本文来源：时代周报 作者：幸雯雯
“打一次水光针相当于敷400片保湿面膜”——颜值时代，医美总是赋予消费者无限的想象与热情。在线下医美机构、医美线上平台、美妆博主的教育下，越来越多年轻消费者希望通过轻医美“一键美颜”。
在广州珠江新城某教育机构做咨询师的蔡文婷就是“美颜大军”中的一员。即将年满30周岁的她对自己的皮肤状态越来越焦虑，在朋友推荐下，她选择离上班地点不远的一家医美机构的轻医美项目。“我现在主要做祛痘刷酸，做了3次之后皮肤状态稳定了不少，还白了一个色号。医生推荐我一个月做一次，坚持做半年。”
蔡文婷去的这家医美机构位于广州珠江新城CBD的花城大道上，离地铁5号线猎德地铁站不远。“现在那附近的医美机构越来越多，要不是有朋友推荐，我都不知道该怎么选择。”蔡文婷说。
时代周报记者3月初实地走访时发现，广州CBD范围内的一些街道，已经俨然有韩国首尔狎鸥亭的“整容街”的规模效应，不少白领利用午休时间前往自己公司附近的医美机构做小气泡、刷酸、光子嫩肤等轻医美入门项目，“悄悄变美”。
广州“医美街”初具雏形
东吴证券2021年2月发布的医美专题报告显示，医疗美容可以分为手术类和非手术类，其中，非手术类项目又称轻医美，主要包括注射、激光和超声疗法等。发布该报告的团队认为，轻医美项目创伤小、风险低、单价低，具有更高的市场接受度和复购率，预计2021年中国轻医美市场规模增速达26.3%，高于手术类项目。
同时，医疗美容消费群体也呈年轻化趋势。根据艾瑞咨询统计，2020年30岁以下消费者占比接近40%，35岁以下消费者占比超过70%，为医美消费的主力军。
截图来源：东吴证券发布的《医美专题报告:消费升级新赛道，颜值经济迎来风口》报告
蔡文婷告诉时代周报记者，她购买的轻医美项目套餐包括4次针清、红蓝光祛痘、刷酸，以及6次光子嫩肤，价格18800元。“这个价格我还能接受。医生会根据我当时的皮肤状态选择适合的项目，每次大约40分钟。轻医美恢复时间比较短，我可以利用午休时间去做，挺方便的。”
和蔡文婷一样，越来越多年轻消费者正在踏进轻医美的大门。时代周报记者3月初在广州花城大道上注意到，“医疗美容”的招牌特别显眼，从猎德地铁站出来往花城广场方向，短短500米内，就有至少7家医美机构分布在马路两侧，其中两家正在装修。
广州市珠江新城中区花城大道上的医美机构 时代周报记者 幸雯雯/摄
这些医美机构皆为民营医疗美容医院和小型诊疗机构，大都在2019年后进驻该区域。从服务类型来看，这些机构有的主打微整形，有的主要做皮肤管理，还有的是综合医美机构，如位于优托邦商场5楼的伽禾整形·柳大烈医生集团（下称“伽禾”）。
伽禾前台工作人员告诉时代周报记者，医院搬到优托邦商场才一年左右，“很多附近的上班族会在工作日中午来做医美项目，海珠、黄埔和番禺的客人也有。”
据广州本地媒体报道，2019年珠江新城站日均客流量可达60万人次。作为国家级CBD，珠江新城聚集了大量大型写字楼，消费力强的白领人数众多。而也正是都市白领们对美的渴望和投入，吸引了众多医美机构涌入珠江新城。
实际上，早在珠江新城CBD成型前，该区域就吸引了医美机构的目光。
在广州从事医美行业多年，澳玛·星光国际医疗美容（下称“澳玛星光”）的负责人李峰（化名）在接受时代周报记者采访时表示，广州医美机构最初聚集在广州石牌一带，“这里靠近珠江新城核心区域，租金相对便宜，交通也很便利，可以覆盖周边的写字楼和高档小区。”
澳玛星光位于珠江新城东区的海安路石牌村牌坊附近，周边是石牌村商住楼、新庆花园、中观观园国际等多个大型商住楼盘。澳玛星光两侧还有3家医疗美容机构，而往北的黄埔大道上，更是坐落了广州最老牌的医美医院——华美医疗美容医院，以及目前华南地区规模最大的医疗美容机构——紫馨医疗美容医院（下称“紫馨”）。
位于广州市黄埔大道南侧的紫馨医疗美容医院 时代周报记者 幸雯雯/摄
据紫馨相关负责人介绍，该医院成立于2014年，2019年从越秀区环市东路迁至此地。其解释迁址的原因主要有两方面，“一是对用户整体集中度的考虑，在天河区生活和工作的人群的医美需求占到广州份额的近半；二是这里有20000平方米的空间，符合我们规模化发展的需求。”
新氧《2020年医美行业白皮书》显示，广州医美机构分布呈现集中分布状态，主要集中在天河、海珠、越秀中心三区，其中天河的机构占比高达57%。
广东省第二人民医院整形美容科主任医师孙中生于日前接受时代周报记者采访时表示，广州市天河区的审批政策相对放得开，给医疗美容领域很多发展余地。
孙中生预测，2021年是广州轻医美行业爆发的一年，“越来越多美容领域的从业者，包括从生活美容转做医疗美容的从业者，都在珠江新城开设轻医美机构，在筹备前他们也会向我咨询政策相关的问题。”
医美之都vs整容一条街
近年来，随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及等，中国消费者对整形美容的观念正在向积极态度转变，医疗美容市场也呈现快速发展趋势。
根据前述东吴证券的医美专题报告，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，同比增长11.6%，预计2023年市场规模达3115亿元。
孙中生告诉时代周报记者，尽管广州本地人不是医美的主力客群，但广州医美一直以来都是中国医美行业的风向标，“因为广州靠近香港，同时跟台湾、日本和韩国的交流比较频繁，而且广州有美容博览会，美容仪器、美容先进理念、美容企业，在博览会里面一一俱全，这两点足够让广州医美行业引领全国。”
然而，如今享有中国“医美之都”这个名号的，是成都而不是广州。早在2018年，成都市就提出打造全国领先、全球知名的“医美之都”,并出台了一系列支持政策，在医美人才引进、医美项目和企业引进方面均有较大的资金补助。
在政策推动下，成都市医美产业发展迅猛。2020年12月28日，成都首个“医美示范街区”在高新区成立。该街区由成都国有医美产业投资平台成都医疗美容产业股份有限公司牵头打造，主要布局医美医院、特色医美专科、健康管理美体馆、生活美容工作区、轻医美创新空间以及轻食餐饮咖啡厅等业态。
与成都不同的是，广州的医美产业主要以市场驱动发展，更像韩国首尔医美产业的发展模式。
目前，广州已逐渐形成以珠江新城中区的花城大道和东区黄埔大道以南的街道聚集，向周边发展的医美产业形态。
而作为全球知名的“整容王国”，韩国的医美产业也聚集在首尔CBD之一的江南区，上千家医美机构在区内的狎鸥亭和江南地铁站附近的街区聚集，并向周边辐射。其中，狎鸥亭洞是韩国最著名的整容医院汇集地，被称为“整容一条街”。
韩国首尔地铁站里标示“我的选择 狎鸥亭……”字样的广告牌 图片来源：视觉中国
中投顾问发布的《2017-2021年中国医疗美容行业深度调研及投资前景预测报告》中就提到，在激烈的市场竞争下，韩国“整容一条街”的医生和医院为了提高市场竞争力，不断研究新技术、提高服务质量，大大促进了韩国医美行业的发展。
这样的行业发展趋势，现在正在广州、成都重现。
野蛮生长
但中投顾问在报告指出，与韩国较为成熟的医美产业相比，中国医美市场还处于发展的初级阶段，尚未形成具有品牌美誉度的医美机构。
而新氧发布的报告中也显示，中国医美市场规模持续扩大的同时，医美市场乱象频出，主要表现为产品价格混乱、缺乏安全保证、虚假信息泛滥、无照经营等。
曾于韩国留学的青青（化名）是医美爱好者，留学期间会定期在首尔江南区的医美机构做综合皮肤管理，也打过瘦脸针。她告诉时代周报记者，“皮肤管理大约是300多块人民币一次，瘦脸针价格也是300多人民币。”
“在韩国做医美价格便宜很多，它们的皮肤管理不像国内有这么多五花八门的项目，除非是像水光针、激光这些项目需额外收费，不然都含在套餐价格里。瘦脸针的价格差距更大，国内动辄几千块，太贵了。所以我回国以后都不敢做医美了。”青青说道。
时代周报在大众点评搜索“瘦脸针”发现，紫馨的瘦脸针产品价格最低的为某国产品牌（剂量：70～100单位），需499元，而进口品牌的瘦脸针价格则是1320元～2880元不等。其他医美机构的瘦脸针项目大多也在千元以上。
日前，时代周报记者以顾客身份咨询紫馨某客服经理祛痘相关医美项目，对方推荐了一个价格为15800元的医美套餐，包括3次果酸、3次M22光子嫩肤和3次微针祛痘。但时代周报记者发现，这些项目分开购买的总价仅为14300元，比套餐还便宜1500元。
紫馨客服提供的医美项目套餐
对此，该客服仅解释称，“可以分开购买。”
而上述紫馨相关负责人表示，这不是普遍情况，“大多数还是套餐比单项叠加更加优惠。只有少部分单一项目在特殊节庆促销时，针对新客户有较低价格，而且每位客户仅限体验一次。”
对于中国医美行业的发展现状，李峰认为通过这几年的整治和重新洗牌，医美行业开始进入有序规范发展的阶段，但依然存在“消费者对行业信息获取不对等，信息真伪难辨等问题”。
李峰表示，尽管轻医美比手术类医美项目安全性更高，但依然存在一定风险。“消费者一定要找有资质的正规医疗机构就诊，查好医生资质和产品质量。”
当初，蔡文婷亲眼看到朋友皮肤发生“质的变化”才放心踏入医美大门。而这场变美旅程中，“门内”的人还在野蛮生长，“门外”已有很多人在观望徘徊。
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