近日，一则江西的九江银行推出“彩礼贷”的消息在网上广为传播。海报上写着，该贷款最高可贷30万元，年利率为4.9%，贷款用途为新婚旅行、购买首饰、购买车和家电等。对于这样的“彩礼贷”，网上反对的声音占了绝大多数。大家质疑这岂不是在变相鼓励高价彩礼？
目前，发行“彩礼贷”的九江银行已经做出了澄清，“彩礼贷”只是个宣传的噱头，这项产品本质上还是普通的消费贷，只是在宣传上说明可以用于支付彩礼。九江银行回应称已对直接责任人给予停职处理，将加强对员工的教育培训，不断提高企业社会责任意识，并对已暴露出来的问题进行深刻反思。
营销也要讲基本法，不是什么都可以作为噱头来炒作的。然而，涉事银行敢以“彩礼”为宣传噱头，事实上也是抓住了部分用户的“痛点”。记者调查发现，一些农村娶媳妇居然要百万元，成为了一些适婚青年背不动的“大山”，天价彩礼让很多农村家庭都负担不起。
“三大件”成“三大山”
娶妻必备三大件： 车、房、彩礼 。
在一些农村地区，“三大件”花费少则五六十万元，多则上百万元。
据报道，山西省晋北某县城不少村民反映，近年彩礼行情快速飙升，从一两万元迅速提高到现在的十来万元。 在晋北一些地区，彩礼有152800、131400元等说法，谐音“要我两家发”“一生一世”。 当地村民还说到，村里娶个媳妇，有的全下来得100万元左右。
湖南省岳阳市的部分农村，过去结婚只需在村里盖新房即可，建筑成本在20万元左右。近年来，在县城买房成为“标配”的趋势，有的甚至要求更高，购房花费多的要50万元。
然而，正是这“三大件”，
成为一些农村适婚青年背不动的“三大山”。
“娶不起”更“娶不上”
在不少农村地区，适婚青年面临男多女少的问题，“娶不起”的一个重要原因是“娶不上”。
据国家统计局发布的《中国统计年鉴2020》显示，至2019年末，全国男女性别比达到104.46，其中，25岁至29岁为106.65，20岁至24岁为114.61，不仅男多女少，随着年龄下降，男女比例进一步扩大。
另一方面，快速城镇化导致大量农村人口进城。不少受访者说，在外打工的农村男青年，大多缺少学历和技能，很难在城市安家“立住脚”。
不少受访对象还反映，现在很多年轻人过度攀比，吃用都追求最好，结婚时要求“一步到位”，而人情往来成了人情债，传统风俗渐渐变了味。在有些地区甚至出现了结婚彩礼要求天价等不良习俗。
2月9日，在江西省鄱阳县芦田乡，洄源村民浦江女儿订婚仪式上，“彩礼桌”摆放了巨额现金彩礼，此行为助长了人们炫富、攀比的拜金主义不良社会风气，并被网友以短视频上传至网络，在全乡范围内造成了极为恶劣的影响。至此，芦田乡移风易俗工作领导小组办公室发出通报。
围绕这些问题，我国也采取了相对性措施，除了整治天价彩礼，还要求各地加强宣传教育工作，下乡引导村民在婚假方面回归理性，切勿为了攀比哄抬彩礼。
文明乡风需完善制度保障
乡村要有人情味，但不能背上人情债。尽管乡村社会各方面都取得了巨大进步，但天价彩礼“娶不起”、名目繁多的人情礼金“还不起”等问题还大量存在。
近两年来，国家也开始为彩礼“发声”。此前，民政部下发相关文件，明确提出要整治天价聘礼、铺张浪费、随礼攀比等不正之风。
根据《民法典》第1042条，禁止包办婚姻、商业婚姻和其他妨碍婚姻自由的行为。此外，禁止通过婚姻、重婚、同居、家庭暴力等途径索取财产。
为此，全国政协委员、中国工程院院士、河南农业大学校长张改平在今年全国两会上关于遏制农村天价彩礼的陋习也做出了相关建议：
1
提高新农保基础养老金标准
首先，提高新农保基础养老金标准，解除嫁女后顾之忧。由于中西部乡村地区适婚年龄性别比例失调更加严重，所以更要加大中央财政金额拨付的中西部地区新农保基础养老金投入力度，进一步完善农村养老保障体系。
2
提高女性社会地位，增强计生等法规执行力度
张改平表示，要深入宣传、坚决执行《人口与计划生育法》《母婴保健法》和国家、各省份有关禁止非法进行胎儿性别鉴定和选择性别人工终止妊娠的法律法规，维护出生人口性别比平衡。
3
加强农村精神文明建设
张改平表示，可总结推广我国各地婚俗改革试点的经验成果，建立健全移风易俗长效机制，可推广河南省永城市为响应移风易俗号召、主动摒弃高额彩礼的“零彩礼”新人举办盛大的集体婚礼，并为其在当地提供就业岗位和创业扶持，使其体会到更多的获得感、荣誉感和幸福感。
从长远来看，
面对天价彩礼、农村陈规陋习，
必须旗帜鲜明地反对、大刀阔斧地改革。
要正视背后存在的深层次问题，
寻求治本之策，
共同营造文明新风。
来源丨新华社、腾讯网、民政部、新华视点、凤凰WEEKLY
编辑丨史紫炜 责编 | 康轩山
主编丨蒋 琳 监审丨钟 倩
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