动机心理学上有个著名理论叫期望价值理论。该理论认为，个体完成各种任务的动机是由他对这一任务成功可能性的期待及对这一任务所赋予的价值决定的。简而言之就是当一个人觉得某件事自己成功的可能性越大，事成之后获得的收益越高，那么他去做这件事情的概率也就越高。
盲盒究竟是什么
不知道大家是否还记得小浣熊这个品牌。在我印象里，儿时的小卖铺中，小浣熊干脆面是绝对的“明星产品”，不少男生为之疯狂。然而他们喜欢的原因却并不是因为爱吃干脆面，而是为了收集里面的水浒卡。
当时课余时间男生们最爱的就是聚在一起，讨论今天抽到了什么卡。如果能获得一张稀有卡，可以在大家面前吹嘘好几天。
按现在的角度来看，小浣熊干脆面应该是我们最早接触的“盲盒”类产品了。当然，如今我们提起盲盒，通常指的是里面装有各类动漫、影视作品或者知名设计师设计出来的手办，同时从外观判断不出里面到底是哪一款的盒子。
正因为只有打开盒子才能知道里面是什么，这种不确定性和彩票有异曲同工之妙，加之近年来二次元文化的盛行以及潮流玩具消费的崛起。根据天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办已经成为了95后热度最高的爱好之一。
盲盒，已经正式成为年轻一代的心头好。
井喷的盲盒经济
2019年被称为“盲盒元年”，根据数据显示2019年国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。
而对于盲盒市场的前景，Mob研究院在其发布的《2020盲盒经济洞察报告》中预计2024年盲盒行业市场规模将达到300亿元。
就在12月11日，被称为“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所上市，发行价设为38.5港元/股，开盘首日一度大涨逾100%，价格一度突破80港元/股，总市值超千亿港元。
图片来源：泡泡玛特官网
泡泡玛特成立于2010年，作为一家有着10年经验的潮玩公司，它的发展可谓是一波三折。其实在港交所上市前，早在2017年泡泡玛特就已经在新三板挂牌，然而由于2014-2016年业绩不佳，这三年净利润分别为-277.29万元、-1598.04万元、-2483.53万元，最终在2019年4月从新三板摘牌，值得一提的是，在它摘牌的时候，市值不足10亿人民币。
然而谁也没想到，随着盲盒经济的兴起，泡泡玛特站在了风口之上。根据泡泡玛特向港交所上交的招股书显示，泡泡玛特在2017年-2019年，净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，两年时间净利润翻了近300倍，同时2019年的毛利率也提升至64.8%。
在这样背景下，盲盒市场吸引了大量资本进场，据悉从2019年下半年开始奥飞娱乐、高乐股份、邦宝益智等企业均推出了盲盒系列产品，其中不乏诸如阴阳师、hellokitty、樱桃小丸子等知名IP。
风口还是风险？
有句话是这么说的——“机遇永远伴随着风险”，当一个行业野蛮生长的时候，风险也早就暗藏其中。
谁也没想到盲盒市场的滑铁卢会来的这么快。12月23日，有网友在抖音声称买到了二次销售的盲盒，随后泡泡玛特回应此事属实，同时公开声称开除了涉事的5名员工，此次事件是员工的个人行为，与公司无关。
然而此事爆出后，各地网友纷纷吐槽声称自己也遭遇过二次销售的情况，一时之间对盲盒行业的批判不绝于耳。
图片来源：微博截图
一般来说一套盲盒之中都会有一个“隐藏款”，由于产量较少，通常价格会比普通款高出不少。之前就有媒体曝光过，泡泡玛特旗下的“山椒鱼粉色珠光绝版”在闲鱼上最高价格达到7800元，是普通盲盒售价的100倍。正因为有着如此悬殊的价差，店员私自拆开盲盒寻找隐藏款的行为也就不难理解了。
12月26日，新华社发文评论盲盒市场，认为“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理正在滋生畸形消费，尤其是对于尚未形成完整消费观念的未成年人。
事实也是如此，由于盲盒的不确定性，部分购买者需要的根本不是手办本身，而是享受“开盒”的过程，所以也有“买盲盒只有零次和无数次”的说法。
由于深陷负面消息缠身的影响，12月28日泡泡玛特股价低开逾10%，盘中一度暴跌15%，最低下探至72.05港元/股，市值蒸发超150亿港元，此刻距离其上市还不到一个月。
短短半个月的时间，从风光上市到官媒抨击，盲盒经济的前景晦暗不明。对此，泡泡玛特首席运营官司德表示“盲盒是成熟的商业模式，但是也急需监管介入，清肃行业发展。”
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