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经典案例:迪士尼教科书式营销手段,让电影《狮子王》在中国夺得超8亿票房

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(免责声明:图片来源网络侵删)

非洲草原的地平线上升起新一轮红日,万兽因新一代草原之王的降生而俯首行礼,嘶鸣高呼,一只毛茸茸的小狮子沐浴着阳光睁开眼。银幕外所有人都知道不久之后它将成为“落难王子”,然后遇到一只狐獴和一只疣猪,三个人在草原上愉快的唱着:Hakuna matata。

2019年7月12日,迪士尼真人版《狮子王》正式在国内开画,比北美市场提前一个星期,作为2019年最后一部在国内上映的迪士尼真人改编电影,《狮子王》上映之后,引发一波观影狂潮。

影片名称:《狮子王》

影片类型:剧情/动作/冒险

制作标准:院线电影

影片时长:118分钟

影片导演:乔恩·费儒

《狮子王》是由华特·迪士尼影片公司出品的电影。由乔恩·费儒执导,唐纳德·格洛沃、詹姆斯·厄尔·琼斯、碧昂丝·诺尔斯、切瓦特·埃加福特等联合配音。

该片讲述了小狮子王辛巴在众多热情的朋友的陪伴下,最终成为了草原之王的故事。

影片于2019年7月12日在中国内地上映,并于2019年7月19日在北美地区上映。

-影片评价-

电脑绘制准确地捕捉各种动物的动作与神态,而且掌握许多细节看起来更栩栩如生,直逼野生生态纪录片的真实。片中的场景更是令人惊叹,狮王一家居住的荣耀岩既真实而且感觉更巨大,周边围绕那片非洲大草原,量多种类丰富的动植物、以及天空的日夜变化,生动的仿佛身历其境。

该片是一部令人惊叹的技术成就,不过即便细致成这样,它也只是“逼真”的,因为真正的动物不会说话,他们不会唱歌,也不会引用那些有趣的流行文化梗。电影有的时候很妙,不过常常是荒谬的。而且有时候——比如一个非常逼真的动物在你面前的大银幕上死去,独子为他哀嚎——真是在怪诞的边缘游走。

-案例分析-

电影《狮子王》于2019年7月12日在中国内地上映,首日票房9699万,首周票房3.75亿,累计综合票房8.33亿。在2019年度内地票房排行榜中,《狮子王》排在第20名,在进口片榜单中,其排在第9名。

虽然这个成绩对比以往迪士尼真人电影来说,票房不够亮眼,但比上不足比下有余,对比迪士尼同年上映的另两部真人童话电影《阿拉丁》与《小飞象》,这个成绩十分亮眼。

而且在影片正式上映的那一段时间,国产口碑电影《扫毒2》票房一直很坚挺,以平均一天1亿的速度递进。但是《狮子王》一上映,无论是排片还是票房立马碾压以《扫毒2》为代表的影片。

即使后期有新片《银河补习班》上映,《狮子王》票房也依然坚挺。那么,值得思考的是,作为一部动画电影,《狮子王》为什么能同时碾压多部影片拔得票房头筹?

仔细复盘《狮子王》可以发现,该片之所以能在国内拿下超8亿的票房,背后靠着多种因素影响。首先影片本身所主打的顶尖CG特效,引发很多人的期待。作为迪士尼最负盛名的动画IP,《狮子王》在筹拍“真人版”之初就备受关注。

因为与迪士尼其他真人童话系列电影不同的是,《狮子王》中没有人类角色,全是动物,所谓的“真人版”其实是“真兽版”,但也并非由真正的动物出演,而是由顶尖CG特效技术制造出来的“仿真兽版”。

在多个海报和预告释放出后,很多人都被高超的视觉特效水准令人震撼,对动画版《狮子王》无论在角色外形、场景和故事上,都如复制版高度还原,也令一些影迷感到亲切熟悉。

因此首周末三天拿到3.75亿元票房夺冠,好于同一阶段上映的《玩具总动员4》和《爱宠大机密2》等好莱坞动画大片。

其次,因为影片是经典IP,所以也影响多年龄段观众。1994年,迪士尼组建了超600人的幕后团队,斥资4500万美元制作的《狮子王》影响了几代人的成长,当年的全球总票房也高达9.668亿美元。

原版《狮子王》被认为是迪士尼动画电影,以及整个动画电影史的顶峰之一。曾揽获了包括奥斯卡、金球奖、格莱美在内的多项荣誉大奖。《狮子王》也成为无数人心目中的“成长圣经”,特别是当木法沙奋不顾身解救儿子、当辛巴仰望星空呼唤父亲,感人至深的父子深情令无数观众热泪盈眶。

因此到了25年之后的新《狮子王》上映,当年那些迷恋《狮子王》的观众已经步入中年,孩子也到了喜欢看动画片的年纪。

这正是《狮子王》这个经典IP的强大号召力,锁定了至少两个年龄段的观众,一部分是当年喜欢动画片的观众,目前已经成了电影的主流消费群体,另一部分是小朋友和学生群体,栩栩如生的辛巴,会用强大的制作水准征服这部分观众。

除了特效和情怀加持之外,此次的《狮子王》在国内的营销方式也为影片带来不少票房。特别是在有情怀的基础上,利用多种宣发手段来勾起人们对原版《狮子王》的情怀。

在首映前几天,迪士尼已经着手准备。他们先放出动画版迪士尼与真人版迪士尼的对比图,动画版辛巴令人动容,打开情怀的大门,为后续宣发做铺垫。

在首映会的直播中,也联合全球知名钢琴演奏家郎朗携手妻子吉娜演奏“生生不息”,用来比喻辛巴与娜娜的感情,引得网友感动连连。

而且,迪士尼还利用明星的热度与流量,迅速建立多个微博话题。在首映前几日,蔡徐坤、火箭少女孟美岐、李易峰等明星发布#像辛巴一样勇敢成长#的话题微博,配图大都是动画电影《狮子王》的图片,塑造话题热度。

特别是蔡徐坤,作为2018年最火的流量明星之一,蔡徐坤无疑有着强大的粉丝号召力。虽然当时蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发网友们的热议,更甚至有《狮子王》粉丝直接写了封投诉信给迪士尼。但是不得不说,给当时的影片还是带来很高的热度。

从内容到情怀,从预告到“流量”,迪士尼电影一步一步,将电影《狮子王》热度炒到一个巅峰。除此之外,还在各大自媒体平台进行宣发,在当时,多个自媒体平台到处可见声援《狮子王》的声音。

抖音举高高辛巴的场景再现,电影点评账号发布狮子王观后感,猫眼、IMAX等影城放出售票链接等等。通过这一系列操作,成功让《狮子王》票房在国内破8亿。

-相关热文-

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