五菱汽车又玩新花样!
8月2日，五菱汽车官宣跨界新品宏光MINIEV马卡龙雪糕正式上线。这也意味着该品牌再次跨界美食圈，首次将宏光MINIEV的设计元素融入雪糕中。
南都记者从五菱汽车官方获悉，这款雪糕汲取了宏光MINIEV马卡龙三款元气车色，研制出草莓味、哈密瓜味、黄桃味三款特色果味雪糕。该款雪糕于8月开始正式推向市场，前期主要通过参与厂家相关活动的方式提供，8月下旬，将开放更多获取渠道。
这两年，五菱螺蛳粉、菱小茶、五菱×盒马螺蛳粉粽子、宏光MINIEV马卡龙定制口罩，到宏光MINIEV马卡龙雪糕，通过各种跨界营销，五菱的品牌影响力也得到不断扩散。五菱汽车一直在品牌焕新过程中，联动时尚圈、美食圈等实现跨界出圈，以有趣新潮的营销方式赋予自身品牌更多活力与创新。这种全新跨界玩法，也比较符合当今年轻时尚消费群体的调性。
2021年1-6月，五菱宏光MINI EV销量达到15.76万辆，成为半年国内新能源车销冠。可以说，这种有针对性的营销手法，对销量提升助力不小。
广物汽贸五菱事业部总监秦长阳认为，他们对厂家推出类似的跨界营销已经习以为常。事实上，对于品牌影响力的扩散，作用显而易见。毕竟，宏光MINI EV的用户群体和普通的消费群体的需求并不一样。
南都记者 梁罗喆
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