“悦己型”消费兴起，近三成女性美妆年度消费超万元

年轻人热爱投资理财已经不是新鲜事，而为美投资，也成为当代女性的持久追求。3月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合玑妍之光（EFFECTIM）发布《2021女性抗老投资洞察报告》，就中国女性对美丽的投资概况进行分析，洞察当代女性抗老消费趋势，并对抗老护肤行业的未来进行展望。

近三成女性美妆消费超万元

悦己型消费持续攀升的今天，女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”，她们为美投资的动力主要源于对理想肌肤状态的追求。

根据CBNData调研数据显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上，27％的女性受访者年度美妆消费超过1万元，成为名副其实的美妆“万元户”。从美容院护肤、医美到美容仪，她们的投资姿势日新月异。

她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作，调研数据显示，抗老成为女性消费者头号需求，也是当下最in的护肤投资赛道。

趋势一：高端护肤品走热

抗老消费市场的高端化趋势明显。根据CBNData消费大数据显示，1000+的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看，90后、85后女性成为名副其实的抗老先锋，他们在抗老上的投入高于其他代际，且更热衷于购买高端抗老护肤品，推动着抗老市场的高端化升级。

趋势二：医美市场量价齐增

在抗老手段和方式上，医美成为女性颇为期待的新加持。根据《报告》显示，中国医美市场在2021年将达到2274亿规模，发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与第一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张，91％的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。

趋势三：美容仪功能升级

医美消费增长的同时，在家美容也成为护肤达人们的最in潮流，家用美容仪成为诸多消费者的抗老“新刚需”。根据CBNData消费大数据，家用美容仪消费渗透率逐年提升，消费增速跑赢整体抗老消费。

国内市场曾见证过第一代美容仪的起落，如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪...... 而到了2020年，美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端抗老美容仪。 根据CBNData消费大数据，在2020年线上女性搭载不同技术的抗老美容仪的消费情况中，与热玛吉同源的“射频RF”技术消费占比和同比增速都最高，颇受消费者欢迎。

此外，在这个懒人时代下，他们对产品的便捷性要求也与日俱增。根据CBNData调研数据显示，在使用美容仪的过程中，存在美容仪难清洗、模式切换模式操作复杂、单次使用时间过长等问题，让50％的消费者闲置了美容仪。针对这些消费者痛点，越来越多的美容仪品牌开始专注于在产品设计与研发上走向便捷化、高效化。

趋势四：护肤迎来定制化时代

随着95后、00后等年轻人群涌入抗老消费市场，她们日新月异的个性化需求必将驱动行业的进一步创新与变革。由于数据量的累积让 AI 算法拥有了更多的训练集，检测能力和效率将得到大幅提升，底层肌肤状态也将被挖掘和监测，达到真正意义上的皮肤检测。 而AI算法结合更高精度的3D技术将能更精准的预测衰老走向，如预测皮肤衰老走向和影响因素，提前干预，有效护理等。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞