新消费主义 资本涌入宠物经济：孤独的年轻人正在被掏空

时代周报记者 涂梦莹

当“撸猫”、“吸狗”成为新的生活方式，越来越多的人心甘情愿为“主子”买单。

一条隐形的宠物鄙视链贯穿其中。从宠物的品种，到宠物的衣食住行档次，再到陪伴宠物的时间，都是真金白银堆起来的较量。

传说的中猫品种鄙视链

事实上，养宠人群正在加速扩大，宠物经济早已走向千亿规模。艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。2015—2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。

“宠物经济规模扩大实际上反应了人们对待宠物的行为发生了变化，从过去一小部分人饲养到现在越来越广泛。背后深层次的原因也在于，宠物能消除孤独感。”12月21日，财经战略专家王权对时代周报记者表示。

这是一场因孤独而起、并产生情感连接的生意，年轻人、尤其是单身的年轻人，正逐渐成为这场生意的主力人群。

12月17日，佩蒂股份（300673.SZ）相关负责人向时代记者表示，中国单身人口高达两亿后，“空巢青年”越来越受关注，他们更愿意为取悦自己而消费。“所以在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面，对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求，推动整个宠物经济快速走向了千亿市场的规模。”

为宠物打工的年轻人

0点00分...双十二战斗开始，95后“铲屎官”陈莉（化名）手疾眼快，将事先看中的

猫粮、猫砂、罐头、羊奶粉从购物车中合并付款。这次购物只是之前双十一的补充，早在一个月前，她已囤好了接近一年的宠物用品。

陈莉的主子“布丁”，是当下猫届网红品种猫金渐层。4个月前，陈莉从宠物店花了6500元将其抱回家，从此结束长达半年的“云吸猫”历程。

在之前，她预设每月养猫的费用在500元以内。

4个月的时间过去，被“啪啪”打脸的陈莉表示，“原来最便宜的一笔费用，就是花钱买回来的时候，现在的我仿佛在为猫打工。”

在2020全球宠物电商大会深宠展同期活动上，波奇网电商运营部总监吴波曾发言表示，近两年宠物行业发展迅速，代表着整个宠物行业在未来有更多的可能性。“同时，宠物行业高消费群体当中，80%占比是80后、90后，未来会呈现行业生态年轻化。”

艾媒咨询数据表明，在养宠人群中，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%，是宠物经济消费主要人群。同时，中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一。

“养宠人群特征一定意义上彰显了可观的消费潜力。”艾媒咨询报告透露。随着年轻一代群体成为消费主力，宠物经济也逐渐从简单的产品消费，到多元消费细分的新消费主义的演进。

宠物粮食、玩具用品、医疗服务是养宠人群的基础消费，如今围绕宠物经济延伸出诸多行业服务消费，已经涵盖线下到线上，从宠物餐厅、咖啡馆，再到宠物美容保健、智能家具用品，以及电商社区等，宠物经济市场的潜力依旧不断在加大。

12月10日，淘宝发布《双12宠物经济冷知识》显示，宠物的恩格尔系数正在下降，宠物食品的销量虽在增长，但在宠物用品整体开支中占比已下降至39%。养宠人群更重视对其他深度细分消费，提高宠物生活的幸福指数。

养了三只布偶猫的90后女生张纯（化名）对时代周报记者表示，家中的宠物用品基本上每年都会换，从早期的自用猫砂盆到如今的智能铲屎马桶、自动喂食器，层出不穷的宠物消费用品在不断出现。

“为了讨得‘主子’们开心，每个月的工资很大一部分用来满足它们。”张纯说道。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，至2019年中国养宠家庭数量为9978万户，人均单只宠物犬年消费为6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元。

但这仅是“人均支出”，身处一、二线城市里的养宠人士，消费随之升级。有养猫人士向时代周报记者简单测算，一只成年猫每个月基本所需的开销包括：猫粮和罐头的费用约在200—300元左右；猫砂、驱虫必备的开销为100元左右；玩具、零食的预算范围500以内。不生病的情况下，正常花费每月在1000元左右，一年算下来需要10000元以上。

以上还是“主子”健康情况下的支出。如果宠物不小心生病或有其他不适，医疗费用更是难以估算。

大多宠物医院几乎都是营利性商业机构，宠物医疗收费实行市场调价机制，在部分情况下，宠物看病甚至比人看病还贵。以基础的宠物年度体检为例，涵盖b超、生化、彩超、血常规等检测费用就近3000元。

人均宠物消费不断拉升之余，宠物经济的延伸服务也被不断挖掘。宠物外卖、培训、保险、托管、殡葬以及宠物克隆，甚至与虚拟宠物有关的游戏都在市场中拥有一定份额。

此前，虚拟宠物代表的世界首款区块链游戏《CryptoKitties》（谜恋猫），将区块链概念用于电子虚拟宠物养成，一度卖出超过18万只虚拟猫，总价值超过1.1亿元。其中，最贵的一只猫成交价为246.95个以太币，约合人民币77万元。

资本青睐

宠物经济火爆也吸引了资本的加速投入。进入2020年，包括泓宇医疗、豆柴宠物、未卡VETRESKA、知宠百科等在内的十余家宠物医疗、食品、服务企业，均成功拿到战略投资，每笔融资几乎超千万元。

数据整理及制图：时代周报

12月4日，上海宠幸宠物用品有限公司宣布完成近2亿元B轮融资；同月，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA（下称：未卡）宣布完成2000万美元两轮融资。9月30日，宠物电商企业波奇宠物(BQ. NYSE)在美国纽交所成功上市，发行700万股，募资7000万美元。

从资本角度看，近几年在宠物经济的细分行业中，食品和医疗一直是热点“刚需”赛道。国内也从中衍生出了一批规模企业，A股上市的两家主营国产宠物食品中宠股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)，以及完成数亿美元战略融资的宠物医疗集团新瑞鹏等。

其中，中宠股份、佩蒂股份从初期为国外宠物零食品牌代工到逐步研发出自有品牌，在海内外宠物市场不断积累中，均实现了一定发展。

目前，中宠股份旗下拥有“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”等自有品牌，具体产品包括宠物零食、宠物湿粮及宠物干粮等；佩蒂股份则拥有自主品牌“齿能”、“MEATYWAY”等，具体产品为畜皮咬胶和植物咬胶等宠物咀嚼食品、宠物营养肉质零食、宠物主粮等。

最新财报显示，疫情背景下，中宠股份、佩蒂股份营收与净利均实现增长。2020年1—9月期间，中宠股份、佩蒂股份分别实现营业收入16.20亿元、9.72亿元，同比增长33.33%、38.97%；实现归属于上市公司股东的净利润9624.34万元、8299.57万元，同比增长108.27%、166.76%。

位于第二热点赛道中的新瑞鹏集团，2020年9月，被透露完成腾讯领投的数亿美元战略融资，包括德国一家医药企业和碧桂园创投参与投资，投后估值高达300亿元。此前，新瑞鹏集团已完成多达5轮融资，近3年估值涨幅近30倍。

王权认为，“宠物医疗依然是各种亮点中值得聚焦的区位。”在巨头整合与规范化运营之下，宠物医疗的连锁经营模式将走向不断深化。

2018年8月，瑞鹏与高瓴资本签订双方战略合作协议，高瓴资本向瑞鹏注资16亿人民币，同时高瓴将旗下宠物医院与瑞鹏进行全面整合。目前，新瑞鹏集团的宠物医院约1400家，覆盖全国80多个城市，成为国内门店数量最多的宠物医疗集团。

于此同时，在众多新老玩家的共同角逐之下，阿里、美团和京东三大电商平台也加强了在宠物经济市场份额的抢占。饿了么覆盖宠物商品、淘宝上线宠物卡、美团开发在线宠物医疗、以及京东签约宠物TOP品牌等。

互联网平台与宠物经济全面搭建，宠物外卖、宠物电商、宠物直播打通全渠道运营，宠物经济正呈现出更加完善的全域营销生态。

行业弊端

资本快速涌入，被花式掏空钱包的同时，行业问题仍未能完全解决。

“宠物行业当前最大的问题是良莠不齐。”12月20日，盘古智库高级研究员江瀚对时代周报记者表示。

民生节目《1818黄金眼》曾报道过多起宠物交易、医疗的投诉案例，有消费者从不同渠道花费几千到上万的价格，却购买到“星期猫”（买回家后很快生病），各渠道零散经营‍无法保障，宠物交易市场暗流涌动。

多年来，宠物行业管理和服务方面缺乏执行标准与监管规则，一直存在着市场竞争无序、专业水平低下、管理分散不规范等一系列的问题。

2018年10月，有媒体报道，河北许多饲料加工厂转型生产宠物粮，由于成本极低，宠物粮混杂众多垃圾原料，却被包装成为进口粮售卖；2019年2月，上海市消保委对市场上的48件全价犬粮开展了比较试验，结果发现，包括爱诺、皇家、疯狂的小狗、琼纳斯等品牌在检测指标中都存在不同程度的问题。

同时，在宠物医疗上，诊疗致死案例频频出现。2020年7月，广东清远的一名养猫人士曝光称，宠物猫在宠物医院做了绝育手术后意外死亡，过程中工作人员在一旁玩手机不予理会。

2020宠物产业创新国际峰会上，瑞派宠物医院管理股份有限公司副董事长、总裁孙铭透露，目前宠物医疗行业存在专业性参差不齐、标准化尚不完善、正规化有待建立以及经营能力欠缺、品牌性低成本高等诸多痛点。

“未来，设施仍需升级，经济实力不强、技术水平较低、资金较为分散与规模效益不高的‘游兵散勇’将逐步被市场淘汰。”孙铭进一步表示。

即使宠物经济整体呈现增长态势，但行业未来依然有很长的一段路要走。

佩蒂股份相关负责人认为，首先是要保持品质，行业有追求的品牌不能因为有模仿、有抄袭、或者打价格战，就在品质上做妥协。“要好宠物行业各个领域中产品的品质标准，也希望行业中更多品牌聚焦在宠物功能性产品上，提升整个中国宠物行业的研发水平。”

12月21日，首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭向时代周报记者分析称：“宠物经济的良性发展离不开制度的约束。当前行业依然处于自发生长阶段，因此，需要在相关法律法规方面加以完善，培育社会共识。”