从金六福到江小白“湘军”引发白酒行业重大变革，年轻化势不可挡

中国酒文化从古至今一直在传承和发展，众所周知云贵川三地出好酒，但其实湖南的“湘军酒业”在白酒行业里也有着不可忽视的地位。提到湖南，更多人想到的是娱乐产业，其实这里的白酒产业也同样出色。

“湘军酒业”的优秀酒类品牌里，金六福可以说是一马当先——他的创始人是湖南株洲人吴向东。金六福的包装外形大气端庄，企业也一直秉持‘福文化’的信念，凭借先进的营销模式以及卓越的品质，迅速获得中年消费者们的青睐。

在我们的印象中，传统白酒更多的是老一辈的人爱喝。年轻人因为白酒口感辛辣对它退避三舍，而且年轻人不了解白酒也不懂得怎么去品尝。在此背景下，江小白孕育而生。与金六福等传统白酒形成鲜明对比的是，江小白的受众人群是35岁以下的年轻人，它以新颖的概念打造年轻时尚的品牌文化。并打破白酒以往的古板形象，也给予年轻人认识白酒的机会。江小白创始人陶石泉，也是湖南人。

除此之外，“湘军酒业”中还有一白酒品牌在年轻市场也拥有姓名，那就是粱大侠。无论是品牌定位、品牌形象还是推广方式，粱大侠都很贴近年轻人。其高举“侠文化”大旗，走“江湖有酒，侠义当道”的道路，上市2年估值5亿，以黑马之势脱颖而出。

粱大侠创始人傅治纲，湖南衡阳人。为了能够打造一款口感甘润纯甜，回味无穷的白酒，他亲自聘请了中国国家评酒大师层层把关，历经多年革新与勾调，终于打造出一款能够打动年轻人，深受年轻人喜爱的白酒。除了口感要契合年轻人，外观包装也要符合当代年轻人的审美。粱大侠前后经过上百次设计、12次开模打样最终完成了琥珀琉璃风格的发光小黄瓶，这正贴合了年轻消费者追求新颖的特点。

粱大侠以“不干口，不上头，醒酒快”的口碑，让消费者在日常饮用也没有压力。行业媒体评价其为“南有江小白，北有粱大侠”，它们在年轻市场里各占半边天，为“湘军”在白酒行业中巩固了地位。

粱大侠出现的晚，却发展迅速。粱大侠自上市以来，凭借着柔和口感深受年轻人喜爱，迅速打入多个省会城市，覆盖超20万家“新四大江湖菜”餐馆，众多当红艺人为之打call，还与多个超级IP合作，发展速度势不可挡。粱大侠能够抢占年轻化市场，是因为其品牌特色风格鲜明。与传统白酒不同的是，它将潇洒自在的侠义风格和传统酒文化相结合，塑造了独特的品牌文化。毕竟看过金庸笔下豪情万丈的江湖侠士，谁人心中没有幻想过闯荡一番江湖呢？

现如今白酒行业的年轻市场潜力大，“湘军酒业”推进白酒年轻化，粱大侠跟随时代进步，融入年轻人的生活。“湘军酒业”在不同的地域以破竹之势迅速打出名堂，从98年的金六福到12年的江小白，还有如今的粱大侠，它们都将前途璀璨。