特写｜从旧降落伞起家到24个大牌追捧，RÆBURN 是如何做到的？

随着环保可持续理念成为时尚界最热议的话题，越来越多的知名品牌选择以“可持续”为主题展开跨界合作，而合作的对象，往往是一些名不见经传，但却在“可持续发展”方面独树一帜的新兴品牌。

在《华丽志》追踪收集到的大量可持续跨界案例中，一个名字显得格外突出，那就是：英国时装品牌RÆBURN。

在过去十年间，包括 Aesop、Moncler、The North Face、Timberland、Barbour、Clarks、MCM 等在内的共24个耳熟能详的知名时尚、美容和奢侈品品牌都曾与其展开联名合作。

在众多主打可持续概念的新兴品牌当中，为什么 RÆBURN 如此受到追捧？通过本文，《华丽志》将从以下四个方面详细介绍 RÆBURN 这个可持续品牌究竟有何独特之处：

• 鲜明的品牌基因
• 自创4Rs 可持续主张
• 对产品功能性的高度关注
• 360度可视化品牌内容

鲜明的品牌基因：30英镑的旧降落伞

1982年，Christopher Raeburn 在英国肯特郡的一个小村庄出生，他是三兄弟中最小的一个。Raeburn 的童年生活被户外活动和发明创造围绕着，特别是建树屋和机器人。11岁时，Christopher 加入了英国皇家空军青年兵队，这段经历让他对功能性面料产生了兴趣。2006年 Christopher 从英国伦敦皇家艺术学院（Royal College of Art）学成毕业。

出于对军事材料和实用服饰的迷恋，2009年 成立了同名品牌 Christopher Raeburn，他将废弃的军用库存材料解构，重新制成限量服装，推出第一个完整系列。同年9月，Christopher 花了30英镑（约合人民币300元）从 Ebay 上买来了一顶旧降落伞，并做出8件衣服，这组充满创意的设计一经亮相伦敦时装周，就迅速被人们记住。

十年后，品牌更名为 RÆBURN，并发布全新Logo，其设计灵感也源自降落伞，这样生动的可视化诠释，让人们可以一眼辨认并记住品牌的起源。

自创4R‘s 可持续主张

RÆBURN 品牌有三个核心设计要素：RÆMADE（升级再造）、RÆDUCED（减少浪费）、RÆCYCLED（回收利用）。

• RÆMADE 是 RÆBURN 的首要理念——将多余的材料、产品和手工艺品重新加工成全新的设计。每一件 Remade 的作品都是限量版，在英国进行剪裁和重组。
• RÆDUCED 是在进行设计 RÆBURN 产品时，便将对环境的影响考虑进去。无论是对剩余材料的再加工，在本地制造以减少碳足迹，还是简单的生产小批量产品都可以减少浪费。
• RÆCYCLED 是 RÆBURN 的关键，品牌在全球范围内寻找最负责任的材料，并与负责任的制造伙伴合作，回收现有材料和利用绿色科学技术是生产过程的基础。

这样的理念和倡导始终贯穿品牌的实际行动中。比如 RÆBURN 采用有机、回收或剩余材料制作产品，为消费者提供终身免费维修服务，采用可回收或可生物降解的包装，并坚持在合适的地方生产最优质的产品，比如因回收材料大多来自亚洲，所以，RÆCYCLED 系列选择在亚洲生产。

2020年6月，RÆBURN 推出 RÆFOUND 无季节系列，回收英国、法国、奥地利和荷兰等军队的剩余服装。不同于过去的 RÆUESD 理念，仅通过剪贴拼接改造军用服装。

“WE DON’T TALK ABOUT SUSTAINABILITY, WE TALK ABOUT OUR RESPONSIBILITY AND OBLIGATION TO MAKE BETTER CHOICES”——CHRISTOPHER RÆBURN”

“我们不谈论可持续，我们谈论的是做出更好选择的责任和义务”—— Christopher 说道。

上图： RÆFOUND 无季节系列

功能至上：科技面料+实用设计

Christopher Raeburn 本人的设计实力早已获得时尚界认可。

2013年，瑞士军刀品牌 Victorinox（维氏）聘请 Christopher Raeburn 担任设计总监，2018年，他出任美国户外生活方式品牌 Timberland 全球创意总监一职。去年年底曾有消息称，Christopher 将接手由意大利高端机能男装品牌 Stone Island 已故创始人 Massimo Osti 亲手创办的另外两个男装品牌—— Left Hand 和 ST95 的创意工作。

Christopher 尤其关注功能性和可持续性，成为品牌的标志性特点，也因此成为众多时尚品牌青睐的合作对象。

2018年，Christopher 的哥哥，Graeme 正式加入品牌，担任产品性能总监（Perfomance director)，顾名思义，他将着重负责提升品牌的产品性能。兄弟俩的合作，在哥哥担任英国骑行服品牌 Rapha 首席设计师时就开始了。2013年，RÆBURN 曾联合 Rapha 推出限量版城市骑行胶囊系列。

上图：Christopher Raeburn 和 Graeme Raeburn

上图：RÆBURN X Rapha

2016年伦敦男装周上 ，RÆBURN 品牌联合德国轻奢品牌 MCM 推出的联名系列，其中户外风格的三合一包袋曾使用两款高科技面料：Schoeller 四向弹力面料和 Ecoalf 尼龙面料。

在 RÆBURN 与意大利可持续羽绒服品牌 SAVE THE DUCK 合作推出的2017秋冬胶囊系列中，例如一款飞行员夹克，Christopher 为其融入工程衬垫设计，取代了传统羽毛。有着相同的保暖性、轻盈手感，而且还防水。

上图：RÆBURN X SAVE THE DUCK

360度可视化品牌内容：互动体验、字样设计、图文视频

RÆBURN 的最新一次联名合作，是近日发售的与澳洲护肤品牌 Aesop 的合作系列，这也是 RÆBURN 首次与美容类品牌合作。

双方推出了联名款旅行套装“The Adventurer Roll Up”，内含 Aesop 的三种手部保养产品，套装收纳袋以手工制作，采用 80%的回收再生棉，售价425元人民币。使用完产品后，消费者可以在日常生活中继续使用收纳袋。

此外，双方还推出了一款限量套装，使用回收的 1960年代航空导航地图制作的收纳袋，每个都独一无二，并设有独立编号。限量300件，目前已经售罄。RÆBURN 在官网上特别公开了这款收纳袋的设计，鼓励消费者一起将废弃的面料再利用，制作成手袋。

上图：RÆBURN X Aesop

上图：RÆBURN X Aesop 收纳袋剪裁图

让消费者亲身参与，或许是传达品牌理念，增进彼此了解的最好方式。在与不同品牌的合作中，Christopher 都采用了这样的方式。

2019年，RÆBURN 与 The North Face 合作推出联名款包袋，使用的材料均来自废弃的 North Face 旧帐篷。同时，RÆBURN 还在位于伦敦的 RÆBURN LAB 推出工坊活动，邀请消费者到店，在裁缝的指导下体验使用帐篷部件制作包袋。

上图：RÆBURN X The North Face

上图：RÆBURN LAB

2020年，RÆBURN 与社交购物平台 DEPOP 合作，推出双面桶帽，并公开了非常详细的图文、视频手工制作教程，让消费者即便没有缝纫机，也能根据指导制作一顶同款桶帽。

此外，不同合作系列中对迷彩元素的使用，频频出现的 RÆBURN、RÆMADE、RÆDUCED、RÆCYCLED 字样设计，以及品牌官网鲜艳的视觉色彩，鲜明的视觉也在不断向消费者传达着 RÆBURN与合作品牌所秉持的可持续理念。

如果觉得静态的视觉传达还不够让人印象深刻，Christopher 还开设了 RAEBURN CONNECTS 专栏，不定期邀请类似 Aesop CMO、时尚评论作家、实习生等不同角色的时尚行业人士共同探讨可持续话题。

亲临体验、鲜明的视觉、深入的对话，总有一款能够打动你。