快手616真心夜举起“反卷大旗”？真心才是晚会的制胜法宝

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　　作者| 米酱

　　编辑|自然卷

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　　昨晚，从一个#616真心夜炸裂舞台#的话题开始，大大小小与晚会和演唱嘉宾们相关的话题开始陆续席卷着社交平台，为近几天的“电商狂欢夜”打响了第一炮。

　　实则自从卫视们开始与电商平台携手，“娱乐+消费”属性的电商晚会就逐渐成为观众眼中的“一年中总有几个日子”，嗨爆+买爆，不亦乐乎。随着这样的狂欢夜越来越多，战线越拉越长，行业持续加码的同时，劲歌热舞的晚会似乎也开始出现“内卷”，如何以创新和别具一格的形式突破这“内卷”，成为电商晚会需要思考的一个课题。

　　就拿这次战线再度拉长的618来说，作为电商晚会的“第一响”，昨天的快手616真心夜可谓是用真心满满的实力，被观众点赞：“直播声里惊坐起，没法躺平了！”“终于有卫视和平台开始尝试举起第一面反卷大旗”。

　　细节见真心，用科技诠释视觉艺术

　　“视觉效果拉满，舞台美到炸裂了！”

　　这可以说是昨晚616真心夜每个舞台结束后，多数观众发出的第一惊叹。光束之间随意变换造型的“摩天大楼”首当其冲，水元素配合歌手们的表演元素，沉浸感、氛围感都有了，一场晚会妥妥打造成了视觉盛宴，还是升级版的艺术范儿。

　　就说昨晚真心夜的“舞美顶梁柱”，那栋伫立在舞台中央的“摩天大楼”。黄子韬唱着《冰淇淋》从摩天大楼里缓缓而降，这时的“摩天大楼”像是实打实的建筑，光影变换间拉出满满的沉浸感。男团INTO1踩着悬在空中的装置，从仿佛电流穿梭忽明忽暗的“摩天大楼”前降至舞台，一个字，“燃”；硬糖少女303站在紫色光屏前开场，紫色光束随着音乐从大楼中射出，直接将观众的期待值拉到满格，简直潮酷到极限，这时的“摩天大楼”又仿佛多功能的背景，配合各个作品风格，可以是酷炫工业风，可以是复古摩登格，配合穿透力极强的光束，空间得以视觉性延展的同时，又营造出未来感十足的科幻风。

　　其中水元素的应用也是一绝。TF家族演唱活力满满的《青春修炼手册》时，淅沥的雨随着轻快的节奏，配合着“摩天大楼”的撞色彩格落进水舞台，不时蹦跳出的水花，像极了舞台上青春活泼的少年们。又比如张哲瀚在唱着深情满满的《永不失联的爱》时，水帘薄薄一层笼在“摩天大楼”一周，仿佛雨幕，加上水舞台中的小船，深情就这么被渲染出，还颇带些与歌手相称的文艺感。

　　而这样一栋摩天大楼，还不止舞美一个功能。其实昨天最让胡扒医惊艳的，是这场电商晚会将直播间搬上了舞台，摩天大楼的每一个格子间，都是一个直播间，当灯光全亮起时，就是万家灯火的既视感，和电商直播的主题紧紧相扣的同时，从观众的角度来看也没有丝毫的违和感，仿佛连其中穿插的直播都和这场艺术感十足的晚会合二为一。

　　不同风格与登台艺人风格各异的作品交互与碰撞，所呈现出的各不相同的化学反应让观众直呼惊艳，而这些不同元素的组合，细品之下，无论是温柔情歌中的一尾小船，还是劲歌热舞里大胆的色彩应用，都是细节感满满，这可谓是616真心夜的第一颗“真心”。

　　阵容见真心，跨界创新送惊喜

　　如果说舞美是616真心夜的一层精美包装，那么拆去这漂亮的礼物盒之后，会发现包裹在里面的第二颗“真心”，更让人惊喜。

　　其实这个惊喜早在嘉宾阵容官宣时，就能窥得一点苗头。陈小春、凤凰传奇、李荣浩、李宇春、杨宗纬、周深等众多实力派歌手集结，颇受年轻人喜欢的团体组合INTO1、TF家族、硬糖少女303等年轻偶像一并加盟，还有近来热门影视剧里的人气演员们，张哲瀚、罗云熙、景甜、任嘉伦等等，包括广受多年龄层观众喜爱的蔡明、岳云鹏，可以说是多维度囊括了不同年龄层观众的“爱”。

　　616晚会在这个颇具诚意的阵容基础上，又进行了更加真诚的“拼接组合”，跨界合作简直不能更惊喜！唱着“姐就是女王，自信放光芒”的蔡明和大眼萌仔曾舜晞的组合，所诞生出的化学反应，三个字“萌萌哒”；景甜和刘雨昕合作《四季予你》，两个不同类型的“女王”站在一起，就是一场视觉盛宴；大张伟张蔷演绎经典摇滚《赤裸裸》；罗云熙、梦然、徐艺洋和曾舜晞与迷藏卓玛，及云南小花、胡曦月两位快手主播同台演唱《少年》，“破壁”的舞台如一场惊喜跨次元；......

　　这样的跨界组合与安排，仿佛把整场晚会也变成了一个个充满着惊喜的“盲盒”，看完了这一对的化学反应，永远不知道下一对又会带来怎样意想不到的合作。这样的惊喜感和悬念感充斥着整场晚会，从某种程度而言，创新的设置将晚会变成一场不再是单纯表演的传统型晚会，而更像一场趣味横生的游戏，永远不知道下一个惊喜，将诞生在哪一种玩法里。

　　创新新玩法，嗨翻靠“构架”

　　其实616真心夜的创新早早就初现苗头，如618早早就吹起号角，这次晚会的战线，也早早从嘉宾阵容和“惊喜盲盒”活动官宣时就已经拉起，官宣出的玩法更是占得上一个“前所未有”。

　　晚会将节目单的决定权交给了观众，由节目组抽取观众“希望哪位艺人表演什么节目”的心愿，制作成盲盒交给嘉宾艺人们，再由他们从盲盒中抽取当天晚会的表演舞台。从最基本的观众角度来看，这场晚会可以说是真正从观众的喜好和体验出发，做到了充满惊喜和悬念的同时，也给予了对观众最多的尊重。再到昨晚的晚会，整场的构架设置也像开盲盒一般，称得上惊喜连连。

　　嗨翻全场的舞台表演与沉浸感十足的直播活动穿插进行，这边精彩的舞台表演惹观众尖叫不停，穿插在其中的直播插曲，以自己独特的欢乐风格，在观众的惊喜情绪之上，再添一把柴，用观众的话来说，“带货带得丝毫不尬，甚至有点想夸它”。

　　趣味性十足的小游戏和各类充满生活感的话题是制胜的关键。如和“人间富贵花”景甜聊穿搭，不少女生直呼“学到了”；如和在画画方面有天赋的罗云熙聊审美，并现场为观众DIY画真心T恤衫；蔡明和曾舜晞“为照片涂口红”的游戏笑翻观众，他们在直播里为照片上的朋友挑选适合他们的口红，所出现的“明媚热巴”和“欲望小岳岳”两组鲜明对比，简直是在观众的笑点上反复蹦迪。

　　再说舞台的设置，除了上面刚说过的阵容搭配，节目内容的设置里，也充满的诚挚与真心。先是以广受观众喜爱的嘉宾们所带来的舞台，直击观众内心。如张哲瀚演唱粉丝们期待已久的情歌《永不失联的爱》、堪称“小品女王”的蔡明演绎大热神曲《姐就是女王》、周深将《化身孤岛的鲸》首秀舞台在晚会中献予观众等等。

　　在关注观众喜好，紧随时下热潮的同时，616真心夜也不忘紧跟时代背景，用歌声给予最高的致敬。任嘉伦带来歌曲《华夏》，INTO1献唱歌曲《山河图》，唱尽对华夏山河的澎湃热爱，罗云熙、徐艺洋等人带来的《少年》，则以歌声点赞风华正茂的少年们。

　　创新和艺术同具，娱乐与深度并存。在当下过于看重明星效应，而忽视了对晚会本身内容感与艺术感的各类电商晚会中，快手616真心夜可以说用满满的“真心”打造了一场别具一格又诚意十足的晚会，用创新的形式内容连接起娱乐内容与消费市场，不显违和，不失艺术。或许这才是观众真正喜闻乐见的“狂欢夜”。

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