这三款应用软件想必除了来往，华为的畅连和苹果的iMessage更广为人知，但是，少为人用。
先说说来往，这是最近据说要离职创业的阿里无招做钉钉之前的做的社交项目，2013年发布，仅仅坚持了两年，失败了，转做职场社交钉钉，成功了。在能人辈出的阿里做成功一件事不太容易，无论无招是离职还是阿里内部创业，先祝愿他再创业成功吧。
来往的目标很简单，就是挟阿里巨大的流量，希望成为中国第二个微信，结果也就是阿里内部和喜欢尝鲜的人玩玩，我记得当时还关注了马云，在来往里他叫“风清扬”，风清扬在来往里很活跃，就像丁磊经常出现在网易云音乐，毕竟是自家的孩子，总得带带热度，也是可惜了，对微信有了审美疲劳的用户也想着有新的“微信”诞生，来往怎么说也是含着金钥匙出生，却也验证了做电商的对社交水土不服这个魔咒。
来往的结局只能说阿里的电商基因太强，腾讯的社交帝国可是从上个世纪九十年代末就开始搭建的，来往想两年就有点水花？是资本太着急了，还是畏难而退？窗户纸还没捅破呢？
为啥做钉钉能成功？刚好职场社交是腾讯的弱项，被阿里发现了，于是乎做成了，做成了的结果是，微信再怎么强化企业微信，但这块阵地有钉钉这个堡垒在了，企业微信掀不起太大的风浪。
无招历经来往的惨痛失败后，通过钉钉醍醐灌顶，一层窗户纸就这样被捅破了。
这是什么窗户纸？这层窗户纸叫“利他”，就是我用你这个东西，对我有好处，好得足够让我停留，复购和义务传播。
来往不是不好，出发点很好，使用体验也不差，但对用户而言，有了微信，可以社交，建朋友圈，做微商，可以开店，支付收钱，撒狗粮晒娃炫富和求安慰点赞，为啥还要花成本在来往上再来一遍呢？
事实证明，你要在业已成熟的一个市场上重新走一遍同样的商业模式，那是难上加难。
有人说了，头条的TikTok为啥能在美国成功呢？美国本土不是有facebook，YouTube吗？TikTok是如何捅破窗户纸的，我们后面再分析。
再说说华为的畅连和苹果的iMessage，放到一起讲的原因是这两个软件很相似，华为和苹果都是做手机的老大，两个软件都局限于自家的生态圈里玩，跨界就玩不了了。
这两者还有一个共同点是“利己”，不“利他”。就是整出来给自己用户专属使用，有点像VIP待遇。
那么不“利他”，是不是发展前景就不大呢？这得看苹果和华为怎么想的，企业做大了，用户量大了，折腾点东西给用户们玩玩也是一种服务，“利己”就是利益归于自己的用户，能做到也是一种境界。
不过，做到充分“利己”需要花不少银子，小企业做不了，中型企业做不长久，也只有苹果和华为这种级别的企业会有专门的预算来做“利己”的事情。
像三星不也搞了个协同软件叫“DEX”，没多少用户用，但三星每年都更新，为啥？就是这种大企业的“利己”思维起作用。
先甭管你用不用，我这服务就放这里，你爱用不用！（有钱就是任性！）
畅连其实就是以前我们经常用到的通话APP，七八年前专门有小公司捣鼓，你觉得手机自带的通话软件不好用，就下载一个第三方的，畅连一开始就是这个角色，和通话软件是整合在一起的。
去年分开了，畅连独立了，后来里面还增加了建群，发布此刻照片等功能，于是很多人就畅想着，畅连要做成微信了，其实人家华为从来就没有想过做成微信。
微信的“利他”做得够深，华为的畅连其实做到“利己”已经不错了，只要华为用户嗨了就行。华为不需要捅破“利他”这层窗户纸。
iMessage和畅连一样，仅限于iPhone用户之间使用，而且苹果把它做得越来越好玩，但现实是，通过iMessage推送小广告的越来越多，到最后连玩的兴趣也没有了。
其实，库克也无所谓，毕竟这个功能还是老外用得多，库克也明白中国人爱用微信和微博。
在“利己”这个点上，畅连和iMessage的逻辑是一样的。苹果在中国遇到思维逻辑和自己类似的华为，自然把华为视为最大的竞争对手。
最后说说头条的抖音海外版TikTok，下载量排名第一，用户月活过亿，这在人口仅3亿的美国是了不起的成就。
其实TikTok早几年进去美国后，切入了美国社交市场的一个难得的空隙，美国有诸多的社交软件，主打大社交的脸书，主打视频的油管，主打图片社交的instagram，主打新闻社交的推特等等。
有没有发现？美国的社交市场细分得够深，不像中国的微信全部通吃，头条看了一下，还没有像抖音这样的模式，于是进去了。
美国人天性喜欢社交呀！一看TikTok挺好玩，于是在年轻人中流行开来了。
TikTok能成功是什么逻辑？也是打破了“利他”的窗户纸，及时切入空白市场，而不是照着谁的模式走老路。用户觉得好玩，也没什么替代成本，流量就疯涌而来。
来往没有捅破“利他”的窗户纸，而畅连和iMessage不需要“利他”，做好“利己”也是一种“利他”，成功与失败大概就是这个逻辑。
对畅连、iMessage和来往这三个应用，你怎么看？欢迎留言讨论。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
