、个性化健身空间、专业户外装备及旅游定制、数字潮流展演、时尚数码3C、运动设备、健康轻餐、体育商务茶社、球迷俱乐部、运动场馆等全方位运动生活业态。

不止在成都。四川省开展体育综合建设以来，不少市州体育中心也在提档升级。

7月获评全省首批四星级体育服务综合体的遂宁市体育中心，通过场馆免费低开，引进专业机构、引入优势项目，以运动员餐厅、咖啡馆、足球俱乐部、棋牌艺术等教育培训为载体形成“休闲＋娱乐”集聚地。同时，辐射联动周边商业和娱乐项目，形成运动休闲生活“集群圈”。

德阳市体育公园，依托大熊猫国家公园北入口熊猫谷打造滑翔伞等飞行运动的绵阳九龙山航空运动营地，同样以户外运动休闲空间为依托，通过对体育元素的挖掘，以体育为核心产业，打造出远近闻名的体育服务综合体。

成都市猛追湾游泳场、自贡市体育中心、广元市澳源体育中心等传统体育场馆也逐渐迎来更新升级，通过环境打造、业态优化等方式，不断做长体育服务产业链，使当地市民的体育运动、精神文化生活得到丰富……

02

跨界融合

商业空间联结运动元素

走进融创文旅城，水雪综合体、星级酒店群、主题乐园、国际秀场、购物中心等大型业态相继呈现在游客眼前，这个火遍社交网络打卡地的旅游目的地因何“出圈”？

“冷冰雪”催生“热经济”的融创文旅城，正是打好了体育这张牌。融创文旅城通过真冰真雪、四季恒温，为中国家庭创造了一个“全龄段、全年度、全天候”的世界级冰雪乐园，吸引了大量市民，尤其是冰雪运动爱好者。据该项目相关负责人介绍，从试营业至今，融创文旅城接待的总客流量超650万人次，总营业收入达2.6亿元。通过持续深挖文旅体消费市场潜力，结合文旅城现有自有规划，设计开发航空+科技、研学+旅游、虚拟+冰雪、品质+休闲等产品组合，以创新产品组合优势激活导流，实现流量破圈。

商业空间载体型的体育服务综合体，体现出近年来商业空间摆脱同质化竞争的新趋势。与融创文旅城一样秉持将体育融入生活的理念，是位于成都市青羊区的西村大院。西村大院将运动休闲与文化创意进行深层次联结，成为颇受年轻人喜爱的运动生活地标。主要业态包括运动休闲、文化创意、休闲娱乐、商务会务等，聚集了成都体投集团、蓉城足球俱乐部、皇家贝里斯足球俱乐部、老车迷自行车俱乐部、身体几何人体美学等知名品牌和企业。

“不止这类大型体育、文化、旅游场所，未来各类商业空间均可联结和嵌入体育项目与运动元素。”省体育局产业处相关负责人解读：大型商场、文旅街区内的相关体育场所，都属于商业空间型体育服务综合体，除大型体育场馆类型的综合体建设外，随着体育事业不断发展、群众对体育健身的需求不断增长，未来还会有更多利用商业体内部空间建设的综合体，可满足更多群众在家门口就能运动的需求。

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花开满“园”

促进全民健身新风尚

体育服务综合体典型案例为什么是麓客岛？位于“麓湖生态城”2400亩湖域中央，占地面积约180亩的“麓客岛”作为城市级生态度假体验岛，分布有丰富多样的户外体验类项目，实现公园、运动与商业零距离结合，实现商业在公园里，公园在城市中，也被誉为“成都网红小岛”。

“体育+公园”的模式还在不断延伸——

今年6月，国际大体联正式命名成都东安湖体育公园为世界大学生运动会公园，该公园将打造一个赛事服务于大运会，赛后服务广大市民及游客的体育生态公园。

同样在6月，绿道文旅集团发布消息，天府绿道正式签约拓高乐，将把他们的中国首店“新体公园体育文娱综合体项目”引入环城生态公园。据拓高乐大中华区投资开发高级副总裁介绍，项目将建104个科技击球位、儿童活动空间，以及提供不同国家美食的高品质餐厅等设施。

户外运动休闲空间里的体育综合体建设，不仅践行全民健身理念，也正为区域发展提供新动能。在自贡，文创体育公园就是利用原川西南矿区生产厂房旧址，构建起一片全长2.3公里，总用地面积为17.5万平方米的滨河生态走廊，生态景观、体育运动、文化创意、观光休闲旅游等功能在这片空间里有机分布，使它比日常的滨江步道更有烟火气，又比通常的体育公园具有更强的开放性，已吸引20余家商家入驻。

根据规划，“十四五”末，四川省将实现“双5”目标，即全省建成星级体育服务综合体500个、4星级以上综合体超过50个，其中5星级超过15个——让综合体打好“体育、发展、融合”三张牌，成为体育事业集中发展“新高地”、成为满足人民群众高品质生活需求“新场景”、成为促进高质量发展“新引擎”。

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