中红传媒：揭晓美妆直播未来创业平台发展

一个时代有一个时代的焦虑，最近一年无数的惊喜与意外，无非是将这些长存的焦虑加深而已。回望过去一年，在众多关键词中，【直播电商】让人眼前一亮，作为直播电商中的主力军——美妆直播在众多直播行业中，冲出重围，为商家带来了红利和机会。据人民日报解读《十四五规‬划和2035远景目标纲要》，明确指出在化妆品、服装、家纺、电子‬产品四大领域‬优先培育属于中国的高端品牌，化妆品史无前例写入国家五年规划！毫无疑问，化妆品产业的春天来了。

巧合亦是机遇

随着时代的发展，越来越多女性对于美的需求几乎达到了和生理需求并驾齐驱的程度。所以由爱美产生的产业--化妆品行业也成为了发展迅速最具活力的行业之一。

据统计局数据，2021年上半年，化妆品类累计同比增速14.2%，较上年同期多增2.9pct。从消费结构上看，95及00后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。

物质富裕的成长环境、独立的消费观和超前的消费意识下，95及00后们重视品质质量，拥有较高的消费偏好。使95后及00后更重视属性接近精神消费的化妆品。

在互联网寒冬的背景下，美妆行业不仅没有受到影响，还因各大直播平台而崛起，有了井喷式的爆发。明显直播已成为电商平台新出口，众多美妆商家纷纷试水网络直播营销，直播电商的带货能力正在被越来越多人看到。大家都知道：这是一个全新的机会。

机遇与理性增长，是照见未来美妆行业发展平台的核心输出

如何让美妆直播行业在未来创业发展平台上摆脱单一化？其核心关键点在于回归理性增长，回归到美妆品牌长期价值的创造上。

理性增长核心是基于用户真实需求的洞察、深入了解用户本质需求，真正做到用户运营，创造用户价值，而不仅仅只是打造营销概念。我们看到今天很多美妆品牌在消费者洞察上是远远不够的，还在反复使用过往的旧经验，并指望在新赛道中跑出来，这显然是不合理的。

其次是要改变对单一红利流量的偏好，单一流量溢出会越来越少，未来将更多强调产品、内容、运营一体化的能力。所以美妆品牌本质上不应该去抓流量的红利，而是要考虑如何为不同的流量匹配最合适的内容，打造自带内容的商品，以及具备相应的运营能力，使所有的要素能够得到有效运行，这才是关键。

关于渠道，我们认为线上单一的渠道模型正在走向终结，未来会有更多新兴流量出现，形成多极化的电商平台渠道结构。目前，线上跟线下一样，已经细分出不同类型的渠道：以天猫为主导，包括淘宝分销、唯品会、京东、腾讯小程序，以及抖小店、直播电商、社区团购在内的线上平台渠道“百花齐放”。这样全新的渠道模型渐次展开，其中完全可能诞生出新的美妆品牌来，美妆品牌也会有更多增长的支点，能撬动更多的流量，实现生意的有效转化。这也是美妆品牌避免被单一渠道化的途径。

所以想要摆脱美妆直播行业在未来创业发展平台上单一化的第一步，首先是对用户、产业、市场、组织能力要有特别清晰的自我认知。2021年，中红传媒将联合天猫、淘宝、聚划算等知名电商平台以及抖音、快手、虎牙、火山视频等自媒体平台，邀请行业专家及知名新锐美妆品牌创始人一起探讨美妆直播行业在未来创业发展平台上如何摆脱单一化的有效方法，我们将用丰富而实用的干货内容，迎接大家的到来。

中红传媒科技有限公司始创于2020年，随着直播带货的兴起，在5G时代来临的大背景下，“直播商”孕育而生，形成了全新的商业模式。中红传媒科技有限公司注重于新商业模式下高岗位人才的培养及企业新技术的快速迭代。始终坚持“引领行业标准，赋能千万企业”为目标，主要着重于人才培养，精湛技术，优质营销，完善管理；以播商新技术的迭代与传播，推动千万企业新商业模式的建立与升级，以“线上服务”结合“线下体验”为主导形成一个中红传媒的轻智能模式帮扶创业平台。