TOP10夏日好物营销案例鲸选上榜品牌一览：
可爱多 天猫超级品牌日 梦龙
永璞 钟薛高×水星家纺 Blueglass×Lululemon
盒马×小鹏 修丽可 SENCE LA
可爱多新品「芝士香栗」 和虞书欣一起勇敢表白
在官宣THE9-虞书欣成为品牌代言人后，可爱多推出了「芝士香栗」（谐音：只是想你）的全新口味冰淇淋，在520之际，携手虞书欣用女生的视角鼓励年轻人主动勇敢地表白，巧用可爱多新品的谐音化解可能表白时可能发生的尴尬，带来了一场甜美可爱的夏日营销。作为青你2的人气出圈选手，虞书欣的可爱形象深入人心，邀请虞书欣代言，不仅在调性内核上相吻合，也为可爱多吸引了众多年轻粉丝。
天猫超品日：解锁夏日持妆自由
结合夏日易脱妆的洞察，天猫超级品牌日带来了一个“升级你的圈套底妆”的品类专场，并在其首档栏目《十万个凭什么》中打造了第三集《凭什么底妆能让你秒变妈生皮》，通过火锅英姿、喵门客栈、喵星救援三个趣味片段，为不同肤质的女性消费者带来了牛奶胶水上妆法、雾面烘培底妆大法和水油均衡分区持妆法，并分享了不同的底妆好物。天猫用小栏目剧+洞察不同痛点主题相结合的方式为消费者种草产品，大胆的创新为自己摸索出了独特的种草路径。
梦龙×井柏然：带你研究素食雪糕
梦龙在官宣井柏然担任品牌代言人之后，又推出了首款素食雪糕和素享限量礼盒，让人眼前一亮。在线上，梦龙设置了#梦龙欢愉不止一面#的微博话题讨论，并在线下打造了一场#梦井梦龙欢愉特展#的沉浸式主题展览，邀请消费者一起入梦，体验涂鸦梦龙冰淇淋。
永璞夏日上新 官方小程序上线
618到来之际，永璞也推出了一系列夏日新品与周边，冷萃咖啡云南系列、与天猫联名的扭蛋礼盒、以及冰箱贴、玻璃杯、硅胶冰格等周边，创意设计与产品有机地结合，带来了满满的夏日惊喜。此外，5月31日，永璞官宣小程序--永璞小岛上线，用户可以在小程序中领取岛名身份证，并融入了游戏机制做任务领取积分，萌趣的画风和有趣的内容收获了粉丝们满满的欢迎与祝福。
钟薛高×水星家纺跨界打造雪糕被
图片来源网络
京东小魔方新品日之际，水星家纺携手钟薛高一起#寻找22℃的夏天#，推出了创意跨界新品雪糕被，用黑科技让被子具备凉感--夏天睡觉时，也能享受雪糕般的冰凉。同时，他们还发布了宣传片，片中通过儿童、男友、职场人士三类人群和雪糕被的故事，描绘夏日使用雪糕被的场景。通过洞察用户需求，水星家纺跨界国潮雪糕品牌，将“清凉”这一特点融合到产品之中，加之明星和kol矩阵的传播，成功打造了一款夏日脑洞新品。
穿lululemon 喝Blueglass
图片来源：BlueglassYogurt微信公众号
今年，Blueglass和lululemon达成跨界合作，特别的是，Blueglass并没有选择单独开店，在上海港汇广场和杭州的银泰in77，都是将店开在了lululemon店内，成为“店中店”。Blueglass一直主打健康饮品，而lululemon则是一直以“高端、健康运动”的形象示人，二者的合作为彼此吸引来目标群体，也引领了目标群体的生活新方式，在小红书上掀起了“穿lululemon，喝Blueglass，拍照分享”的新时尚。
来麦当劳自带「金饭碗」 送你麦旋风
5月26日-27日，麦当劳发起了金饭碗活动，用户只要带上包含金色元素的食用容器，并下载麦当劳app领取优惠券，就能够免费获得麦旋风。不少网友纷纷响应，带上饭碗到麦当劳“讨饭”。这一活动成功吸引了消费者到店互动，对于“金色容器”的规定，也让大家富有自由度地玩了起来，有人带上电饭锅内胆、金色铁锅等到店消费，大型社死的同时，也获得了喜剧效果。
盒马×小鹏：超麻“闪电”小龙虾
夏天是小龙虾的最佳赏味期，这一次，小鹏不卖车，而是携手盒马一起卖起了小龙虾，5月27日，小鹏在深圳举办了一场小鹏吃货节，并联手盒马推出了超麻“闪电”小龙虾产品，还能直接送货上门。此次美食节，除了推出小龙虾，“不务正业”的小鹏还联合AKOKO推出了白兰地可可薄脆曲奇，与拉面说一起推出了重庆小面礼盒等。
修丽可打造高科技「密雾森林」
图片来源网络
近日，修丽可发布了色修精华密雾新品，并在魔都市中心打造了一场沉浸式的密雾森林快上店。在其新品发布会上，修丽可还邀请到了品牌大使李娜、品牌青春大使INTO1-刘宇等来到现场为新品打call。快闪店的主色调采用修丽可色修系列，舒适的绿色让人联想到森林与花卉，在展览中，还设置了三处互动点，让大家能够通过多元感官更深入了解修丽可的科学奥秘。
SENCE LA×小蓝：「社恐」打脸防晒服
国潮品牌 SENCELA 携手小蓝和他的朋友展开联名企划，围绕热门话题「社恐」，进行漫画、表情包等创作，并展开服饰和周边的开发。正如SENCE LA感觉啦的品牌理念一样，服饰是人类情绪的一种表达方式，而设计师们则通过本次设计传递对于社恐人的理解和爱。
此次联名服饰包含打脸防晒服、变脸 T 恤、「我是包装」衬衫、小蓝和小花熊 CP 棉袜、会变脸的贴纸等。目前打脸防晒服和T恤等产品已正式开售。
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TOP10鲸选系列致力于筛选优秀的品牌营销案例，帮助大家掌握最新营销趋势，获取营销创意灵感。
踏入6月，618浪潮将至，消费者们开始在购物车里添加各类产品，这不仅是买买买的好时机，更是品牌营销露面的好机会。下一期的TOP10，胖鲸将关注618这节点，挖掘优秀的品牌营销案例，投稿合作，请联系胖鲸新闻中心：news@socialone.com.cn
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