山寨年年有：90后有康帅傅，00后就能碰到今日油条

阳光底下无新事，之前栽在康帅傅手底下的90后们，一不小心可能又被“烹茶”、“茶颜观色”迷了眼。

近日，新茶饮领域两起维权官司都传出好消息。“喜茶”赢了“熹茶”，获赔4万元，“茶颜悦色”告赢“茶颜观色”，一审获赔170万。

喝杯奶茶都能喝到冒牌货，侧面说明喜茶、茶颜悦色是真的火了。尽管随着品牌用质量打开知名度，无形中也给了山寨品牌一条捷径——模仿和借势就能轻松打开市场，只要没被正主抓住，这条成本低，回报快的致富之道，自然能吸引大多数人趋之若鹜。

消费行业一直是山寨品牌的重灾区。康师傅被“康帅傅”、“康帅博”夹攻，娃哈哈遭遇“娃恰恰”，奥利奥遇上“奥利粤”、旺仔牛奶碰到“旺子牛奶”、雕牌洗衣粉和“周住牌洗衣粉”狭路相逢，山寨品牌存心给消费者出连连看难题，加上品牌logo、店面设计风格、口味相似，消费者很难不上套。

美团上“熹茶”的店铺评论区，就有不少消费者认为是自己是喝了喜茶，过来留下真情实感的评价。

根据喜茶方提供的证据。“熹茶”从店名、品牌logo、产品菜单再到外卖单据，均是对喜茶的像素级的抄袭。

而来自湖南长沙的“茶颜悦色”走红后，同样红色背景侍女图logo的“茶颜观色”很快出现。

两者的微小差距，可能就是正牌侍女稍微珠圆玉润，模仿者像个丫鬟。

随着互联网渗透进消费的方方面面，山寨品牌更是玩出了新高度。

A

被抄袭，似乎是品牌走红的标志。大众耳熟能详的品牌，往往会遇上一堆冒牌产品来碰瓷。

日化行业中的雕牌、汰渍、立白，其山寨品牌就有周住牌洗衣服、汰责（太渍、大渍等）洗衣粉、日白洗洁精等。

食品领域，王老吉有了知名度，王吉宝、王老世家、王老先生都来了。用户想喝雪碧，可能会遇上“雷碧”，百事可乐有国内升级版“万事可乐”，可口可乐有“可日可乐”。六个核桃核桃露的冒牌货更多，包括六大核桃、六一核桃、六果核桃、六亿核桃、金六核桃、全是核桃。

在服饰品牌方面，山寨产品能把海外品牌的拼音玩出花样来。

海外有Nike，国内有nake ，海外有playboy（花花公子），国内有pearlboy（珍珠男孩），海外有Puma，国内有fuma，海外有Prada，国内有Paradi，海外有armani，国内就有anmani，海外有adidas，国内就有一加强排的odidos、adadas、dbiqas等等。

运动鞋作为山寨重灾区，甚至养活了大半个莆田。从代工耐克、阿迪品牌，到直接仿制，A货质量几可乱真。

山寨中的佼佼者阿迪王，甚至借着阿迪达斯的东风，一度和李宁、安踏等国产品牌分庭抗礼，还曾赞助是西甲联赛，NBA官方赛事的合作伙伴。

但成也萧何，败也萧何，等阿迪达斯发来讼状，阿迪王不得不和阿迪达斯和解，无条件转让商标和logo所有权，从此在市场中消失。

B

品牌的碰瓷行为，近年来蔓延到互联网科技领域。

当今日头条成为用户信息入口，一字之差的“今日油条”，就能摆上消费者的饭桌。

虽然两个产品八竿子打不着，今日油条却能从店铺装修、logo、海报和今日头条撞上。

这家公司也不单单碰瓷头条，还有拼多多、快手，申请注册的商标除了今日豆花、今日面条，还有饼多多、快手抓饼。

无独有偶，当滴滴成了出行的代名词，就能惹上“滴滴打球”来攀亲。

和出行没有半毛钱关系，“滴滴打球”是一家提供高尔夫球、搏击等培训的公司， 宣传推广时没少碰瓷，小程序、公众号、网站、公司装潢等品牌露出都在往“滴滴” 、“DiDi”上靠。

类似的案件还有哔哩哔哩（B站）起诉嘀哩嘀哩（D站），dilidili商标和bilibili的高度相似，容易让用户误认为两家网站存在某种联系。

去年8月，上海市杨浦区人民法院一审判决，D站立即停止侵害相关注册商标专用权的行为，并在新浪微博上连续五日刊登声明以消除影响，并赔偿原告经济损失300万元及合理费用11万元。目前嘀哩嘀哩网已经无法访问。

C

如果要拍一部聚焦品牌山寨的电视剧，雷军可能是主角般的存在。

他成立的小米，不仅帮忙扫清了国内山寨手机，雷军的名字，也成了品牌，被人碰瓷。

在今年3月小米官宣造车前，市面上已经出现一款名叫“雷军电动车”的产品。外形酷似“老头乐”，车头标识是“m”，类似小米logo “mi”，乍一看，极容易让人误以为这款电动车是小米生产，或者来源于小米子公司有关联。

可惜“雷军电动车”的老板，只看到了雷军、小米的名气，忽略了新能源车的风口，最终被小米公司以不正当竞争名义告上法庭，被海淀法院裁定为侵权，还得赔偿小米公司40万元。

而随着全社会愈加重视知识产权，法律保障品牌方维权，被晒在阳光底下的山寨品牌们，结局都是泡沫。