文 | 罗亚玲
春节将至、年味渐浓，白酒行业的春节旺季正在如火如荼的进行当中。春节旺季是酒业每年的第一波销售高峰，而2021年的春节，对于酒业来说有着不同寻常的意义。
一方面，2020年初的新冠疫情爆发在很大程度上影响了当时的春节酒水销售，这让行业对今年的春节旺季有了几分“久违”的感触；另一方面，2021年是酒业“十四五”的开局之年，在这个春节的良好动销意味着企业在“十四五”取得了开门红。
值得注意的是，酒水消费者中的高净值人群（一般指资产净值在1000万人民币资产以上的个人）需要重点关注，他们不仅是高端酒水消费的主力军，能够被他们选择也是白酒品牌价值的重要体现之一。
那么，高净值人群会在春节选择一瓶怎样的白酒？
荣膺“最佳表现”奖，丹泉俘获高净值人群
1月28日，第十七届“Hurun Best of The Best·胡润至尚优品“颁奖盛宴在上海浦东香格里拉酒店举行，香奈儿、宝格丽、百达翡丽、茅台、丹泉等品牌同台亮相。
▲丹泉酒亮相第十七届胡润至尚优品颁奖典礼现场
活动上，胡润研究院发布了《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，胡润研究院已连续十七年发布此报告，旨在对中国高净值人群的生活方式、消费习惯、品牌偏好，生活形态变化作出描述。
据介绍，中国高端消费市场规模达1.53万亿元，其中高端烟酒茶市场规模1100亿元。“中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选。” 胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示。
▲丹泉洞藏30荣获“酱香型白酒最佳表现”奖杯
值得关注的是，在活动现场，丹泉洞藏30荣获《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》“酱香型白酒最佳表现”奖，同时成为颁奖盛宴指定用酒。
“在当前的消费者主权时代，赢得消费者就是赢得市场，而高净值人群更是消费者中最重要的一部分。‘最佳表现’奖是指过去一年发展成果最显著的奢侈品牌，这意味着获得此奖的丹泉洞藏30在酱酒领域中受到了高净值人群的青睐。”有行业人士表示。
通过这三件事，丹泉告诉你“凭什么”
有行业观察人士分析，高净值人群对于白酒产品的选择主要看三个方面，即产品品质、品牌价值、圈层氛围。
随着酒业的酱酒热愈演愈烈，酱酒产品如雨后春笋般涌现，而丹泉洞藏30却能从中脱颖而出受到高净值人群的认可，凭什么？
与追随酱酒热者不同，丹泉集团成立于2003年，其前身是创建于1956年的国营南丹县酒厂，自身的积淀与对行业的深耕不言而喻。而要回答“凭什么”，都不必追溯多年历史，光是丹泉酒业在近期的几个动态便足以回答。
就产品品质而言， 2020年11月16日，身为权威机构的中国食品发酵工业研究院、国家食品质量监督检验中心对丹泉洞藏酱酒检测分析后，发布了《丹泉白酒风味特色分析报告》，报告不仅分析了洞中山泉水与洞藏环境对于丹泉洞藏酱酒品质的提升，更是肯定了其“柔雅酱香”的独特风格，对丹泉洞藏酱酒的高品质进行了官方的“盖章”。
就品牌价值而言，去年7月以来，丹泉酒业陆续投入6.8亿元超高广告费用，在全国60+重点城市进行了广告投放， “每一瓶，都是洞藏老酱酒”的全新升级slogan在消费者中掀起了一阵“丹泉风暴”，也将丹泉洞藏30这一标杆产品的形象深度植入消费者心智中。
就圈层氛围而言，在丹泉酒业的全国化战略推进当中，其丹泉·中国洞藏酱香酒品牌推广会已在全国20+个省份、80个城市成功举办近1000场，精准覆盖50000余人，而所触及者正是以高净值人群为主，已经在其圈层中形成了较好的品牌氛围。
“自身实力加上积极布局，丹泉能够获得高净值人群的青睐是水到渠成的事情。”有行业人士表示。
结语
在2021年这个“十四五”开局之年，丹泉洞藏30获得“酱香型白酒最佳表现”奖的背后，折射出来的是丹泉作为酱酒新贵经过了沉淀、蓄力、尝试后的强烈进攻意图。“十四五”号角已经吹响，丹泉正在发起进攻。
而即使是处于进攻状态，丹泉依然有着温情的品牌内核。近日，以“用老酒，敬新年”为主题，丹泉酒业发起“1000瓶丹泉洞藏30老酱酒免费送”活动，平凡的老味道、不变的老地方、逆耳的老忠告……丹泉用一杯洞藏“老”酱酒敬人生经历中的“老”感情。
点击下方图片参与活动，这个新年，丹泉洞藏老酱酒陪你度过。
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