有一群人在村里待了8年，专门研究怎么“玩”

如果去拜访自然造物总部，你很难会见到团队所有成员，大部分时间他们分别常驻全国大小乡间村落，进行着平静而漫长的民艺调研。在当下信息只配有三天热度的时代，这种“慢”生活对于外行人来说简直就是异想天开。但就有这么一群人做到了，而且坚持了8年。

民艺研究中心局部外观，图片由自然造物团队提供

自然造物是民艺领域里少数出圈的文创品牌，他们的产出自然地流露出传统的中国美感，但是你又不得不承认它是时髦的。在这种矛盾的美中，混杂着中国农耕时代一些精致的趣味，渐渐被很多年轻人所接受和喜爱。他们就是通过“好看好玩”这样简单的方式，传达着品牌的精神——让一切都自然而然地被创造出来。

自然造物“玩”的是传统的东西，但是玩法都时髦且高级，除了制作充满中式美学的平面图片和视频之外，最近他们又陆续进入腾讯视频号、小红书等平台，随时分享造物民艺研究中心的生活点滴。

自然造物是什么？

自然造物“看道”板块海报，图片由自然造物团队提供

多年前， 在各自的领域过着各自的生活：有人开了15年品牌策划公司，时起时落；有人在大学教了几十年书，等着退休；有人在影楼做婚礼跟拍，忙前忙后；有人在城乡结合部开几个小店，勉强糊口......这样的工作和生活不但没有让他们实现所谓的“财务自由”，反而连精神都在日复一日的焦虑和迷茫中变得麻木。

出于对民间工艺的共同兴趣，他们开始去探访这些有意思的东西，希望从中获得思想和精神上的能量。 不过现实很骨感，他们发现很多优秀的民艺产品无人问津，不少手工艺还面临失传。

于是有资格任性的他们决定为此做点什么，他们首先破釜沉舟，中断为了生存而不得不疲于奔命的工作， 靠着抵押房产得来的启动资金， 在2013年成立了“自然造物”这一 文创品牌。

自然造物团队主创合影，图片由自然造物团队提供

团队成立初期，成员们对民艺的理解还比较表面，但想要在新的领域中长期发展，他们觉得必须要切身经历才能深知当中的门路，于是每人决定去钻研至少一门工艺。

比如作为自然造物团队的“元老级”人物之一，原本从事平面设计的王猛涛就去学了打铁和陶艺，他甚至跑去景德镇开了一个工作室。这也全面提升了自然造物团队难以被市场复制的专业竞争力。

当然，做东西不是他们的最终目标，只是为了真正进入民艺这个领域，而进入一个领域最好方法就是变成他们中的一员。磕磕碰碰摸索了4年之后，自然造物团队积累了一定的资源，于是他们开始为这个行业的未来作出新的规划。民艺之所以会没落，根本的原因就是不被现代的生活需要。

怎么才能让民艺重回消费者，尤其是年轻人的生活中呢？首先当然是去掉已经被时代淘汰的部分，保留并发扬能够跟现代消费者发生情感和物质连接的部分；其次就是让更多人了解并感受到民艺之美。

将传统手工艺结合现代设计开发的产品，图片由自然造物团队提供

创业8年来，主创们带领着团队，走访了全国大小乡村进行调研，接触了过百位手工艺人，为许多优秀的手工艺品重做设计、拍摄纪录片，在线上同名平台分享带货和举办线下展览等体验活动，帮助手工艺人去了解现代市场。

更多样化地实现传统手工艺品的商业价值，切实地提高手工艺人们的收入。身兼联合创始人、设计总监和纪录片导演三职的王猛涛见证了团队从无到有的每一个发展阶段。

结合了传统风筝元素的月饼礼盒“清风放月”，图片由自然造物团队提供

在2017年到2020年3年间，自然造物团队做了两个有趣的大项目，一项是中国传统年节的复兴计划，分为“大过中国年”“大过端午”“大过中秋”三大板块；一项是“在路上的礼物”调研计划，产出了诸如“皮影风筝”“木版年画”和“竹木棕藤”等出色的作品，在传统工艺和现代市场之间构建了非常优质的商业生态闭环。

全新的大本营

民艺研究中心室内布局，图片由自然造物团队提供

2020年底，自然造物团队为这8年的民艺探索成果找到了一个家，他们搭建了线下全新的大本营“民艺研究中心”。民艺研究中心座落在一个废弃老校区里，距离杭州市中心大约1个小时车程，远离尘嚣，最重要是地方够大而且租金便宜。

已经有114年历史的校区前身是瓶窑镇当地的第一所小学-瓶窑一小，历经百年的多次改革和易名后，瓶窑一小早已移址别处，这里也荒废了12年。经历了时光的侵蚀，破旧的外墙和旧时代的校舍配置反倒成就了它独特的韵味。

旧校舍的内布局，图片由自然造物团队提供

中心分为两个部分，比较靠下的是展厅。自然造物团队利用建筑本身的特征为设计框架，在保留原有的氛围基础上，对旧校舍进行相应的翻新改造，并用传统的手工艺物件辅助装饰。

展厅内部配合线上平台的内容主线，将宽敞的室内分为四大展区：自然造物践行、在路上的礼物、民艺创新和大过中国年。除了做展览，民艺研究中心还出售特色手工艺产品，是一处推广传统文化，同时分享生活美学，丰富顾客消费体验的复合型杂货店。

瓶窑一小旧址，图片由自然造物团队提供

穿过篮球场，拾级而上是原来的教学区和教师宿舍，这里被改成自然造物的办公场所，一楼是公共区域，是食堂兼会议室，落地的窗户让室内最大限度地利用自然光线。

二楼以上是办公区域，每一个员工都有自己的独立办公室，在自己的办公室里想干吗干吗。王猛涛的办公室在最西侧，非常宽敞的大开间，摆满了各种收来的民艺产品。

但是王猛涛有他的烦恼，一个是蚊子太多，另一个是门口山坡上刚种下的青苔地定期要清理一下落叶（免得闷死落叶下的青苔）。废弃许久的校舍终于焕发生机，摇身变成传统美学融合现代商业功能的生活体验馆。参与了民艺中心的视觉设计和过程记录的王猛涛打趣地说：“这里最大的特色就是闻不到钱的味道。”

大伙一起改造旧校舍的留影纪念，图片由自然造物团队提供

这当然不是这里整体设计的全部，他解释道：“其实我们也比较在意风水，但不是迷信那种啦。毕竟这边靠山比较潮湿，我们就请了土灶博物馆的专业师傅给做了一个七星灶和几个烧火的地方，这样比较能驱赶阴湿，也方便平时煮茶。”

民艺研究中心修建在半山腰上，海拔比平地高，因为良好的通风结构和周围丰富的绿植，在夏天就算不开空调也很凉快。“用自然的方法解决自然的问题”就是民艺研究中心改造项目的理念亮点。

民艺研究中心的布置场景，图片由自然造物团队提供

当问及目前民艺研究中心的改建工程是否已经完成时，王猛涛笑了，“久着呢。按照我们团队这些设计师的慢性子一时半会儿搞不完，设计师嘛，总会朝三暮四，今天这块已经弄好了，但可能明天就觉得不满意重新再来。加上地方在半山腰，车上不来，搬运工作都得靠人力，施工难度基本在这里。”

他告诉磁器，除了复杂的搭建需要外聘的施工团队辅助外，内部的装修和整体的设计全部由自然造物团队自主完成，目前对外开放的店面部分已经定型，所以大家比较集中精力在办公区改造上。

民艺研究中心外观，图片由自然造物团队提供

民艺研究中心的所在地-瓶窑镇，在世界遗产的良渚古城遗址附近，周遭的山地里甚至还随处可见散落的陶器文物碎片。瓶窑镇是具有浓厚历史底蕴的千年古镇，只不过受制于偏僻的地理环境，发展一直不顺。近年在当地政府的大力扶植下，这座隐藏于山涧的古镇逐渐重获关注。

融合当地建筑特色而重建的图书馆、电影院、供销社等等为古镇的老街增添了不少烟火气，包括民艺研究中心这座囊括了全国民艺好物的新概念杂货店，也获得了当地政府的支持。“得亏有政府，我们房租成本不高，整个工程从设计到施工都亲力亲为，没花太多钱。”王猛涛告诉我们。

造物花园

截自“造物花园”系列视频

在这个浮躁的时代，是什么让慢生活的自然造物吸引了那么多年轻人？除了同样的人之间存在“万有引力”之外，领导团队对于年轻人无为而治的管理方式也是很重要的原因。

民艺研究中心在落成后，衍生的小项目也开始安排起来，其中包括“造物花园”。这个充满诗意的独立视频栏目从2021年年初开启，主要用短视频的形式记录民艺研究中心后院改建的过程，投放在视频号、小红书等平台上。

种满蕨草的后山，图片由自然造物团队提供

目前这一栏目由新加入团队的王巍主理，他“草系”的艺术家性格正好贴合“造物花园”那绿意盎然的静谧主调。跟植物打交道，团队里大概没人比王巍更有心得了。

他修过花园，开过两个多肉的大棚，原本打算好好发展绿植事业，不料在2020年年底遭遇极寒天灾，种的多肉都没挺过来。备受现实打击的王巍深感“伺候”植物并不比人简单，但依旧对绿植事业有着深切的执念。

“造物花园”施工中的一角，图片由自然造物团队提供

大概是看到王巍对植物的那份热忱，自然造物决定为王巍提供一个展现的平台，让他固定主持“造物花园”这个栏目，王猛涛是包揽该栏目纪录片拍摄和剪辑的主创之一。“这个栏目需要一位熟悉植物，而且能沉得下心去做事情的人跟进，王巍是最适合的人选。”

截自“造物花园”系列视频

对于“造物花园”的未来，王猛涛表示不出意外的话，会一直持续下去。“这不是一个商业项目，我们只是单纯想要记录这个院子变化的回忆，这些是无价的。

我们也不指望靠它来赚钱。所以这个花园就算改造到一定程度也不会作为旅游景点对外开放，最多也就是邀请朋友过来玩，用作给团队放松的一个小空间。”

改造之后的“天空之镜”，图片由自然造物团队提供

“天空之镜”是其中一个比较特色的改造部分，正好在民艺研究中心的门口。“那块地方以前是个低洼的坑，后来填平成一大片水泥地。但小孩来玩的话不是很安全，容易磕磕碰碰。而且也是因为在夏天水泥地太热了，所以干脆给它注满水做成一个水池，效果还不错。”

“但现在最难搞的是一年四季的落叶和蚊子，我们最近新建了一个水循环系统，可以将这个水池的落叶垃圾冲刷到另一个池子里，也减少点蚊子。”虽然维护起来比较麻烦，但院子里的这块“天空之镜”成为民艺研究中心夏日里一处透心凉的风景，里面还养了小龙虾，可以给大伙加菜。

可以讲情怀，

但别忘记吃饭

改良手工刺绣老虎香囊玩偶系列“五虎临门”，图片由自然造物团队提供

当然，任何一种概念在发展到一定程度后，还是得面对商业转化的事实。经历了8年的市场实践后，自然造物团队对如何“赚面包”深有体会。“遵循市场规则，做符合商业逻辑的产品。我们自己可以有情怀，但不能要求所有的客户也必须有情怀。”王猛涛真诚地告诉我们。

“之前我们都是自掏腰包去做调研的，但现在有很多地方的政府机构主动邀请我们去调研了，这是因为大家看到了调研的结果在商业上实现了价值。所以如果没有这些商业的成果，单靠情怀的话，传统的工艺和文化是很难被推广的。我们这两年一直在研究，怎样通过合理的商业逻辑去跟大家说明这些非物质文化遗产、这些民艺调研的结果。”王猛涛为我们列举了比较形象的例子。

融合传统皮影元素的年货礼盒，图片由自然造物团队提供

“比如我们的‘中国玩具’项目，就是我们通过调研各地的民艺后，结合现代的设计改良和包装，用当代年轻人比较接受的方式去重新表现传统的手工艺玩具。现代人很难耐心地去听晦涩的老一套，大家普遍认为传统的东西就是又丑又过时的。

而我们的工作，就是从传统文化里找到能引起现代人共鸣的好玩的点，加入一些相关的创新。例如把皮影戏年轻化，把传统的风筝做得更时尚更好玩。挑起大家对这些传统民艺的兴趣之后，再去细讲工艺知识和故事也不迟。”

集合风筝工艺调研成果的别册《风筝的艺术》里附赠的迷你风筝DIY过程，由自然造物团队提供

他同时提到，自然造物团队并非一味肯定传统而否认现代。“如果机器和手工都是为了达到一模一样的目的，我还是会选择机器生产，而不是手工制作，因为全手工有太多不确定的因素，比如在保质方面。

如果总是在宣传全手工的好处，不杀菌原生态民间特色之类，但客户收到的东西发霉变质的话，这种体验也挺糟糕的。所以我们从一开始就和大家讲，手工制作的产品也是存在一定的缺陷和不足的，客户要做好相应的心理准备，至于产品的选择权完全交由客户决定。”

未来，不能太快

别册《风筝的艺术》的迷你DIY风筝，图片由自然造物团队提供

自然造物团队由最初的数人增加到现在的30人，虽然规模发展迅速，但高层在刻意地控制团队的成长速度。“我们没有接受外来的投资，都是靠自己撑下来的。团队已经度过最苦的时候了，现在一年还能有几千万的营业额，不至于吃不上饭。外资进来的话，反而会打乱我们的计划。”

王猛涛说：“往后会继续开发新的商业形式，还是要慢慢来。虽然已经有很多商业项目找上门了，但我们还是想保持边思考边调研的节奏，快速变现的事情不大适合我们。”

结合传统木刻版画印刷工艺的新春产品之一《利是封》，图片由自然造物团队提供

在过去几年，自然造物团队主要将民艺手工结合中国传统节日，和众多品牌公司研发相关的产品，比如皮影元素设计的中秋月饼礼盒、附赠DIY香包套装的端午粽子礼盒、自制木刻版画印刷的春节红包和对联套装等等，实现了很好的商业转化。

但传统节日毕竟有时令的限制，因此自然造物团队接下来重点将精力放在中国传统玩具的研发上，研究相关的手工工艺，开发更多符合现代人实用习惯的产品，并逐渐拓展项目的范围。

‍

DIY版画印刷的红包，图片由自然造物团队提供‍

“文化研究和开发是要花时间精力去一步步实践的，需要研究人员对此有足够的耐心和热忱去钻研，是一个非常缓慢的过程，并非轻易用机器或者资本就能解决的。”王猛涛感慨道。

“很多时候大家都觉得这件事情很简单，一些地方政府还希望我们直接将之前的经验复制到当地。但对于我们研发的团队来说，这个过程需要一定的研究时间，而且涉及庞大复杂的供应链体系。就算是营业员，也很难找到可以把产品故事讲清楚的人，需要有相关民艺研究经验才能胜任。”

为月饼礼盒“清风放月”设计的风筝十方巾包装，图片由自然造物团队提供

关于民艺研究中心的经营，虽然不少商业组织表示有合作的意向，但由于存在理念冲突，在谨慎考虑后，都被自然造物团队婉拒了。王猛涛表示，在线下业务的前期还是要跟对方详细沟通以及对当地情况进行考察后，再交由当地专业的商业团队实践，将民艺研究中心这一杂货概念店拓展到全国各地。

“我们之后主要是策划的角色，实际的经营还是得让当地人去做，只有当地人才最了解他们自己的文化和习俗，运作起来会比较顺利。”

他认为，在这些商业实践的过程中，团队必须接受能力有限的事实，并不是每一件事情都必须由自然造物的团队去完成，毕竟中国这么大，不确定因素那么多。在今后，自然造物团队更多的是倾向为相关从业者提供经营的理念和方向，协助他们将全国各地的民间智慧实现更多的价值。

民艺研究中心海报，图片由自然造物团队提供

民艺研究中心已经开始营业啦，

大家可以走起来了！

每天10:00-16:30（周一闭馆）

杭州市余杭区瓶窑老街小学弄7号自然造物

如果要用一个形象的公式去总结自然造物这个团队，笔者认为他们已经是1+1>100：1个团队，带着1个共同的目标，走过了中国10多个省份50000多公里的路途，拜访了超过150位民间手艺人，拍摄了300部的纪录片，记录下100多项传统手工艺……用实践结果不断刷新大众对中国民艺的认知和体验。接下来，他们还将在超越100的基础上带给我们怎样的惊喜？让我们拭目以待。