中红传媒：中视频硝烟背后的互联网内卷潮，终点在哪？

在过去一年里，中视频赛道格外热闹。

此前西瓜视频公布了“中视频伙伴计划”的成绩，6月上线至今，6300位作者实现了粉丝翻倍，12.5万人实现收益提现，3628位作者月入过万。而西瓜视频正是“中视频”概念的提出者。

早在去年6月，西瓜视频就通过一系列扶持措施推动这类“横屏”内容。当时关注的焦点是西瓜视频与B站的“双雄”纷争，但转眼间，如今中视频赛道上，不但云集了视频领域的爱优腾、抖快等长短平台，也有百度、知乎、小红书、网易等互联网头部玩家。

这是否代表各家对中视频赛道未来的认可？一定程度上是，用户的消费偏好将从“惹眼”到“干货”的判断是符合内容升级规律的，但另一方面，这未尝不是互联网行业尤其是视频行业进入存量时代后的某种焦虑，在目前市场红利瓜分殆尽之后，试图以新的产品逻辑打开行业切入点。

但从目前来看，这条新赛道并没有形成与长、短视频分庭抗礼的市场号召力，也没有一家大厂杀出重围成为绝对赢家。

巨头遍地，谁执牛耳？

据消息称，西瓜视频决定在未来一年拿出20亿来补贴创作者，这无疑加剧了中视频战场的硝烟。

其实，这场关于“中视频”的大战，在两年前就已拉开序幕。

从15秒到1分钟，再从5分钟到30分钟，人们开始发现，30分钟并不代表着流水账，如果制作水准匹配，它的内容更扎实，比短视频或电视剧、电影更加吸粉。

在中国市场，做到如同YouTube一般，对长中短视频内容不设限的平台，先有B站，又有了西瓜视频。

中视频市场开始迎来更多“新”玩家的虎视眈眈。

2020年4月，爱奇艺悄悄上线了直指“中视频”市场的产品“随刻”。为了“随刻”的突围，爱奇艺招揽了前Airbnb全球副总裁、中国区业务负责人葛宏担任SVP。

爱奇艺CEO龚宇曾提到，视频播放平均时长在七分钟到十几分钟的中等时长视频，即YouTube模式，在国内的市场份额还很低，全行业DAU才在1亿左右。

迅速加入这一战场的，还有短视频平台。

2019年8月24日，抖音宣布开放15分钟的视频发布时长。自抖音上线以来，视频时长限制经历了15秒、1分钟、到15分钟的变化。

做出改变的还有快手。据报道，快手于2019年7月份向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测。

随着短视频行业涌入越来越多平台、内容创作者，为了防范内容同质化问题，满足用户对短视频内容逐渐增高的要求，让视频时长放宽，也可以开拓更多内容品类。

玩家们也拿出了真金白银。快手有光合计划，抖音便有“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励用户进行内容创作。

2020年6月，B站关于泛知识学习类内容的扶持已经持续了5个月，并从6月开始加大扶持力度；7月，随刻品牌升级当天，也宣布为创作者提供一整套从新锐创作者到顶流创作者的扶持计划。

西瓜视频则将扶持力度推向了新的高度。一个月前，抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划，这其中就包含对中视频创作者的扶持。

巨头们在中视频的较量正越来越激烈

赛道“繁荣”背后的互联网内卷潮

在线视频，所有互联网巨头都不愿错过的流量和营收金矿。

根据CNNIC数据，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

中视频能吸引视频平台和更多互联网巨头下场的原因就在于此，这条赛道代表着视频领域的增长机会。

B站近两年的用户增长速度，似乎成为这类内容价值的注脚。最新数据显示，B站日活用户近日已突破6500万，用户使用时长稳定在80分钟以上。这似乎也为中视频赛道增添了想象力。

对于视频平台来说，无论抖快B还是爱优腾，目前正在进入平台边界逐渐模糊的阶段，立足于已经建立的优势开始相互渗透和试探。

抖音和快手早已开始布局中长视频业务，前者去年以来与今日头条、西瓜视频上线了《囧妈》等电影，并积累了上千部影剧的版权库；后者于今年3月内测了名为今视频的应用软件，剑指中长视频业务。

爱优腾等长视频平台则分别上线了短视频应用或内容，腾讯PCG今年4月将腾讯视频和腾讯微视整合为在线视频BU，进一步推动长短视内容的联动效率。

当聚合长短视频业务成为各平台的普遍动作，一条全新的赛道不但代表着平台内部生长的机遇，更有可能成为视频领域赛马结果的决定性力量，并探索更丰富的内容结构和营收空间。

而对于百度、知乎、微博等互联网平台，中视频强调的内容信息量与其业务的共洽，成为其视频化计划的一个切入点，为平台流量和变现提供了新的可能性。

最终的结果是，各家在一条未知结果的概念赛道上迎来大堵车，巨大的付出在边际效益递减的大环境下也没能换来预期的结果。在这背后，互联网巨头们对市场红利见顶阶段的迷茫和恐惧，还在慢慢发酵。