主流媒体人 | 融媒深耕“春晚”牛年“云团圆”

春晚承载的公共文化价值和情感维系标识。2021年中央广播电视总台春晚以丰富多样的内容、灵活多变的形式以及强大的融合传播力深耕文化IP，向国人和世界展现了永葆初心、朝着星辰大海昂扬奋发的华夏精神。

辞旧迎新之际，阖家观看春晚已成为中国人的文化习俗，除夕夜的这台文艺联欢晚会，既是阐述宏大国家理想与微小个体奋斗的重大媒介事件，也是满足人民多种文化需求、凝聚社会共识、打造集体记忆的一项公共文化服务。

对于新冠疫情下响应“就地过年”倡导的广大民众来说，春晚承载的公共文化价值和情感维系标识更加凸显。2021年中央广播电视总台春晚以丰富多样的内容、灵活多变的形式以及强大的融合传播力深耕文化IP，向国人和世界展现了永葆初心、朝着星辰大海昂扬奋发的华夏精神。

一、圈层垂直联结文化共同体

1.丰富内容满足多元需求

作为一项重大的公共文化服务活动，2021年总台春晚贴近社会现实和民众心声，创作了满足不同群体多种文化需求的节目，呈现覆盖全年龄层、兼具传统底蕴与时代新声、包罗万象、中西合璧等特点。

为少年们量身打造的歌舞节目《听我说》，运用AR等技术实现了虚拟歌手洛天依与真人歌手在田园美景中同台演唱，春意盎然间洋溢着纯真童趣。相声《叫卖》运用传统的市场吆喝传达直播卖货等当下社会现象与新事物，新与旧的碰撞折射了时代变迁。中国、俄罗斯、埃及、西班牙等各国民族的舞蹈串烧节目将迥异不同的历史文化底蕴化于舞者们举手投足的曼妙身姿中，彰显了民族的才是世界的理念。

2.主流价值凝聚社会共识

春晚弘扬主流价值、引导社会风气、凝聚社会共识的强大精神力量，始终鼓舞着每一颗中国心，联结成社会主义文化共同体。

2020年全面建成小康社会取得伟大历史性成就，决战脱贫攻坚取得决定性胜利，《向祖国报告》节目中的全国脱贫攻坚代表以朴实诚挚的话语立下贡献青春、振兴乡村的铮铮誓言。

2020年是中华民族团结一心、战胜疫情不平凡的一年，2021年总台春晚特别介绍抗击疫情先进个人和集体代表以及表演抗疫主题小品，以模范榜样力量和真实感人的平凡事迹传达了平凡铸就伟大、英雄来自人民的主流价值。

3.热点话题激发社会参与

春晚节目实时、高密度地登上除夕夜微博热搜榜，观众对热点话题的广泛讨论与主动二次创作的背后体现着社会参与程度不断提高的文化善治。

时装走秀《山水霓裳》借助分镜拍摄与定向克隆技术展现中国服饰之美，李宇春身着18套华服的震撼场面，引发网友对#春晚到底有几个李宇春的热烈讨论。#明天就轮到张小斐演贾玲妈，则是观众点赞春晚小品《一波三折》并结合大年初一上映电影衍生出的新笑点，掀起新一轮全民娱乐。

二、技术赋能烹制多感官盛宴

1.黑科技优化视听效果

此次春晚节目融入了AI+VR裸眼3D拍摄、全景自由视角拍摄等黑科技，实现世界首次在8K超高清电视频道进行的8K直播，节目视觉呈现效果更佳。联合四大运营商将春晚8K超高清电视信号传送到北京、上海、深圳、成都、海口等10个城市公共场所，市民可以通过公共8K大屏共享8K春晚节目盛宴，前沿科技助力公共文化资源的整合优化和公共文化服务的创新发展。

2.融通AR、XR技术 营造沉浸式场景化体验

疫情下无法来到总台春晚录制现场的周杰伦，借助交互式摄影控制系统、AR和XR等技术特效，一边演唱歌曲《莫吉托》一边移步换景，实现从海岛沙滩到遨游太空等多个梦幻场景的交替与互动，给观众带来全身心沉浸的感官刺激，仿佛置身场景其中。

3.前沿技术成就“云”团圆

远在香港的刘德华通过云录制的方式打破时空界限、虚实边界，与总台现场的两位歌手实时互动同框表演《牛起来》，喜气洋洋共迎新春。在《明天会更好》节目中，场外观众通过154块超高清大屏幕组成的巨幅环形新媒体背景墙做客春晚现场，与现场观众一起参与大合唱，寄予对新年的美好期望。

国际前沿技术的应用实现了春晚节目的云录制与云观看，总台春晚现场呈现开放互动、全民大联欢的“云”团圆景象。

三、矩阵合力聚焦春晚文化IP

1.众媒介平台同步直播形成强大势能

2021年总台春晚在央视综合频道、综艺频道、4K超高清频道以及央视频、央视新闻新媒体、云听、央视网、央广网等新媒体平台向全球同步直播，在央广音乐之声、文艺之声等进行同步音频直播。电视、广播、新媒体众平台的全面铺开，助力总台春晚形成一股强大的覆盖和到达势能。

2.多屏联动共振汇聚全媒体合力

此次春晚传播形态实现三个首次：在8K超高清试验频道进行世界首次8K直播；在“央视频APP”和“央视文艺APP”进行首次“VR视频+三维声”直播，提高视听体验；为响应国家就地过年的号召，在上海国际传媒港融媒体影院首次进行4K影院直播。

大屏和小屏的共振发挥了全媒体矩阵的合力作用，优势互补适应不同用户圈层的收视习惯，提高春晚的传播力和影响力。

3.融媒合作依托社交媒体复利效应

总台春晚正式播出前期，春晚等微博账号主动营造多个话题热点造势，如#春晚进行时分享春晚的幕后小故事与现场游戏互动；采用灵活、年轻态的表达方式，如话题#王俊凯红色夹克可盐可甜吸引大量用户注意力。正式播出期间，微博端实时、高密度输出春晚节目的简介与精华合集，助力受众注意力高粘度聚焦总台春晚。

2021年抖音APP第二次成为总台春晚的独家合作伙伴，前期上线“新春贺岁照”、“万物拜年”、“新春萌漫”和“好运剪纸”等50多款短视频拍摄玩法，掀起一阵热潮烘托了节日氛围；结合倡导就地过年的防疫现实，推出“拍视频拜年”和“云上相聚，在线团圆”等主题活动，通过视频和直播等缩短距离、实现云团圆，受到广泛好评；抖音全程直播春晚、派发亿元红包则将春晚热度推向了高潮。

2021年总台春晚积极跨界合作，依托社交媒体平台的传播优势进一步扩大影响力，形成事半功倍的复利效应。