大家对直面会的了解,可能始于任天堂。
不仅能见到新的游戏作品,还可能看到新的硬件产品。每一期的《任天堂直面会》,就是粉丝的大型狂欢会。
最近,小米也学起了任天堂,搞了个《小米直面会》。担任第一期主讲人的雷军宣称,会在直面会上带来一些“重磅新品”的消息。
万万没想到,比着葫芦画瓢的小米,依旧玩砸了。好好的直面会,成了“直面广告会”,尽炒些冷饭!
直面会=广告会?
8月1日,小米宣布将要推出《小米直面会》。
《小米直面会》是小米为米粉朋友们打造的视频直播栏目,形式和任天堂相差无几,主要包括全新的小米产品发布、全新的技术升级和最新的小米动向。
8月2日,《小米直面会》第一期播出,主讲人为小米的掌舵人雷军。
“大量干货,半小时内全部呈现,只为更高效地和米粉朋友们沟通。”
这场见面会,米粉们期待不已。
然而,期望越大,失望就越多。
直播结束后,小米和雷军遭到了米粉们铺天盖地的吐槽。
为啥?因为本以为能与雷军互动对话,没想到这是视频录播;本以为能有15款产品发布,没想到是产品再重新发布一遍;本以为能有MIX4、小米平板5这种新品曝光,没想到只是公布了日期……
这场直面会,其实就是一场“带货直播”。只会重新推销低热度的产品,还是不降价的那种!
还要炒作?
米粉们期待直面会,就是为了解小米近期的动态,可这场“广告会”着实让大家失望了。
老实讲,若是雷军直接搞直播带货也没什么问题,毕竟董明珠、罗永浩等企业家都不避嫌地搞过很多场了。
问题是,小米硬是要偷换概念,把一场“带货直播”包装成高大上的“直面会”,如此也难怪米粉们不买账。
前期疯狂造势,实质内容却没有切中米粉们的痛点。这样的情况,也不是第一次发生了。
在小米手环诞生之初,曾和支付宝达成战略合作,当用户的小米手环和手机支付宝客户端完成绑定后,可以免去输入支付密码的操作,戴上手环就能直接完成付款。
这样的功能在当时引起了业界的关注,可实际上,支付宝的“小额免密支付”和“指纹支付”功能和小米手环支付所实现的功能几乎没有什么区别,小米手环扮演的角色实际上是U盾。
这样的“联姻”,更偏重营销概念,用支付的噱头来吸引用户。
再比如,小米11UItra发布时,雷军称这是“安卓之光”,可是发布没多久,宣传词就改为了“影像新物种”。
“从直面会就能看出来,MIX4又将是一场耍猴活动。”
如今的各类社交平台上,抱怨小米系统稳定性差、新品吊人胃口、社区交互性弱的声音越来越多。
老是把营销作为重点的小米,或许应该切实考虑一下的米粉们的感受了。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.