国漫为何难言“崛起”？

作者 / 贝波

4月25日中午11点，由哔哩哔哩出品，玄机科技承制，改编自晋江文学城作家非天夜翔同名小说的国创动画《天宝伏妖录》第二季开播。

《天宝伏妖录》第一季曾因其对人物和场景细节的精准把控深受好评，首集开播1小时，播放量接近30万，初露锋芒便旗开得胜，打下该系列良好开端。第二季将在全新的故事背景下刻画大唐风光意象，侧面丰富人物性格构建，展现雄奇独特的西北风情。

不“兴风作浪”，不参入论战，《天宝伏妖录》凭借安静沉稳的行事风格，为日渐浮躁的国漫圈层开启标新竖异新景象。

截止目前，《天宝伏妖录》系列动画总计播放量1.2亿，其中第一季播放量为9931万，B站评分9.6分，第二季播放量1569.2万，B站评分9.7分，《天宝伏妖录》系列动画总计追番人数256万，且在不断增加。

2013年起，“国漫崛起”逐渐成为业内外老生常谈的口号。《天宝伏妖录》数据虽不算异常亮眼，却为国漫发展史填上了浓墨重彩的一笔，从《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，国漫佳作频出，显现出良好的增长态势，国漫发展进入新阶段。

但，国漫真的崛起了吗？

“过度营销”，内容变第二要素

回顾过去，国漫发展道路漫长且坎坷，曾几经辉煌，也历经沉寂。2015年，中国动画市场呈现不同景象分水岭，《西游记之大圣归来》以9.57亿票房成绩成为首部票房达到十亿体量的中国动画电影，国漫开始踏上新一段征程。

《西游记之大圣归来》导演田晓鹏曾表示，仅凭特效和画面，无法打动观众，中国动画电影要体现东方文化态度，兼容动人的故事情节，同时体现故事背后的东方侠义精神。

该片上映后，制作组的诚意获得观众认可，纷纷化身为“自来水”（即自发组成的水军）在各大社交平台上推荐这部国产动画诚意之作，独创的网络热词“自来水”成为现象级口碑传播代表名词，《西游记之大圣归来》凭借仅10%左右的排片实现票房逆转，3天过亿，豆瓣电影评分8.8分，成为国产动画重要的里程碑和转折点。

近年来，国漫发展势头迅猛，国家对动画行业的大力扶持吸引了资本和头部视频平台进入动画行业布局，拓展用户圈层范围，国漫进入相对良性循环的发展轨道，但另一方面，却也陷入“过度营销”的困局。

动画电影《大鱼海棠》以导演梁旋的梦为起点，经过十年打磨，用“中国版《千与千寻》”的“噱头”做推广营销，将观众期待值引向最高潮。影片上映后，整体口碑质量却不及预期。在营销满格的诸多动作对照之下，影片内容愈发显得“华而不实”。

当下，越来越多的国漫选择通过营销、联名等方式实现作品价值。网络动画片《天官赐福》播出前后，曾与OPPO手机、纽西之谜面膜、肯德基等各行业品牌合作，进行联名推广，拓展商业价值。

除《秦时明月》《斗破苍穹》《天官赐福》等资本流入的国漫作品外，其余皆陷入“自暴自弃”状态，各平台与公司将“营销出圈”作为主要目的，内容变成环节内第二要素，大有喧宾夺主之势。

审查制度“一刀切”，动画人难生存

“分级制度一天不明确，国漫的审查制度永远一刀切”，一位动画行业从业者对网娱君说。

1984年，《黑猫警长》第4集“吃丈夫的螳螂”通过动画故事的形式向儿童科普关于螳螂的自然科学知识，随后被指责血腥暴力。2013年，3名儿童模仿动画片《喜羊羊与灰太狼》中烤羊肉串的剧情被严重烧伤，随后《喜羊羊与灰太狼》与《熊出没》等动画片被要求进行内容整改。由此，分级制度不明确和家长引导不利而引发的问题，被转嫁到了作品身上。

由于审核制度的变化，“边制边播”已成为过去式，多数动画公司在盈收不确定的情况下制作整季成片，送交审核。又因试错成本高，资金后续不足，且无法及时喊停，多数国漫作品的后续制作遥遥无期。

彼时，动画制作公司将目光聚焦于IP改编上，一大批原创优质漫画作品，为国产动画创作提供了更形象生动、事捷功倍的IP资源。通过其人气基础和资方助力达到“1+1＞2”的收效成果，改善制作公司和动画从业人员的生存环境。

但目前，大多数国漫依旧难以变现，国内盗版周边价格实惠、种类繁多，掠夺抢占大部头的正版周边市场，盗版视频网站更是数不胜数，无法完全禁止，逐渐形成恶性循环。

“为爱发电总有电量耗尽的时候，解决温饱问题，才能谈理想。中国动画行业从来不缺人才，中国动画公司也愿意花费时间去培养人才，但是诸多不确定的状况，让行业生存更加艰难，人才流失急速加剧，这是行业内的死亡闭环。”动画导演白白罗如是说。

如今，诸多视效和动画行业人才纷纷转投游戏行业和海外动画公司，国漫正处于人员急速变换动荡的尴尬时期，极大地影响国产动画未来的发展。

“鄙视链”丛生，崛起任重而道远

国漫崛起并不仅是作品数据总量激增，更重要在于用户声量和可持续商业化发展模式的形成，受众的支持认可才是重中之重。

2016年，电视动画《一人之下》在国内播出，凭借高水准的制作、精彩的剧情和根植于中国传统文化的世界观设定，成为国漫新一届里程碑代表作。《人民日报》曾发表文章赞扬道，“《一人之下》以中国传统文化元素为基底的动画作品所传播的不仅仅是中国传统文化的‘形’，更是中国传统文化的‘神’，其所传递的是千年文明所孕育的精神底蕴。”

作为国漫文化输出的典型案例，《一人之下》已经于2017年12月开始在日本集英社旗下的“少年jump＋”上连载，担任国漫出征世界的先行军之一，为国漫知名度打下基础。

即便获得如此优异成绩，《一人之下》也未能在国内真正掀起国漫崛起浪潮。中国社会经济快速发展，文化需求愈加多元，同时互联网降低传播门槛，扩大内容市场，动画消费者不断增加，加速“鄙视链”的诞生。

因漫画发展史的先后顺序，国内多数欧美漫迷将自己列为食物链顶端，对急起直追的日韩漫、国漫嗤之以鼻，不肯承认二者类型多元，且有赶超之势；一边，国内部分日韩漫迷认为欧美漫大势将去，已不再占据主导地位，国漫不堪入目，永远是垫脚石；国漫漫迷认为前两者崇洋媚外，对外国人卑躬屈膝。三者水火不容，几经制衡之下，国漫漫迷处于鄙视链条最底端，于夹缝中求生存。

不可否认，国漫依旧处于发展初期阶段，用户声量增长受阻，题材开发、产品流通尚未形成稳定闭环，头部作品品牌价值无法得到充分释放。近年来，诸多优秀现象级作品的涌现，为国漫崛起提供了案例和经验，有利开发新发展模式。

4月24日，《三体》动画官方制作组发布了动画中航天服设计思路视频，揭露其创作理念：“力求做得足够真实，同时具备幻想感”，该视频的披露给观众注入一剂强心针。据悉，《三体》动画将于年内在B站上线，助力国漫生态新发展。

视野放远，国漫的发展离不开受众的支持，“过度营销”和“审查制度不完善”等问题也急需解决。若要真正论“崛起”，国漫依旧任重道远。