携《杜拉拉升职记》亮相CJ 友谊时光不再只有“古风”这一杀手锏

文/南山

7月30日，2021年ChinaJoy再度于上海拉开了帷幕，虽然今天因防疫需求升级，各大厂商都暂停了舞台表演、周边发放等现场活动，但在此前的两天里，依然有大量玩家穿梭于鳞次栉比的厂商展台中，享受着这一年一度的饕餮盛宴。

在一众各具特色的厂商展台中，N馆的「友谊时光」可谓是无比吸睛，作为在“女性向”赛道耕耘多年的老牌厂商，「友谊时光」在过去多年间已陆续推出过《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》等多款古风女性向手游爆款。

然而就是这个在大众眼中有着“古风”标签的「友谊时光」，本次ChinaJoy的展台风格却一反常态，整体呈一种态度鲜明、个性张扬的“摩登都市风”，通过结合了现代“职场生活”与“时尚休闲”两种元素的空间布景，巧妙地实现了梦幻职场与时尚魔都的另类碰撞。

GameRes认为，之所以「友谊时光」今年会选择这样一种与其品牌印象极具“反差感”的展台设计风格，不得不提的就是《杜拉拉升职记》这款「友谊时光」今年重磅出展的女性向新品了。

“超A引力”引爆全场，「友谊时光」向大众传递新时代女性印象

作为一款由知名小说改编的都市职场养成手游，《杜拉拉升职记》是「友谊时光」正在孕育中的重点战略新品。

此番，也正是为了借ChinaJoy将《杜拉拉升职记》的核心魅力，以及该作所承载的新时代女性价值观传递给更多玩家，「友谊时光」方才围绕都市、职场等游戏特色主题进行了精心的展台规划与设计，并为之搭配了“超A引力”的参展主题。

作为近年来在年轻群体中迅速流行起来的新词汇，“超A”常常用于形容外形帅气硬朗的女性，也标志着一种充满气场、力量并兼具女性审美的特殊风格。

随着社会的高速发展，当代女性的独立意识不断觉醒，她们跳出了过去刻板标签的桎梏，一方面是职场中的优秀员工，另一方面也是家庭里的贤妻良母。尤其是在现代都市职场中，像“杜拉拉”这样能力出众、目标清晰的女性层出不穷，她们既是“超A”一词的代表，也是新时代女性的标杆榜样。

也正是为了让更多人领略到“新时代独立女性”的风采，「友谊时光」才打造了《杜拉拉升职记》这款诚意新作，并且借ChinaJoy这一业界盛会，试图将当代“超A女性”所具备的“积极进取”、“奋进拼搏”等优秀品质传递给普罗大众，在彰显自身品牌价值理念的同时，也试图通过沉浸十足的展台布置，为玩家献上一场印象深刻的时尚职场之旅。

在这样的核心理念驱动下，深谙女性玩家心理诉求的「友谊时光」，不仅通过在本届ChinaJoy现场提供H5互动屏幕游戏的同时，将“高跟鞋车子”搬上了展台用以迎合新时代女性对潮流新事物的追求，还为女性玩家们提供了专属的“美甲美妆休闲区”，旨在让玩家们能在逛展的闲暇时刻也能享受到“变美”的过程。

当然，作为本届展会的主打新品，《杜拉拉升职记》也在现场为玩家们提供了“会议”、“时装、“妆容”等部分内容的试玩体验。得益于精致的画面品质、丰富的捏脸玩法，以及或职场或休闲或可爱的多元化时装搭配风格，《杜拉拉升职记》顺利在ChinaJoy上赢得了不少参展玩家的认可。

此外，本次「友谊时光」旗下的Showgirl在衣着及妆容上清一色的采用了“都市丽人风”，与《杜拉拉升职记》这款新品的主调性形成了高度共振。

7月31日，素来以“飒爽舞姿”闻名的「HG女团」也空降展台现场，进一步向参展玩家们诠释了“超A引力”这一主题，用一段段热舞彰显了新时代女性的自信、热情与张扬。

值得一提的是，除了围绕《杜拉拉升职记》营造的沉浸式氛围外，「友谊时光」还为热爱《浮生为卿歌》这一女性向精品的玩家们献上了一个充满惊喜的彩蛋。

ChinaJoy期间，团名灵感源于“友谊”的谐音的“Yooe盲盒女团”惊艳空降现场，在借软萌可爱的气质俘获不少玩家芳心之余，还献上了《浮生为卿歌》的最新创意周边“Yooe古风灵宠系列盲盒”。

据悉，“Yooe古风灵宠系列盲盒”中Q萌小灵宠们悉数以《浮生为卿歌》中的宠物坐骑为原型进行创作，这不仅是「友谊时光」为该作打造的“盲盒系列第一弹”，更是标志着《浮生为卿歌》的IP生态建设蓝图已经徐徐铺开。

不难发现，从宏观的“摩登都市风”展台设计，到微观的Showgirl装扮、现场活动等细节，「友谊时光」环环相扣地将《杜拉拉升职记》的特色与魅力，借一种种更具象化的形式呈现给了广大玩家们。

可以说在整个参展过程中，玩家既能感受到“超A引力”主题的中蕴藏着的对新时代独立女性“勇敢做自己”这一态度的肯定与鼓励，从中捕捉到「友谊时光」试图传递给大众的“新时代女性印象”，也能从“Yooe古风灵宠系列盲盒”这一彩蛋的点缀中，体会到「友谊时光」对旗下产品IP的用心经营和对玩家需求的重视。

摆脱单一“古风”标签，「友谊时光」逐步构建更多元化的产品矩阵

从2019年参展ChinaJoy的“二次元”女性向手游《精灵食肆》，到今年的“都市职场”题材新作《杜拉拉升职记》。

透过「友谊时光」近几年对ChinaJoy的精心布局，我们可以发现，早期凭借“古风”女性向起家的「友谊时光」，这些年来并没有固步自封，反而跳出了“古风”这一舒适圈，转而在新品的研发、布局上，逐步尝试着往更多女性向细分领域去切入探索。

在GameRes看来，「友谊时光」的一次次探索，核心目的是架设一个更多元化的产品矩阵，也借此为企业本身构筑一条更加牢靠的内容护城河，这也是「友谊时光」近年来反复强调的“多元化产品策略”的深刻体现。

这意味着在这样“革新求变”的长线战略思路指引下，可以预见的是，「友谊时光」有望凭借一款款细分精品，在同质化严重的女性向手游市场中突出重围，这也将极大地拔高其未来的高成长预期。

不得不提的是，在积极开拓更多细分赛道寻找机会的同时，「友谊时光」也并没有抛弃对自身擅长领域的耕耘，例如其今年就还计划在此前研发、发行《浮生为卿歌》等精品带来的丰厚经验沉淀的支撑下，推出一款国风社交新品《凌云诺》。

据公开资料显示，《凌云诺》主打国风文化的营造与渗透，提出了“国风新韵，缘起云诺”的“新派国风”全新概念，旨在以游戏为新时代文化载体，向玩家们传递历久弥新的国韵情怀。

受益于领先行业的精良视听品质，加之产品所蕴含着的深邃传统文化内核，《凌云诺》目前全网预约数已突破20万，吸引了大量倾心于国风文化的年轻玩家关注，相信其在未来上线后不仅有望为「友谊时光」提供一个新的营收增长点，同时也将成为「友谊时光」践行与推进“文化传承与弘扬”这一时代使命的尖兵。

展望未来，不论是「友谊时光」基于“商业化IP战略”，已在紧锣密鼓推进中的“浮生五部曲”、《代号：MS》等神秘新作，还是《杜拉拉升职记》、《凌云诺》这两款已经“明牌”了的多元化精品，都将助力「友谊时光」在女性向领域获得更强大的竞争力，迎来一段全新的高增长时期。

随着中国游戏市场进入“存量时代”，无疑只有勇于创新、敢于突破的厂商才能迎来更好的发展。在这样的大背景下，相信多年来始终坚持不断探索，并在探索过程中持续释放着创造力的「友谊时光」，将在未来为行业注入更多活力，也带给玩家更多惊喜。