老字号再“焕新”！广州这家近百岁的国企推出全新标杆产品

随着人们品牌意识的增强和民族品牌的崛起，“国货”已经成为了一股不可阻挡的消费潮流，在此背景下，众多拥有中华文化传承的老字号企业纷纷推出迎合年轻消费者的新品，赋能传统品牌新活力，掀起国潮消费新风尚。

5月25日，广州市虎头电池集团股份有限公司（下称“虎头公司”）在广州举行以“新起点·新征程·新希望”为主题的新品推介会，向全国经销商展示了新升级碱性电池、劲+系列碱性电池以及1.5V充电锂电池等新品，通过品牌升级、产品创新和渠道创新，重塑品牌形象。

全面完成品牌升级定位工作

作为近代中国工业革命源头，广州是国内最早的电池工业生产地之一。虎头公司的前身是1928年在德星路建立的兴华电池厂。1968年，原来的兴华电池厂与远光、新西南、永耀、电池机械装配厂等企业合并而成广州电池厂，一跃成为国内规模最大的干电池生产企业。上世纪80年代，为了满足新消费的需求，广州电池厂大胆引入国内第一条碱性电池的生产线。2000年，广州电池厂与广州轻出集团电器进出口公司的电池科合并，组成虎头公司。

据虎头公司总经理周松毅介绍，经过93年的发展，虎头公司的虎头牌、555牌产品目前销往非洲、中东、美洲、欧洲及东南亚等70多个国家和地区，在非洲部分国家市场占有率达到50%-75%，年销售干电池超过60亿只，雄踞中国电池行业之首。虎头牌商标是全国电池行业中第一个也是广州市第一个中国驰名商标,555牌商标是广东省及广州市的著名商标。

2021年，虎头公司全面完成品牌升级定位工作，完成股份制改制及经营管理者职业经理人身份转换等工作。股改后的虎头公司投资引进高端智能电池生产设备，提升生产线、包装线自动化水平，大幅提升产能。通过强化研发、生产等核心环节，紧抓电商渠道，灵活运用直播等新媒体渠道助推销售，形成国内外市场“双循环”。

全新产品实现10年超长有效期

据介绍，此次推出的升级碱性电池是技术革新产品，采用突破性的三大技术创新，产品电量提升35%，实现10年超长有效期，且防漏防爆，安全环保。为迎合消费升级需求，全新推出碱性高端系列劲+电池，电量提升50%，引领技术标杆。

本次推介会另一大亮点是推出了智能时代发展的新科技产品——1.5V充电锂电池。

周松毅介绍，该产品应用了最新一代的智能芯片技术，颠覆性地改变用户对传统干电池的认知，将全方位提升用户体验。相较于传统干电池及镍氢充电电池，充电锂电池的性能优势显著，是便携式电子产品的首选电池能源，具有以下五大优势：一是1.5V全程恒压放电，确保电器保持强劲工作状态；二是容量大且可循环充电1000次，节能环保、经济耐用；三是充电速度快，充电1分钟，可应急使用5分钟；四是具有低电量提醒功能，能提醒用户及时更换电池；五是适用温度范围广，可在0℃到45℃的温度条件下都正常使用。可以说，充电锂电池实现传统电池从品的改变到质的飞越，开启了通用电池的锂电时代。

聚焦产品升级的同时，虎头公司也致力于积极探索“传统行业+互联网”的创新模式，打通线上线下一体化的零售渠道。深化全国经销网络渠道建设，积极发展现代渠道、电子商务和工业配套渠道。新品将优先在现代渠道及电商平台上市推广，也将以更贴近年轻人生活娱乐方式亮相快闪店。

周松毅表示，在新国货崛起的背景下，面对新生代的消费需求，虎头公司以创新战略为引领，围绕新材料、新工艺、新技术，抓住消费者尤其是年轻消费群体时尚、个性、品质化的消费需求，在质量、设计、审美上全面发力，构建多元化产品矩阵，形成独特的品质壁垒，并以开放的姿态拥抱互联网，令有着近百年基业为积淀的老品牌焕发新活力。

【南方+记者】 黄舒旻

受访企业供图

【作者】 黄舒旻

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端