最近半年，众多国际知名的智能手机品牌扎堆在土耳其伊斯坦布尔周边设厂生产手机，上至土耳其官方，下到当地媒体、网民，都被这波高科技入驻潮搞得兴奋异常。甚至有媒体已经打出了“土耳其成为科技生产新基地”的名号。
先来看看品牌进场的时间线
首先入场的就是小米。今年3月，小米在伊斯坦布尔亚洲部分投资3000万美元开办的工厂正式投产。土耳其成为小米在全球部署的第4个产地。工厂目前生产红米9C和红米9T两款机型，已带动当地2000人就业。
● 土耳其工业部长瓦然克在小米工厂和土当地员工合影
紧接着是OPPO。小米工厂投产没过几天，OPPO设在几乎同一地点的工厂也宣布开工。OPPO在伊斯坦布尔的工厂总投资达5000万美元，厂房面积达12000平方米，先期生产A15s和Reno5 Lite两款机型。
● 瓦然克同样也在OPPO工厂开工当天去现场助阵
小米、OPPO之后，韩国牌子三星也来了。三星先是宣布跟土耳其当地的生产厂商SUNNY电子合作生产手机。SUNNY原本是做三星的电视代工，从2月开始手机的生产线也投产启用。不久后的5月，又有媒体爆料称三星还要在伊斯坦布尔西部临省泰基尔达自行建厂生产，具体投资额度不详。
5月下旬，在非洲知名度极高的中国智能手机品牌传音（TECNO）宣布在伊斯坦布尔亚洲部分投资3500万美元设厂，先期将提供1000个本地岗位。传音的进场几乎是毫无预兆，市场和媒体一开始完全没有任何报道，一直到5月25号土耳其当地的阿纳多卢通讯社才发布消息，但这个时候传音已经宣布开厂投产，真真超级低调。
转过6月，TCL宣布在伊斯坦布尔西部临省泰基尔达投产智能手机。TCL这次是和土耳其最大的财阀之一的寇驰集团（KOC Holding）旗下的家电品牌Arcelik合作建厂，生产的手机将使用TCL商标，预计首期的年产量将达到45万台。
● 是的你没看错，瓦然克同志又去了TCL的现场
这还没完，中国智能手机品牌VIVO、REALME也已经宣布将在年内在土耳其设厂生产手机。再加上已经在土耳其手机市场打拼多年的华为、中兴，土耳其已经几乎集齐了中国全部的头部智能手机品牌。
那么问题来了，土耳其的市场到底有多大的吸引力？
笔者还记得7、8年前土耳其的手机市场，那个时候清一色的苹果和三星，基本上就看不到其他的牌子。土耳其的有钱人用苹果，稍微没钱一点的就用三星，更没钱的就用二手、三手三星，偶尔可以看到有人用LG。5年前，土耳其突然开始流行用华为和中兴手机，同样的性能、突出的相机、合理的价格，让华为、中兴一下子在土耳其市场火起来了，市场上迅速成为苹果、三星、华为、中兴四强争霸的样子。
大概是2017年左右，小米开始逐步进入土耳其，各种高科技的产品征服了土耳其的受众。2018年，小米在伊斯坦布尔开设了第一家小米商店，开业当天排队的人直接排到商场之外。
● 小米商店外排队的人从众...
诶不对，话题好像扯的有点偏了。不过从中国品牌在土耳其受欢迎的程度来看，也可以看出土耳其的智能手机市场还是很有一定容量的。
根据土耳其移动产品商业协会发布的数据，2020年土耳其全国智能手机交易量达1200万台，预计2021年还将增长5%。土耳其人口相对年轻，公认的电子产品消费核心人群的15-35岁之间的人口高达2500万以上。旺盛的消费群体和庞大的消费市场是土耳其吸引外国手机品牌入驻的首要条件。
在土耳其市场，中国的手机品牌市场占有率是很高的。下图是国际电子产品消费分析商CANALYS制作的2020年3季度土耳其智能手机出货榜，可以看出小米、华为、OPPO分列土耳其市场的第1、3、5位，非常明显地展示出了中国品牌的竞争力。
需要指出的是，土耳其不光有强劲的消费市场，官方还有保护国内市场的相应举措。在土耳其待过一段时间的朋友们可能知道，土耳其对于购自外国的手机在土使用要征收税费和IMEI注册费，现在的费用已经突破了每台手机2000里拉（约1500人民币）。同时，官方对进口手机也要征收关税，大约每台征收200美元。所以，在土耳其设厂成为各个品牌抢占土耳其市场最好的选择。
当然，各大品牌设厂不光只瞄准了土耳其国内一个市场
得益于区位优势，土耳其同时临近欧洲、俄罗斯、高加索、中东、非洲等地区，从伊斯坦布尔出发，4小时飞机航程可以覆盖以上地区近16亿人口，而且其中有很多都还是发展中国家、新兴市场国家，人口年轻化、消费潜力大，是智能手机这种电子消费产品的重要目标市场。伊斯坦布尔交通便利，航空、船运、陆路都可以很快抵达上述地区，物流成本较低。此外，土耳其还是欧洲关税同盟成员国，在土生产的产品可以很便利地进入欧洲市场。
对于各个品牌来说，在土耳其设厂也有成本方面的考虑。土耳其里拉近几年对美元汇率一路走低，使得当地的人力成本不断下降。目前土耳其官方公布的最低月工资标准为3577里拉（约2600人民币）。而根据笔者在土耳其跟当地人交流的经验，3000里拉（约2200人民币）以内的月收入人群比比皆是，其中不乏大学本科毕业生。因此，对于用人单位来说，人力成本这一块可以节省很多。
专业人士指出，为了吸引品牌入驻，土耳其官方也有一系列的支持举措。包括工业部在内的官方机构在厂房修建、场地租赁、税费减免、员工培训、社保等方面提供一揽子支持计划，让品牌愿意在当地投资。尤其是土耳其海关对于在土生产的智能手机出关时免征出口关税，更大幅度降低了企业成本。
但也有专家提醒，土耳其官方虽然在吸引投资方面取得成功，但为了留住投资者、推动投资额增长和实现投资项目可持续发展方面还需要做出更多的努力。政府需要根据国际经济形势的发展对于企业在土生产给予更大力度的支持，包括在税费减免和厂址选择等各个方面给予更多优惠政策。
从现在的品牌进场潮来看，业界对于土耳其的市场潜力、对于当地辐射周边的能力还是看好的。土耳其官方的支持政策也能够持续吸引品牌入驻。同时，包括向充电设备等在内的智能手机周边产品制造商也已经开始在土耳其跑马圈地，短期内产业链上下游的聚集效应也将充分显示出来。作为中国人，笔者也期待中国品牌能在土耳其做大做强，在土耳其市场一马当先。
作者：木易
来源：阿纳多卢通讯社、土耳其广播电视台、世界报、俄罗斯卫星社
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