100亿大单品蝶变：星飞帆经典版升维“A2奶源化”

一款已经登顶全球销量榜首的奶粉大单品，还有必要进行核心升级吗？

飞鹤用行动给出了肯定答案。日前，飞鹤星飞帆蓝盖经典款迎来重要升级，全面采用100%A2β-酪蛋白生牛乳。这意味着，这个已经走过16年历程、带领飞鹤跨过百亿门槛的“功勋产品”，正式迈入A2矩阵。

这不是一次简单的配方微调，而是一场从奶源端发起的底层重构。

2010年，星飞帆蓝盖经典款正式上市。彼时，它只是飞鹤产品序列中的一个新成员。16年后，星飞帆早已从单一品系扩展为多品牌系，不仅成为中国婴幼儿配方奶粉市场第一大单品，更在全球婴幼儿配方奶粉市场连续三年销量领先。2021年，星飞帆突破百亿大关，成为中国奶粉行业第一个也是迄今为止唯一一个百亿大单品。

对于这样一个金字塔尖的产品，任何变动都牵动市场神经。飞鹤的选择是：从源头再进一步。

奶源升级，经典款的“A2化”逻辑

此次升级的核心，在于奶源——100% A2β-酪蛋白生牛乳。

A2β-酪蛋白是母乳中的主要酪蛋白类型，更亲和人体消化系统。但与普通牛奶相比，A2奶源的珍稀之处在于其筛选门槛：只有纯种A2型奶牛才能产出纯正的A2β-酪蛋白牛奶，且需要通过基因检测认证。

飞鹤将这一配置下放到星飞帆经典款，意味着整个星飞帆系列的核心产品线多个品系覆盖A2奶源。从主打吸收与性价比的经典版，到专注亲和肠胃的A2系列，再到定位超高端的卓睿、卓耀，乃至星飞帆有机A2 / 淳芮有机产品，星飞帆家族正向“A2化”的全面布局。

这种升级策略有其现实考量。当前奶粉市场竞争已从基础营养转向精细化功能，A2奶源因其消化亲和度，成为高端市场的标配。

星飞帆经典款作为销量基石，覆盖最广泛的消费人群，其奶源升级直接抬升了整个系列的门槛。

值得注意的是，飞鹤在升级过程中强调了一个细节：配方升级，无需转奶。这意味着新老产品在口感、适口性上保持连贯，消费者无需经历漫长的转奶过渡期。对于拥有几千万妈妈口碑的大单品而言，这既是对用户体验的考量，也体现了配方调校的技术功底。

从母源配方到多维营养，16年的产品升维进化

2009年，飞鹤开始系统进行中国母乳研究，提出“中国母源配方”概念。2010年星飞帆上市，正是这一研究的落地成果。

16年间，星飞帆的迭代路径清晰可见：从单一品系到多品系矩阵，从基础营养到精准功能覆盖。如今的星飞帆家族，已形成针对吸收力、脑发育、自护力、敏感体质等不同需求的精细化产品布局。

星飞帆经典版作为标杆产品，主打“好吸收”与性价比，承载最大的市场基数；星飞帆卓睿聚焦脑发育与肠道亲和；星飞帆卓耀强调“双重自护”；星飞帆有机A2则切入纯净安全赛道。此外，主打HMOs与专利OPO协同增效等前沿营养素的星飞帆HMOs版本也已早早上市卡位。

这背后是飞鹤母乳研究的持续深入。两次临床实证、16年数据积累，使星飞帆的营养素种类超过百种，涵盖自护、肠道吸收、大脑发育等多维维度。用飞鹤的话说，是“接力妈妈的爱”。

构筑领先护城河：百亿大点品再进阶

一个单品做到百亿规模，意味着它已经超越产品本身，成为渠道、品牌、研发能力的综合体。

弗若斯特沙利文数据显示，从2019年开始，飞鹤奶粉在中国婴幼儿配方奶粉市场连续多年位居第一，在全球婴幼儿配方奶粉市场连续多年销量第一。支撑这一地位的，正是星飞帆这个超级单品。

大单品升级的难点在于平衡：既要引入新技术、新原料，保持产品竞争力；又不能改变原有的消费认知，让用户产生陌生感。

星飞帆此次升级给出的答案是：用更珍稀的奶源，强化“更适合中国宝宝体质”的核心定位。A2β-酪蛋白并非新概念，但当它被装入经典款蓝盖，意味着这一曾经的高端配置正在成为大众基准。

从2010年第一罐奶粉，到2026年100%A2β-酪蛋白生牛乳全面应用，星飞帆的产品逻辑始终如一：在中国母乳研究的基础上，用技术手段缩小母乳与配方粉之间的距离。

对于数千万妈妈而言，星飞帆是“口碑选择”；对于飞鹤而言，它是研发能力的商业化呈现；对于行业而言，这是一个百亿单品如何在登顶之后，依然保持自我迭代的样本。

经典款升级A2，不是星飞帆的终点，而是下一个16年的起点。