中红传媒：短视频劫道长综艺，谁更胜一筹？

2018年，在新的技术条件下，网络视频的诞生和普及彻底颠覆了视频内容的生产模式，使得短视频异军突起，重塑大众的娱乐消费习惯，很多平台纷纷以各种形式切入中短视频赛道。

短视频的流行早已不是新鲜话题，而同为娱乐消费产品，综艺不可避免地受到短视频的影响：它们尝试短视频综艺，推出衍生短节目，并通过在微博、抖音、快手等平台投放短视频宣传。

相对而言，完整地观看一期综艺节目，似乎也没有那么重要。

以抖音为例，它在开设了#我在抖音看综艺的话题，其中点击量更是超过350亿次，这样的大数据更加说明对于长综艺而言观众或许只想看节目中的高光时刻，并不需要了解一整期节目的内容。

如此一说，随着人们碎片化时间的增多，短视频已然瓜分长综艺的一杯分羹，这是不是说明在流量时代，长综艺将被淘汰，而短视频则能杀出重围，成为下一位风口呢？

在中红传媒看来：短视频一定是分流了长视频的流量，只不过相较目前能够给长视频带来的社会影响力和导入的新用户来看，目前来看还是属于双方双赢的阶段。

短视频的“步步威逼”

以我本人为例，以往我每季度的热门综艺都不会错过，但今年我却只在微博或者抖音上看完了所有的选秀。

究竟是什么原因导致作为观众的我会放弃长综艺，对短视频投怀送抱呢？我认为很大一部分的原因在于：综艺不断拉长的时长，也成为了阻拦很多人点开节目的一道门槛。看着一场综艺需要一个多小时甚至两个小时，足以实力劝退不少人。而大众阅读习惯的碎片化，让观众更能够接受短视频，而非长达两个小时的综艺。

短视频对受众注意力的占据，也倒逼长视频综艺产生变化。

最先受到影响的是营销端。与抖音快手相比，社交平台属性的微博中，短视频的功能更趋向于长尾宣传，而非流量竞争。

反观当下综艺节目，在社交平台投放短视频进行宣传，已经成为了必要的营销手段，尤其是节目中的搞笑和高光片段。有了这样的片段精华，也必然导致部分观众放弃观看正片，只在抖音快手看“综艺”。

长综艺优势：能让观众体验沉浸式快感

随着综艺的频繁被拆条也让一些观众开始担心：短视频的短平快逻辑是否会影响长综艺创作逻辑？ 面对这个疑问，中红传媒表示：碎片化的剪辑逻辑，与长综艺并不适配。

长视频综艺不能简单地等同于数个短视频之和，纵观整个综艺市场，真人秀仍然是当前长视频节目的主流类型，其中最吸引观众的部分即是人的性格和故事线，它所包含的所有剧情线和信息量，是需要层层递进的，不是仅靠短短几十秒或几分钟去呈现。

在中红传媒看来，当下的长视频和短视频的竞争关系，或许还没能走到兵戎相见的局面。又或许竞争会在未来出现，但从当前的情况来看，还属于共赢的阶段：短视频手握流量，未来可期，整体为综艺IP热度发力。为了满足观众不同的需求，长短综艺内容同时存在，互相影响。流量时代，短视频PK长综艺，你更看好谁？留言给中红传媒，我们可以一起探讨一下。