“有法可依的时候,是有法必依;透过现象看本质,这里是缺舟也渡人”
说起椰树牌椰汁,那真的是家喻户晓。
特别是那种浓郁而纯正的口感,真的很让人喜欢。
虽然现在市面上也有很多,但是在国内能够让人叫得出名字的屈指可数。
显然,“椰树”就是其中一个品牌。
不过相比较口感方面树立的企业好口碑,在营销方面椰树倒是受到了不小的阻碍。
因为他的几波营销宣传,都存在很大的争议。
甚至是被权威媒体点名,也被海口当地的工商局进行过立案调查。
缺舟:
因为广告方面的问题,比较产生影响的一共有三次。
前两次,我曾经和大家说过。
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第一次,封面女郎和广告语
那句“我从小喝到大”,因为封面用的是丰腴女郎,引发广泛争议。
那这个广告词,也确实让人想的颇多。
因为人在感受到性趣味的刺激时,瞳孔会扩大。
这样会引起消费者进一步查看广告的欲望。
虽然很多时候因为这个品牌的悠久历史,我们所理解的从小喝到大是指年龄。
而非是图片当中所蕴含的那个意思。
但是和其他的擦边球广告来讲还是有所不同的。
第一,没有明确的性表现
爱美之心,人皆有之。
人们对于美好的事物都有向往之心。
看见身材曼妙的女子或者说是孔武有力的男人,都会忍不住多看几眼。
而这个广告,除了玲珑的曲线之外,你看不到其他的关于“性”方面的意味。
说实话,如果单纯以身材来认为是低俗化的话。
那么这和穿衣多少,就会引发性骚扰的理论岂不是有些雷同?
第二,没有对形象进行侮辱
有些广告,那确实是做得非常不好,特别在形象上。
之前的那个绝味鸭脖的广告,明显就是低俗化。
因为那种表现形式状态,还有出现在当中的一些私密物品,都是奔着恶俗去的。
图片比较违规,这里就不给大家放了,有兴趣的话,可以自己去搜一下。
但是你看看椰树的广告,基本上就是一个丰腴美女摆个常规pose。
不认为是比较低俗化。
这是广告方面的争议,关于用语和封面这是第一次争端。
而因为这个,企业还被罚了20万。
第二次就是招聘信息。
当中的一些说辞,也是引发了大众讨论。
然后就是第三次,同样也是招聘信息。
口号就是:“入学就有车、有房、有高薪,跟定有美女帅哥追”
其实这个广告我觉得还是挺好的,运用了品牌经典包装的集中主要颜色构成。
分别是白色,黑色,蓝色,黄色,红色。
看起来也不是那么突兀,关于薪资待遇写得很显眼,也能够让人明白。
毕竟你想要一个狼性团队,你不能给他们狗的待遇。
我个人觉得没什么太大问题。
不过毕竟是我们大众,相关部门有着自己的考量。
因为涉嫌虚假广告,根据广告法规定,椰树集团可能面临行政处罚。
其实随着这样的事情越来越多,大众们的接受程度越来越高。
起码会有一部分人,觉得这种广告没有那么严重。
虽然像极了街边小广告,但是效果总体来说还是不错的。
如果说是真的因为封面形象而进行处罚的话,确实有待商榷。
但是有一点我们需要注意,那就是不论大众怎么说。
最后还是应该看有关部门的决定。
既然说是广告违法,那么虽然一直在坚持这个风格。(18年曾经换过,不过可能是觉得效果不理想,还是回归到这种玲珑曲线了)
但是现在的尺度把控明显严格了,你过去的那套就会产生纷争。
就好像我们打篮球一样,会有“假摔”这个行为存在。
有的时候摔得好,那就是可以获得一次球权。
除了真正的站好位置,好不争议之下,更多的时候假摔的成功与否是看裁判的判断。
这一场裁判觉得你这个假摔演技很好,很有脑子,就给你球权。
但是呢,有的裁判就觉得你这个假摔,太假了。
影响球场氛围,不但不给你球,还给你个T(技术犯规)。
所以说你想怎么玩,都可以。
但是你如果说是和有关部门对着干,这样的事情少不了。
到底是一条窄道上走到黑,还是说变革时代已经来临了呢?
“但它是真的好喝”
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