让企业出海插上独立站的“翅膀”

独立站建站及运营培训活动现场。

主办方供图

“当前，新冠肺炎疫情给全球市场带来的震动仍在持续，国际贸易忽冷忽热的不确定性增大，国内制造企业出口面临巨大挑战。跨境电商独立站成为企业出海的新选择。”在2021年度最新一期的广东制造业隐形冠军（南海）研究院企业辅导培训班上，该院市场与品牌中心主任许定立为南海区企业带来了丰富的跨境电商独立站培训课程。

这样的主题培训，广东制造业隐形冠军（南海）研究院（下称“研究院”）2020年已经组织了8场，累计服务隐形冠军企业人员400余人次，培训内容包括公司战略、组织变革、产供研智能制造、营销管理、品牌管理、财税管理、人力资源、资本市场等企业关心的主题，让隐形冠军企业及部分重点后备企业受益匪浅。

撰文：肖莎莎 李慧君

外贸逆势上扬独立站成为跨境电商新渠道

泛家居产业是佛山市、南海区的重要支柱产业，也是南海区近年来全力扶持发展的传统产业。如何推动南海区泛家居产业应对当前出口变化、加速产业升级、助力企业及其品牌出海，提升以泛家居产业为首的各类优质企业的国际市场竞争力？建设跨境电商海外独立站就是关键。

而本次辅导培训班的主要内容就是帮助企业了解跨境电商独立站的作用及优势、国内外电商市场比较以及南海资助企业一站式出海政策等内容。

“截至2020年11月，佛山通过海关跨境电商管理平台出口350.7亿元，增长595.2%。”课程伊始，许定立就以跨境电商在去年的亮眼数据，抓住了现场优企代表的目光。

许定立介绍道，近年来，佛山加快培育跨境电商，使得外贸形势在疫情之下仍取得快速增长。

“若将国内电商比作‘成熟稳重大叔’，那么跨境电商就是‘意气风发少年’。”许定立以生动形象的比喻，描述了跨境电商目前的发展现状，“其中，作为跨境电商的重要构成部分，独立站成为移动化、社交化和内容营销三大趋势下出口电商的新增长渠道。”

随后，他分享了跨境电商独立站具有规则灵活自由、抗风险能力较高、有效塑造品牌形象、提升流量质量等优势，由此引出了企业建设独立站的重要性。

全场培训中，许定立由浅入深，将企业运营独立站目的、数字化营销转型原因等方法娓娓道来，让南海区优质企业学习到了成熟的独立站运营方式。

南海力撑独立站建设将为超500家企业提供资金

2020年下半年开始，在南海区政府支持下，佛山市南海区工商业联合会（总商会）委托广东制造业隐形冠军（南海）研究院、广东高成长企业发展服务中心和欢聚集团旗下商线科技（深圳）有限公司实施支持泛家居企业建设跨境电商独立站项目。

项目计划2020—2022年内为不少于500家优质企业建站提供财政支持，在打造成功出海案例的同时，通过市场化方式推动适格企业建设独立站，力争累积实现“三年千企、组团出海”的工作目标。

该项目还探索建立及运营南海区优企跨境电商综合展示平台，面向全球系统性推介南海区历史文化、产业发展、泛家居行业发展等核心内容，分行业批量推介隐形冠军等优质企业及产品，同时分级链接至各相关南海企业独立站，实现交叉导流。

自2020年12月跨境电商独立站建设项目启动以来，南海区已有158家企业经遴选获批参与项目，受托服务商已为其中126家企业完成选品、域名绑定、建站及装修工作，共上线产品近1500件，目前正根据产品销售周期开展市场推广和导流工作。

在为企业建设独立站的同时，项目团队还建设了跨境电商整体展示平台——“南海泛家居优企好品出海平台”，分行业集中系统展示南海优企名品风采，强化南海泛家居品牌在海外市场的宣传与推广。

而接下来来，研究院也将继续集中发力建设“一平台四中心”的服务体系，建设优质企业数据平台、产业研究服务中心、金融科技服务中心、企业提升服务中心与产业品牌推广中心，为更多隐形冠军企业和重点后备企业做好服务。