被消费主义消费的消费者

稍微有点经济学常识的读者都应该知道，物质与文化生产的最终和唯一目的就是消费。生产者从事生产的目的，也是把产品通过销售出去变成商品让消费者消费，以实现使用价值与价值的转换以及资本的积累和扩大再生产。生而为人，只要生存，就得消费，消费本身是一件无可厚非的事情。

如今市场经济极度繁荣，琳琅满目的商品经济大大丰富。与之而来，出现了一个不可忽视的趋势，那就是——消费者越来越存不下钱了，中国国民储蓄率数据从2009年50%的顶峰，随后的十年逐步缓慢下行，2019年降至了44%左右。国民储蓄率下降，这其中有2009年中国适龄劳动力人口达到顶峰的原因，还有另外一个因素，年轻一代居民的消费支出增大了。收入=消费+储蓄， 收入一定时，消费增加，必然会压缩储蓄水平。

60后、70后年长一代的中国人民，有着向来一脉相承的民族传统。长辈长期受儒家文化影响，有崇尚节俭、自律、中庸低调、反对奢华的传统。与之相对，年轻一代的居民跟上一代的居民相比有着崭新的消费观和金钱观。年轻一代拿到工资后很快就花光，导致年轻一代的储蓄率并不高。

回望消费观念转变的起点，2009年淘宝网开创了双“11”网络促销节，2010年京东商城开创了618年中大促节。经济学上存在一个理论——供给创造需求，指的是一种商品被创造被供应出来，总会该商品就总会有需求被消费掉。也就是那时候起，80后、90后陆陆续续地步入社会工作，开始热衷追捧起网络购物。网络购物节期间，各大电商平台进行一系列疯狂的打折、发放优惠券、补贴等营销策略，极大地拉高了大众的消费欲望。

与之相对，进入2010年，移动互联网快速发展，智能手机的大规模流行普及，让居民随时随地网络购物消费成为了新常态。伴随着网络发展和智能手机普及，可以做到精准投放、千人千面的网络广告也快速发展。智能手机、电脑等网络终端载体承载着无处不在的广告互联网，绝大部分都是诱导消费者去消费的商品或服务广告。

而从消费者个体看，经济学中把消费者定义为理性经济人，其实也有不理性的一面，虚荣效应、攀比心理、享乐主义无一例外地说明了消费者的非理性行为。 “变白”、 “变美”、“变瘦”、 “抗衰老”这些网络热搜关键词体现了消费者的“虚荣”心理。不仅如此，消费者也会存在“你有我亦有，你有我要优”的从众攀比心理。而新科技、新产品、新服务出来时，总会有年轻人想迫不及待地去体验去分享。很多年轻人在这三个方面存在的精神消费，广告商抓住了消费者的这些心理，进行精准投放诱导了非理性消费行为的发生。消费者被广告宣扬的消费主义裹挟前行。

广告创造出来的消费主义，把消费者引入了超前消费和借债消费的圈套中，消费者点点手指头即可网络购物下单、打赏。网络消费与线下面对面的现金交易体验感是不同的，网络消费的便捷，对比现金交易一元一角都捏在手指头上的感受相比，消费者对网络交易缺乏付款前的深度思考和价值衡量尺度，会花得更坦然，更没把握感。消费者会因此过度购买，也更有可能买到不实用、无需求的商品，造成极大的金钱浪费。

另外，面对随处唾手可得的网络借钱渠道，进行网络消费的消费者，在缺钱的情况下，也会从平台中借贷，透支未来的钱来进行消费，还本还需付息。年轻的消费者因此存不下钱尚且是小事，倘若超出偿还能力去消费，陷入“拆东墙补西墙”式的恶性循环借贷， 面临个人债务危机，后果才最为严重。

愈发盛行的消费主义，富裕了商家生产者的钱包，抽干了消费者的口袋，消费了消费者的未来。普通个人消费者因此始终没能资本积累，始终如一地依靠出卖劳动力，来获得单一的收入来源。

结果，不言而喻，穷者恒穷，富者愈富。