长视频出海面临四大难题！
传媒内参导读：今年以来，国产影视剧出海热潮持续，国产影视剧大批量“出海”远销海外，也成为传播中国文化的一张名片。在传统文化“走出去”、长视频出海驶入快车道的背景下，影视剧出海模式也在不断进阶。
《山河令》海外热播再引文化出海、《理智派生活》成2021 年首部奈飞收购国产剧、革命历史剧《啊摇篮》登陆YouTube、《紧急公关》全球同步热播……今年以来，国产影视剧出海热潮持续，国产影视剧大批量“出海”远销海外，也成为传播中国文化的一张名片。国产影视剧出海自然离不开长视频平台的助推，虽然中国影视剧在海外尚未形成气候，但在传统文化“走出去”、长视频出海驶入快车道的背景下，影视剧出海模式也在不断进阶。
长视频出海已驶入快车道
自2019 年上线以来，WeTV已经先后落地泰国、印尼，菲律宾和马来西亚等多个国家和地区。作为华语内容出海与海外双向文化交流的重要流媒体服务平台，WeTV不仅为当地用户提供丰富的中国内容，更加强与海外本地平台的战略合作，先后与泰国CH3电视频道运营商BEC World、印尼影视公司 MD Pictures、马来西亚首要媒体集团达成合作，为用户提供更丰富本土内容。
影视剧出海模式不断进阶
随着中国文化实力增长，更多的国产影视作品开始突破文化和地域的限制走向世界，国产剧同步在海外播出已成为普遍现象。
据广电总局数据显示，电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型，占全国电视节目出口的比重约70% ，已出口到全球200多个国家和地区，其中，包括韩国、日本、马来西亚、蒙古国以及阿拉伯地区、非洲、澳洲等电视台和美国流媒体平台Netflix、美国视频网站YouTube、Hulu，以及播放大量亚洲节目的视频网站Viki等各大互联网平台。
值得一提是，以往古装、武侠一直是中国影视作品最有竞争力、最标签化的类型，诸如《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《如懿传》《天盛长歌》《陈情令》《上阳赋》《大秦赋》《山河令》等古装剧、武侠剧也是国产剧“出海”的主力。近几年，以现代都市剧、家庭伦理剧、律政剧、悬疑剧为代表的“后起之秀”，逐渐成为中国影视出海的主力，突破了过去以古装题材输出为主的格局。
除了远销海外，从2014 年开始，国产剧“出海”被翻拍已经形成一定规模，并且在数量上呈现出递增态势。据不完全统计，目前已有十余部国产剧集被海外翻拍。比如，翻拍自2015年国产网剧《太子妃升职记》的韩剧《哲仁皇后》，大结局收视率高达17.3%；翻拍自2016年国产剧《微微一笑很倾城》的《灰姑娘上线啦！》正在热播；此外，《三十而已》《有翡》等热门国产剧，也已被海外公司买下翻拍版权。
流媒体平台间的竞争，将直接影响内容海外传播渠道对外传播的范围、速度和效果。借助主流视频网站海外出击实现模式输出，是我国影视文化产业升级发展的必然。时下，视频平台正成为最重要的海外发行渠道和传播方式。各大视频平台加大出海步伐，从单纯的内容输出，到平台输出、品牌输出、技术输出，视频平台在海外的影响力也在日益扩大，视频网站“出海”战略也加速了影视剧“出海”步伐。从大批量影视剧“出海”远销国外，到国产剧“出海”被翻拍再到视频网站“出海”战略加速了影视剧“出海”步伐，影视剧出海模式不断进阶。
出海仍然面临挑战重重
当今，全球影视和流媒体的行业形态发生了快速变化，国际间的传播交流也日益紧密，跨国流媒体服务获得高速增长，视频平台出海在迎来机遇的同时，也遭遇了难以预料的挑战。
地缘政治。近年来，互联网主权意识的崛起非常明显。如何更好地遵守各国的监管环境、政治制度和审核标准，如何更好地适应各地的文化、宗教、价值观，成为视频平台出海首先应该考虑的议题。
战略布局。对各大平台而言，战略重点依旧是在国内，出海只是其众多尝试中的一项。随着各大平台加大出海步伐，必将投入更大的资金和精力加以推进，目前来看，各大平台在海外市场还处在扩大投入、强化基础设备建设的起步阶段。目前，长视频平台出海以东南亚为主要的目标市场，未来如何突破文化壁垒，在欧美文化圈层实现本地化，将是国内视频平台国际化进程中最大的挑战及成长空间。
部分资料、观点来自：
《多部国产剧被翻拍国产剧“进阶”出海有何启示 ?》
《主流视频网站能否成为国剧出海的新航道》
《美国视频产业研究及对中国的启示》
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