M．L．Miville 等提出的用以表述在跨文化环境下个体对于文化多样性所持有的态度倾向的一个多维度概念。[1]
文化多元倾向是指消费者对于文化多样性的一种态度倾向，即个体对于那些在文化方面与其既存在相似性又存在差异性的来自其他文化背景的人和物所持有的一种认可和接受的态度[2]。
文化多元倾向既包括个体对自身与来自其他国家和文化背景的人之间存在的文化共通点的识别，又涵盖了个体对他们之间存在的文化差异点的接受和认可程度，它包括三个维度，即接触多样性、差异反感度和相对性识别[3]。
接触多样性反映了个体面对文化多样性的一种积极态度倾向，接触多样性倾向高的个体思想开放且对外国文化感兴趣，他们往往会积极地参与多样性的、国际间的社会文化活动。
差异反感度反映了个体面对文化多样性的一种消极态度倾向，差异反感度倾向高的个体对外国文化比较排斥和反感，他们在与来自其他文化背景的人交往互动时会产生一种紧张不安、不舒服的感觉。
相对性识别反映了个体面对文化多样性的一种相对理解、充分认识的无偏见态度倾向，它衡量的是一种自我比较行为，即个体在面对一切外来物时首先会比较其背后蕴含的文化与自身文化，进而处理所获得的文化差异信息，从而更好地理解和认识彼此文化的相似性和差异性[4]。
[1]MIVILLE M L，GELSO C J，PANNU Ｒ，et al．Appreciating similarities and valuing differences:
the miville-guzman universality-diversity scale［J］．Journal of Counseling Psychology，1999( 3) :
291．
[2]李凌慧，曹淑艳． B2C 跨境电子商务消费者购买决策影响因素研究［J］． 国际商务: 对外经济贸易大学学报，2017( 1) : 151。
[3]FUEＲTES J N，MIVILLE M L，MOHＲ J J，et al．Factor structure and short form of the mivilleguzmanuniversality-diversity scale［J］． Measurement and Evaluation in Counseling and Development，2000( 3) : 157。
[4]李光明，王蒙蒙． 文化折扣还是文化增值? ———文化多元倾向的多维效应分析［J］． 郑州轻工业学院学报( 社会科学版) ，2018，19( 4) : 66。
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