文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
“她，系出名门，丽质天成，内蕴悠远，绝无奢华。名门之秀——五粮春”。
当年，这样一则广告，让五粮春刚一亮相就引发全国消费者关注，“名门之秀”称号传遍行业内外。
日前，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，五粮春已被正式纳入五粮液集团主导产品销售考核体系，五粮浓香公司将给予大力支持，以更科学的管理，推动五粮春系列全面焕新发展。
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25年经典记忆
1996年，五粮春闪亮登场，迄今已有25年。
作为中高档白酒阵营最优秀的品牌之一，五粮春上市后，凭借次高端品牌定位和优异的品质，很快赢得业内赞誉，“系出名门，丽质天成”的广告语更是家喻户晓。在四川、甘肃、河南、江苏等市场，五粮春在同等价位白酒单品中多年来持续保持销量领先，成长为年销额超30亿元的浓香白酒大单品。
五粮春的酒质，也得到了国家级专家的一致认可。2019年，在中国酒业协会主办的专家培训会上，240名国家级白酒评酒专家对随机采购的197个白酒样酒进行盲品，五粮春一举摘得其中两个价位段第一名。
多位专家表示，五粮春“香气悠远，醇厚丰满，清冽甘爽，尾净怡畅”，是五粮浓香型白酒的典型代表。
在普通消费者心目中，五粮春作为五粮浓香公司子品牌，适合于各种宴请、宴席、自饮等消费场景，性价比很高。
与此同时，五粮春品牌价值也在不断攀升。
2018年，芬兰赫尔辛基，2018（第24届）中国品牌价值100强研究报告在第十届欧洲论坛期间揭晓，五粮春以165.67亿元，跻身中国品牌价值100强第38位。
2019年，在2019（第25届）中国品牌价值100强评选中，五粮春以209.12亿元的品牌价值位列榜单第37位。
2020年，在2020（第26届）中国品牌价值100强榜单中，五粮春以223.86亿元的品牌价值位列榜单第35位。
短短三年之中，五粮春品牌价值提升3个位次，品牌价值增加58.19亿元。
由此看来，“丽质天成”的五粮春，已成长为中国白酒行业的经典产品。
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名门之秀如何焕新
2021年，五粮春将迎来产品升级焕新，其运营模式也在此基础上进一步优化调整。
首先，五粮浓香公司将着力打造五粮春品牌，开发新品，布局新的中高端及次高端价格带，强化五粮春品牌价值体系，精准宣传造势、打造品牌，积聚品牌势能。
其次，公司将优化商家结构，对原有商家进行再识别，并适度引入优质商家，构建新型厂商服务关系和体系。
再次，公司将实施组织职能转换，深化下沉市场服务，提升市场运作水平，稳固厂商关系，进一步提升商家和消费者的满意度。
有酒业专家分析，除上举措外，五粮春此次还可依托五粮液集团在品牌、品质、资金、市场规模、人才队伍等方面的系统性优势，运用互联网、大数据等手段，赋能合作伙伴和经销商。从这个意义上看，此次五粮春全面焕新，将发生从量变到质变的转换。
另有观点认为，2021年是“十四五”开局之年，五粮春此次焕新可谓恰逢其时。目前五粮浓香公司旗下五粮醇、五粮特曲、尖庄三大战略品牌已在各自赛道站稳脚跟，尖庄更是在大众酒市场发力，重现“百年国民品牌”的荣光。对于挖掘和提升旗下产品价值，五粮浓香公司已有成熟经验，而市场规模占优的五粮春，有望成为新的增长极。
多位经销商代表向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，五粮春正式纳入五粮浓香公司自营体系后，这一全国知名品牌必将成为公司开疆拓土的利器。在获得公司各方面资源投入的同时，五粮春还可凭借良好的市场基础，适当引入优质商家，激发更大的市场活力，也为白酒市场带来更多的惊喜。
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