品牌直播间已成舆论新风口？有的靠它翻身，有的因它被骂

如今，新消费品牌的不断涌现以及创新力，使得众多老国货品牌逐渐走向衰落。

但从最近的众多品牌在直播间的数据情况来看，衰落趋势的定义或许为时尚早。

早前因“吴X凡事件”迅速提出商务解约的品牌“韩束”，在直播间收获了一众好评，原价200多被加价到1000以上的产品，全靠着直播间观众的热心。

再到近期“鸿星尔克”援助河南郑州雨灾的事件，众多观众涌向直播间，一时间让原本人数稀少的直播间突增至十万在线场观，甚至出现了“主播你去吃饭吧，我们自己下单”的消费景观。

据壁虎看看抖音版数据显示，事件前后鸿星尔克品牌直播间销售额猛涨。

不难看出，这届网友，已经并不在意自己买到了什么，而是在直播间里表达自己对某事件的认同，或许，直播间已经成为网友们释放自我情绪和价值观点的新风口。

通过数据监测，如鸿星尔克、贵人鸟、汇源等一众品牌，迅速跳过了短视频直播平台需要漫长的内容沉淀周期，直接进入到用户认可品牌、支持品牌而购买的收割时期。

当然，有品牌因为热点走向神坛，亦有品牌因此跌落谷底。

因为前国家队运动员宁泽涛退役隐情一文，在微博上点燃网友们的好奇，而事件的参与者“蒙牛”因此被骂上热搜。

相较于蒙牛微博关闭了评论功能，蒙牛在抖音直播间内的议论声则更大，同样涌入直播间的人潮并未像以往一样带去赞美和支持，更多的是无礼的谩骂。

随着不善的弹幕越来越多，账号“蒙牛抖音旗舰店”仅直播48分钟就关闭了直播，壁虎看看抖音版数据显示，此场直播间GMV不到3000。

相较以往的数万、数十万的单场销售额，此场数据实属尴尬，于此，再谈及“鸿星尔克”一个天上一个地下，品牌直播数据在社会舆论正反两面的鲜明对比下被赤裸裸地暴露出来。

其实，不管是登上神坛还是跌入谷底，对于品牌来说，长久的支持与认可远比一时冲动的消费热情更重要。

品牌接受消费者对产品的评价，并努力改进产品质量才是合理、正确地提升形象的途径。

这些天互联网上充斥了国货品牌即将崛起的言论，但情感动员下的冲动消费确实能让国货品牌短暂“封神“，但情怀消费之后，更需要转化为一种理性的可持续性消费。

想要从多个品牌里脱颖而出，更重要的是提供更优等、更令消费者满意的产品，以产品质量和服务水准取胜，才能创造出持久性的商业价值，在国内市场上站稳脚跟。

同时也希望广大消费者，不要带有色眼镜去歧视品牌，产品的好坏无法从品牌的负面新闻上断章取义，同时舆论的风暴不可避免，但千万别让自己也陷入。

谁也无法阻止你情感的输出，但不爱也请别伤害。