文/秋谈 本文约3100字，预计6分钟阅读完毕
商务君按：《庆余年》余热犹在，《上阳赋》风波又起。这些年， 图书的影视化改编愈发如火如荼。由此带来的大量版权利润和销量增长，也使得许多出版机构纷纷涉足IP版权运营，即便是影视剧改编参与程度不深，也要借其热播之际，为纸质书再做一波宣传。
2020年有哪些影视剧的播出带动了原著图书的销售？出版机构在营销过程中做了什么？2021年最有可能借改编剧大火的书又在哪些出版机构？
最近几年来，国内影视剧市场迎来了黄金周期，爆款电视剧层出不穷，如《花千骨》《琅琊榜》等现象级电视剧，不仅热度高涨且剧本优质制作精良，届时也引出一个热词“IP”。
经过多年的历史沿革，名著类小说已经逐渐退出IP市场，网络小说成为影视剧改编市场的绝对主力军。小说改编影视，影视剧的播出又反哺图书的销售，形成了纸电声影市场的一种良性循环。
2020年有哪些影视剧的播出带动了原著图书的销售？2021年又将有哪些书成为影视剧改编的宠儿？
2020年大火过的小说改编剧
最近，由章子怡主演的《上阳赋》大火，演员阵容堪称是一线电影的阵容，本剧的原著小说是由白马时光出品，百花洲文艺出版社出版的小说《帝王业》。出版方早在电视剧播出前就将网店页面上的书名和图片带上电视剧的相关抬头。
原著小说中的精彩场面，尤其是小说和原著结局的对比，一般是出版机构营销的重点之一。以《上阳赋》为例，目前相关的微博话题中，#上阳赋还原帝王业名场面#话题的热度处于前五位，有4700万的话题阅读量，2.1万的话题讨论量，引发观众对于改编原著《帝王业》的满意度讨论。
临近结局的播出，公众号关于《上阳赋》剧集的讨论中，也有大量关于原著和电视剧结局对比的文章。这对原著小说来说，是一次最好的曝光。
说起2020年最火的电视剧，《隐秘的角落》一定会居于榜单前列。这部剧被公认是“近年来质量最高的国产电视剧之一”，在2020年的暑假，掀起了一场全民悬疑剧狂潮。
在电视剧的辐射光环下，早在2018年就已由浦睿文化出品的原著《坏小孩》也实现了成千倍的销量增长，一举成为2020年最畅销的小说之一，在各大实体书店的最显著位置都有展陈。
来自开卷数据
借由剧集的播出，原著小说的出版方一定不会放过这次天然的营销契机。《隐秘的角落》播出后数次登上微博热搜，其中几个大火的话题一度使得《坏小孩》卖的脱销。
浦睿文化出品，湖南文艺出版社
比如“《坏小孩》的书名来自紫金陈的老婆随口说的一句话”，采访中紫金陈提到的一个小故事上了热搜，这个话题很自然的将书名和作者联系在一起，是对纸书一次成功的宣传。将剧集与作者联系起来进行营销的话题还有，“紫金陈就是朱朝阳的原型”，将焦点又一次转移到作者创作背后的故事，引起观众对紫金陈本人的好奇。
这本书的大卖也成功辐射了紫金陈的其他几部小说，《沉默的真相》播出之前，《长夜难明》就与《坏小孩》成套售卖，这也成为了《沉默的真相》天然的营销契机，为三个月后播出的剧集成功做好了铺垫。
2021年将有哪些小说改编剧会大火？
上个月，微博举行了“2021最期待剧集”活动，提名剧集中有高达半数的影视剧是根据已出版纸书改编而成。此外，2020年第四季度已经取得发行许可证的剧本也已经公布，其中同样有非常眼熟的小说同名改编剧。请跟着商务君来看看，有没有你们家的书吧！
《余生请多指教》
酷威文化出品，百花洲文艺出版社
《武林有骄气》
广东旅游出版社
《斗罗大陆》
中南天使出品，湖南少年儿童出版社
《南风知我意》
湖南少年儿童出版社
《暗恋橘生淮南》
长江文艺出版社
《亲爱的挚爱的》
改编自小说《密室困游鱼》
魅丽文化出品，江苏文艺出版社
《你是我的城池营垒》
白马时光出品，百花洲文艺出版社
《号手就位》
改编自小说《斑斓：毕业了，当兵去》
四川文艺出版社
《庆余年2》
人民文学出版社
《雪中悍刀行》
悦读纪出品，江苏文艺出版社
《青簪行》
改编自《簪中录》
凤凰联动出品，江苏文艺出版社
《斛珠夫人》
长江出版社
《长歌行》
新世纪出版社
《锦心似玉》
改编自《庶女攻略》
浙江文艺出版社
《镜·双城》
长江文艺出版社
《终极笔记》
改编自“盗墓笔记”系列
磨铁出品，上海文艺出版社
从已经公布的剧集来看，2021年的影视改编剧仍然延续以往的特色，以爱情剧和武侠玄幻剧为主。原著小说的版权不仅有来自像磨铁这种有着成熟的IP运营公司，也有一些出版年限比较久远的题材。这说明市场对于质量优质的小说需求量大，这也将会提供给出版行业更多机会。
全媒体时代，围绕互联网，多渠道、多场景、多纬度的版权开发已经成为新的发展趋势。文化创意产业正在壮大，急需进化出新的产业链，IP模式成为首当其冲的较佳选择。IP改编剧之所以大火主要是它极佳的变现模式和传播能力，而不是因为它能讲更好的故事。
此外IP改编对于版权保护极为有利，产业链上的企业都会竭尽全力完善衍生品或服务的IP保护，从而确保利益的最大化。所以对于出版机构来说，以影视带动纸书销售的经营模式是可持续的。
出版机构该做些什么？
虽然电视剧的播出对于原著的出版方来说，可能是扭转书籍销量的转折点。但并不是所有电视剧的播出都必然会带来纸质书销量的明显增长。
因为媒介的特质不同，在进行影视改编的时候，可能会改变剧名或者部分人物设定，如果出版机构不及时跟进热点进行营销，很容易会错过这次绝佳的天然曝光机会。根据以往电视剧的播出带动原著销量的例子来看，出版机构需要在电视剧播出之前就做好营销准备。
◎将网站的产品信息中添加“电视剧原著”等元素。
因为很多电视剧在剧本改编时会与原著有不同之处，有的剧名与原著也相差甚远。所以在网站页面上的显著位置添加剧集的相关信息，会更容易传达给读者信息，从而提高购买的转化率。
此外，争取到网站页面上的露出和曝光也非常重要，比如在页面搜索出露出书名的关键词等，让读者一眼得知。
◎提前准备相关热点话题。
如何让读者在看过影视剧的前提下，再去购入原著，其实是出版方营销的难点所在。而将原著与电视剧的结局进行差异化对比是经久不衰的营销点。观众在看过剧集后，会更想去深入探索剧集中自己没有关注到的、或者自己尚不了解的细节。此类话题就是可以提前准备的营销切入点，在恰当的时机抛出相关物料即可。
◎时时关注剧集相关热点，创造热点话题。
把原著和影视剧的热点联系起来进行营销，是增加纸书曝光的关键。像《上阳赋》的相关话题#上阳赋还原帝王业名场面#，是纸书营销的绝佳案例。
另外，对作者的营销也是关键，但是相比起将书和剧集联系，将作者和剧集联系起来会更难一些，这就需要深入挖掘作者创作背后的故事，比如《隐秘的角落》的相关话题#紫金陈就是朱朝阳的原型#，成功将书、作者和剧集捆绑营销。这就要求出版方实时关注剧集相关热点，见缝插针的营销纸书以及作者。
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