Soul暂停上市：社交元宇宙的罗生门

文：李传奇 编辑：李传奇

本计划赴美IPO的Soul于几日前宣布暂停该进程。

我是Soul的老用户了，基本上Soul刚推出的时候我就使用了，也通过它邂逅了几段感情....

咳咳，扯远了。对于大刀阔斧不断跃进的Soul来说呢，暂停上市不是个好兆头。

同各衣食住行软件扩张的途径是相同的，Soul也同样选择了用钱砸出一条“血路”，不同的是对于社交软件的Soul而言，这样的钱需要花的更多。

上市本是扩展版图过程中的一次“重大止血”，突然的暂停，或许会对Soul引以为傲的社交元宇宙造成巨大的冲击。

本文致力于解决一下几个问题：

1、什么是元宇宙？什么又是社交元宇宙？

2、Soul是如何陷入了自己制造的罗生门？

从元宇宙到社交元宇宙

正在看文章的你，可以等看完文章后，去打开Soul的官网，你会发现其官网上充斥着“社交元宇宙”这样的字眼，那么什么是社交元宇宙呢？

图片源于Soul官网

我们先把元宇宙这个名词给搞懂。

元宇宙在最近是个热词，该词起源于小说《雪崩》对未来虚拟场景的描述。

在小说《Snow Crash》中，主角Hiro Protagonist戴着闪亮的目镜，目镜中是一片虚幻的电子世界，这个虚构空间被称作“Metaverse”……

电影《头号玩家》剧照

其实现如今市场上对元宇宙的概念是没有一个统一的定义的，在我看来，元宇宙的本质是对现实世界的虚拟化，或者是数字化，从而通过生产内容、创建经济系统来区别于现有的实体世界。

就像大家熟知的电影《头号玩家》中的剧情一样，伴随着AR/VR技术的成熟，更多层出不穷的元宇宙概念势必会快速渗透进我们的生活当中。

当然这两年的AR/VR并不如之前那般火爆了，不过这在我看来只是现有网络趋势洗牌前的平静罢了，“暴风雨”始终会来临，因为我们谁也没办法阻止科技的进步。

继续说回元宇宙，未来伴随数字孪生和仿真技术的成熟，元宇宙势必会成为一大热门的趋势，但也不排除成为收割投资者的噱头，不重要了，毕竟现在各大厂都抢着布局了。

今年，元宇宙的老大哥Roblox上市了，Facebook旗下的AR/VR设备Quest 2也卖得起飞，而腾讯更是提出了全真互联网这样的概念。

大家在急什么呢？也许所有大厂决策者都觉得元宇宙方兴未艾。

以上我均是围绕着游戏领域去聊元宇宙，然而新技术怎么可能不会渗透到千行百业之中去呢？

这就要再聊回Soul的社交元宇宙了。文章的开头我曾提到过我是Soul的老用户了，而当初接触Soul的初心很简单，年轻人嘛，尤其是Z世代的年轻人，我需要社交。

要知道那年我也才二十出头呀，那时候可是国内社交软件井喷的时期，除了我们熟知的探探和陌陌，还有像echo、微光、即刻这样的社交软件，区别于旧连接派（即单纯的同城交友），这些新场景派的代表很快通过“人设”这样的概念，蹿红于年轻人的市场当中。

所以为何现在只有Soul还比较能“打”呢？

社交元素、经济系统、可编辑的身份，这是在我看来元宇宙最重要的三大元素。这时候肯定会有人猜到我想写什么了，并跳出来给我一拳,“哪个社交App没有社交元素？哪个社交App不能充钱啦？哪个社交App不能编辑自己的身份啦？”

首先我们先从社交元素说起，在喷笔者之前，我们可以先搞搞清楚，现代社交元素中，同城社交早已经不是用户精神需求的全部了。

人设很重要。

“我不想再当现实中的我了。”这是很多高沉浸社交App的手段，在这里，你可以不是之前的你。

凹人设很重要，也许所有社交App上都可以凹人设，但能否全面的凹也很重要。

图源于天风证券

除了“全新的我以外”，我们还会发现，区别于其他的陌生人社交平台，Soul的匹配模式更多样化，有“灵魂匹配”、“群聊派对”、“语音匹配”、“视频匹配”四种匹配方式。

再聊到经济系统，如果只是简单的花钱和充钱去买付费功能，那就太小儿科了，但若最后能与社交继续挂钩，将是非常不错的选择。

最后聊到可编辑的身份，在我看来，这才是Soul的灵魂所在，而非社交元宇宙，当然这只是我个人的看法。

我为何最后钟情于Soul呢，是源于Soul对“星球”和“灵魂”概念的划分。对于我这种其貌不扬的男生而言，一个有趣的灵魂那可太重要了，而大家也要清楚的一点是，像我这样其貌不扬的互联网用户可不在少数。

上图是天风证券关于Soul的一篇研报中的数据，，通过该数据对比，我们可以发现，在单日单用户使用时长上，Soul可是全方面吊打探探的，为何会这样呢？

因为Soul更有内容，Soul的互动生态比探探更好。

Soul 在招股书中是这样写道的，“公司用户规模的增长和活跃度的增加取决于社区活跃度和用户间良性人际关系的形成，以及用户的长期体验。”

匹配效率的提高取决于数据分析能力和基础数据的完善，Soul目前有 1350 万个用户标签用来形成用户兴趣图谱，随着用户行为数据的积累，内容和推荐算法可以得到进一步优化，推荐效率能够得到进一步提升，从而优化用户体验促进用户增长。

流量增长的罗生门

说了半天，这么好的Soul，为何突然暂停上市了呢？

坊间传闻与曾经一次“不正当竞争”有关。Soul的老对手UKi发布声明，表示其公司已经掌握了Soul运营主体公司创始人、董事长兼CEO张璐等人涉嫌参与针对UKi不正当竞争的关键性证据，并且将择期对外公布。

并且UKi已经以不正当竞争为由，对Soul提起了诉讼，案件将会在29号开庭审理。

在2019年，当时Soul的一名员工（现已被裁）举报UKi平台涉黄，后来证实是这位员工与同事自导自演的一场栽赃表演，但此事也害得UKi下架3个月，对社交App而言，下架三个月基本上等同于对其“判死刑”了。

在这样的关键时刻爆出这样的事情，Soul想不暂停上市都难呀。

而无论事情最后定论如何，都可以看出Soul的增长焦虑——流量。

2019-2020年Soul公司分别实现营业收入0.71亿元、4.98亿元，对应同比增长604%。2021年一季度更是实现营业收入2.38亿元，对应增长260%。

然而同其他砸钱增长的公司一样，Soul赔的也很多。

2019-2020 年公司净亏损分别为 3 亿、4.88 亿，亏损同比扩大 63%。2021 年 1 季度净亏损 -3.83 亿，同比扩大 625%。由于公司成立起完成数轮融资发行的可转换可赎回优先股对净利润有较大影响，2019-2020 年，公司归属普通股东净亏损分别扩大至 3.49 亿元、6.01 亿 元。

体量庞大之后，都会面对是否能维持同以往相应的优质服务这样的疑问，Soul同样也如此。

快速增长之后，能否牢记初心呢？是继续突变还是割韭菜快速套现离场呢？

很多新型的事物，在火爆的初期都是生于“雅”，而在落寞的后期都是死于“俗”。

这让我突然对Soul有些担忧了起来，要知道饭否才是国内第一个140字的平台，而微博是后起之秀，但饭否现在只是王兴自己的社交网络了，而微博呢?

有时候做得再好不如有一个更好的出现时机，Soul的成功并不是不可复制的，有时候打江山易，守江山难。